Markeds strategi

Hva er markedsføringsstrategi?

En markedsføringsstrategi refererer til en virksomhets samlede spillplan for å nå potensielle forbrukere og gjøre dem om til kunder av produktene eller tjenestene virksomheten tilbyr. En markedsføringsstrategi inneholder selskapets verdiforslag, nøkkelmerkemeldinger, data om målkundedemografi og andre høynivåelementer.

Markedsføringsstrategi vs. markedsføringsplan

Markedsstrategien informerer markedsføringsplanen, som er et dokument som beskriver de spesifikke typene markedsføringsaktiviteter et selskap gjennomfører og inneholder tidsplaner for rullering av ulike markedsføringstiltak.

Markedsføringsstrategier bør ideelt sett ha lengre levetid enn individuelle markedsføringsplaner fordi de inneholder verdiforslag og andre viktige elementer i et selskaps merkevare, som generelt holder konsistent over lang tid. Med andre ord dekker markedsføringsstrategier meldinger i store bilder, mens markedsføringsplaner avgrenser de logistiske detaljene til spesifikke kampanjer.

Akademikere fortsetter å diskutere den nøyaktige betydningen av markedsføringsstrategi, derfor finnes det flere definisjoner. Følgende sitater hjelper til med å krystallisere nyansene i (moderne) markedsstrategi:

• "Det eneste formålet med markedsføring er å selge mer til flere mennesker, oftere og til høyere priser." (Sergio Zyman, markedssjef og tidligere Coca-Cola og JC Penney markedsfører)
• "Markedsføring handler ikke lenger om tingene du lager, men om historiene du forteller." (Seth Godin, tidligere forretningsfører og gründer)
• "Målet med markedsføring er å kjenne og forstå kunden så godt produktet eller tjenesten passer til ham og selger seg selv." (Peter Drucker, kreditert som grunnleggende moderne ledelse)
• “Markedsføringsjobben blir aldri gjort. Det handler om evigvarende bevegelse. Vi må fortsette å innovere hver dag. ”(Tidligere nestleder og markedssjef, GE)
• "Ta to ideer og sett dem sammen for å lage en ny idé. Tross alt, hva er en Snuggie, men mutasjonen av et teppe og en kappe?" (Jim Kukral, foredragsholder og forfatter av "Attention!")

Opprettelsen av markedsføringsstrategi

En nøye dyrket markedsføringsstrategi bør være grunnleggende forankret i et selskaps verdiforslag, som oppsummerer konkurransefortrinn et selskap har over konkurrerende virksomheter. Walmart er for eksempel viden kjent som en rabattforhandler med “lave priser hver dag”, hvis forretningsdrift og markedsføringsinnsats dreier seg om det idealet.

Enten det er et trykkannonsedesign, massetilpasning eller en kampanje for sosiale medier, kan en markedsføringsmasse bedømmes ut fra hvor effektivt den formidler et selskaps kjerneverdiforslag. Markedsundersøkelser kan være nyttige i kartlegging av effektiviteten til en gitt kampanje, og kan bidra til å identifisere uutnyttede målgrupper, for å oppnå mål på topplinjen og øke salget.

Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.

Relaterte vilkår

Slik fungerer verdikjeder En verdikjede er et verktøy som analyserer alle aktivitetene som en virksomhet sysselsetter for å lage et produkt eller en tjeneste. For selskaper som produserer varer, inkluderer en verdikjede trinnene som innebærer å bringe et produkt fra unnfangelse til distribusjon, og alt derimellom. mer Hvordan investorer kan utføre due diligence på et selskap Due diligence refererer til forskningen som er gjort før de inngår en avtale eller en finansiell transaksjon med en annen part. mer Nullkostnadsstrategi Null kostnadsstrategi refererer til en handels- eller forretningsavgjørelse som ikke medfører noen utgifter ved utførelse. mer Hva er en offensiv konkurrerende strategi? En offensiv konkurransestrategi er en type bedriftsstrategi som består av aktivt å prøve å forfølge endringer i bransjen. mer Begynnende markedsverdi (BMV) Begynnende markedsverdi er verdsettelsen som en investering skal bytte til på opprinnelsesdatoen, og deretter i begynnelsen av hver periode. mer Markedsbasert selskapsstyringssystem Et markedsbasert selskapsstyringssystem definerer ansvaret til de forskjellige deltakerne i selskapet, inkludert aksjonærer og ledelse. mer Partnerkoblinger