Inntrykk
Et inntrykk er en beregning som brukes til å tallfeste visningen av en annonse på en webside. Inntrykk blir også referert til som en "annonsevisning." De brukes i annonsering på nettet, som ofte betaler per visning. Å telle inntrykk er avgjørende for hvordan nettannonsering blir regnskapsført og betalt for markedsføring av søkemotorer. Inntrykk er ikke et mål på hvorvidt det er klikket på en annonse, bare det som ble vist, noe som fører til en viss debatt om hvor nøyaktig beregningen er.
Å bryte ned inntrykk
Stort sett er ett inntrykk lik hver forekomst av en webside som blir funnet og lastet inn. Fordi den er tilgjengelig for både å måle og forstå, har det blitt den mest praktiske og økonomiske måten å avgjøre om en annonse blir sett eller ikke. Men nøyaktig hvordan den figuren blir tolket, er oppe til debatt. Noen elektroniske reklameeksperter mener at det ikke er noen eksakt måte å telle inntrykk på, ettersom en telling kan bli skjev av en enkelt person som registrerer den samme annonsen i flere sidevisninger, for eksempel. Det er flere måter å skje totalt antall inntrykk på, noe som fører til at annonsører kan se på et hvilket som helst inntrykkstall med litt skepsis. Generelt bestemmer de fleste annonsører og utgivere på forhånd hvordan visninger skal telles og regnskapsføres. Annonsører kan bestemme seg for om en kampanje er vellykket eller ikke, basert på en annen form for rapportering, for eksempel engasjement (generelt, hvordan en annonsevisning interagerer med en annonse).
Visningsregnskap
Ofte blir visninger målt etter pris per mil (CPM), der mil refererer til 1000 visninger (eller kostnad per promille). En bannerannonse kan ha en CPM på $ 5, noe som betyr at nettstedseieren mottar $ 5 hver gang en annonse på nettstedet vises 1000 ganger.
Eieren av et nettsted kan bli betalt for hvert annonseinntrykk. Andre annonseringsordninger kan bare betale nettstedseieren når en besøkende klikker på annonsen, eller klikker på annonsen og gjør et kjøp. Annonsører betaler vanligvis mindre for en annonsekampanje som bare er basert på visninger og mer for kampanjer basert på klikk og konverteringer. Årsaken til denne forskjellen i lønnssatser er at en annonse som får seeren til å iverksette tiltak som resulterer i et salg, er mer verdifull for annonsøren enn en som ikke gjør det.
Den nøyaktige måten inntrykk telles på er noe teknisk: Annonsetjenere gir et knapt synlig bilde (eller "piksel") som du finner på hver utgiverside. Når en side med det pikselbildet lastes inn, blir det gjort et inntrykk.
Visningsbedrageri
Flere ting kan skje inntrykksteller. For det første har estimater at rundt 60% av all nettrafikk kommer fra roboter. Antall inntrykk skiller ikke mellom en menneskelig annonsevisning eller en bot. Annonser kan også ikke lastes, eller feil annonse kan lastes inn. Slike feil kan eventuelt ikke redegjøres for. Det er også direkte svindel, med skruppelløse utviklere av nettsteder som bruker flere metoder for å spille systemet (ett estimat er at en fjerdedel av det elektroniske annonseringsmarkedet er uredelig).
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.