Gjennomsnittlig salgspris (ASP)
En gjennomsnittlig salgspris (ASP) er prisen som en bestemt klasse av varer eller tjenester selges til. Gjennomsnittlig salgspris påvirkes av type produkt og produktets livssyklus.
Produkter som datamaskiner, kameraer, TV-er og smykker vil ha en høyere gjennomsnittlig salgspris, mens produkter som bøker og DVDer vil ha en lav gjennomsnittlig salgspris. Når et produkt er den siste delen av produktets livssyklus, er markedet sannsynligvis mettet av konkurrenter, og driver derfor ned ASP.
Forstå gjennomsnittlig salgspris (ASP)
Gjennomsnittlig salgspris (ASP) refererer til den gjennomsnittlige salgsprisen for produktet på flere distribusjonskanaler, over en produktkategori i et selskap eller til og med over hele markedet som helhet.
Gjennomsnittlig salgspris rapporteres vanligvis i kvartalsvise økonomiske resultater, og kan derfor betraktes som nøyaktig som mulig gitt regulering av uredelig rapportering.
Eksempler på gjennomsnittlig salgspris
Konseptet med gjennomsnittlig salgspris er veldig synlig i noen bransjer, og smarttelefonmarkedet er stort. I smarttelefonmarkedet indikerer den gjennomsnittlige salgsprisen hvor mye penger en håndsettprodusent i gjennomsnitt mottar for telefonene den selger.
[Viktig: I smarttelefonmarkedet kan annonserte salgspriser avvike ganske drastisk fra gjennomsnittlige salgspriser.]
For produktdrevne selskaper som Apple, gir ASP-beregninger sentral informasjon om dens økonomiske resultater, og i forlengelsen av resultatet om aksjekursen. Det er faktisk et klart forhold mellom Apples iPhone ASP og aksjekursbevegelsene.
IPhone's ASP betyr enda mer når vi vurderer hvordan hver enhet driver generell lønnsomhet for Apple. Apple konsoliderer driften under en enkelt resultatregnskap, noe som betyr at investorer ikke kan fortelle hvordan kostnader, som markedsføring og FoU er spredt mellom selskapets forskjellige produkter.
Siden iPhone har den høyeste bruttomargin i Apples enhetsfamilie, genererer enheten brorparten av Apples fortjeneste. Det gjør iPhone avgjørende for å bestemme Apples samlede økonomiske resultat hvert kvartal.
Gjennomsnittlig salgspris kan også referere til boligmarkedet. Når den gjennomsnittlige salgsprisen for et hus i en bestemt region stiger, kan dette være et signal om et blomstrende marked. Motsatt, når gjennomsnittsprisen synker, gjør også oppfatningen av markedet i det aktuelle området.
Markedsførere som prøver å sette en pris for et produkt, må også ta hensyn til hvor de vil at produktet skal plasseres. Hvis de vil at produktbildet skal være del av et valg av høy kvalitet, må de stille en høyere ASP.
Viktige takeaways
- Produkter som datamaskiner, kameraer, TV-er og smykker vil ha en høyere gjennomsnittlig salgspris, mens produkter som bøker og DVDer vil ha en lav gjennomsnittlig salgspris.
- Gjennomsnittlig salgspris påvirkes av type produkt og produktets livssyklus.
- Gjennomsnittlig salgspris rapporteres vanligvis i løpet av kvartalsvise økonomiske resultater.