Monopolistisk konkurranse
Monopolistisk konkurranse preger en bransje der mange firmaer tilbyr produkter eller tjenester som ligner, men ikke perfekte erstatninger. Barrierer for inn- og utreise i en monopolistisk konkurrerende industri er lave, og beslutningene fra et enkelt firma påvirker ikke konkurrentenes beslutninger. Monopolistisk konkurranse er nært knyttet til forretningsstrategien for merkevaredifferensiering
Viktige takeaways
- Monopolistisk konkurranse oppstår når en bransje har mange firmaer som tilbyr produkter som er like, men ikke identiske.
- I motsetning til et monopol, har disse selskapene liten makt til å begrense tilbudet eller heve prisene for å øke fortjenesten.
- Bedrifter i monopolistisk konkurranse prøver vanligvis å differensiere produktene sine for å oppnå for å fange over markedsavkastningen.
- Tung reklame og markedsføring er vanlig blant selskaper i monopolistisk konkurranse, og noen økonomer kritiserer dette som sløsing.
Monopolistisk konkurranse
Forståelse av monopolistisk konkurranse
Monopolistisk konkurranse er en midtbane mellom monopol og perfekt konkurranse (en rent teoretisk tilstand), og kombinerer elementer av hver. Alle selskaper i monopolistisk konkurranse har den samme, relativt lave grad av markedsmakt; de er alle pris beslutningstakere. På lang sikt er etterspørselen svært elastisk, noe som betyr at den er følsom for prisendringer. På kort sikt er økonomisk overskudd positivt, men det nærmer seg null på lang sikt. Bedrifter i monopolistisk konkurranse har en tendens til å annonsere sterkt.
Monopolistisk konkurranse er en form for konkurranse som kjennetegner en rekke bransjer som er kjent for forbrukerne i deres daglige liv. Eksempler inkluderer restauranter, frisørsalonger, klær og forbrukerelektronikk. For å illustrere egenskapene til monopolistisk konkurranse, bruker vi eksemplet med husholdningsrengjøringsprodukter.
Antall firmaer
Si at du nettopp har flyttet inn i et nytt hus og vil fylle ut rengjøringsmateriell. Gå til passende gang i en matbutikk, og du vil se at et gitt element - oppvasksåpe, håndsåpe, vaskevaskemiddel, overflatesinfeksjonsmiddel, renhold av toalettskål osv. - er tilgjengelig i en rekke varianter. For hvert kjøp du trenger å gjøre, vil kanskje fem eller seks firma konkurrere om bedriften din.
Produktdifferensiering
Fordi produktene alle tjener samme formål, er det relativt få alternativer for selgere å skille tilbudet fra andre firmaer. Det kan være "rabatterte" varianter som er av lavere kvalitet, men det er vanskelig å se om alternativene med høyere pris faktisk er bedre. Denne usikkerheten skyldes ufullkommen informasjon: den gjennomsnittlige forbrukeren vet ikke de nøyaktige forskjellene mellom de forskjellige produktene, eller hva den virkelige prisen for noen av dem er.
Monopolistisk konkurranse har en tendens til å føre til tung markedsføring, fordi forskjellige firmaer trenger å skille stort sett like produkter. Et selskap kan velge å senke prisen på rengjøringsproduktet sitt, og ofre en høyere fortjenestemargin i bytte - ideelt sett - for høyere salg. En annen kan ta den motsatte ruten, heve prisen og bruke emballasje som antyder kvalitet og raffinement. En tredje kan selge seg selv som mer miljøvennlig, ved å bruke "grønne" bilder og vise et godkjenningsstempel fra en miljøvakt (som de andre merkene også kan kvalifisere for, men ikke viser). I virkeligheten kan alle merkevarene være like effektive.
Beslutningstaking
Monopolistisk konkurranse innebærer at det er nok firmaer i bransjen til at ett firmas avgjørelse ikke setter i gang en kjedereaksjon. I et oligopol kan et priskutt fra ett firma sette i gang en priskrig, men dette er ikke tilfelle for monopolistisk konkurranse.
Priser kraft
Som i et monopol er firmaer i monopolistisk konkurranse prisoppgjør eller beslutningstakere, snarere enn pristakere. Imidlertid oppveies selskapenes nominelle evne til å sette sine priser effektivt av at etterspørselen etter produktene deres er meget priselastisk. For å faktisk heve prisene, må firmaene kunne skille produktet fra konkurrentene ved å øke kvaliteten, virkelig eller oppfattet.
Forlang elastisitet
På grunn av rekke lignende tilbud, er etterspørselen svært elastisk i monopolistisk konkurranse. Med andre ord, etterspørselen er veldig lydhør for prisendringer. Hvis din favoritt flerfunksjonsoverflaterenser plutselig koster 20% mer, vil du sannsynligvis ikke nøle med å bytte til et alternativ, og benkeplatene dine vil sannsynligvis ikke vite forskjellen.
Økonomisk fortjeneste
På kort sikt kan bedrifter tjene overflødig økonomisk fortjeneste. Men fordi inngangsbarrierer er lave, har andre firmaer et insentiv til å komme inn i markedet, noe som øker konkurransen, inntil det samlede økonomiske overskuddet er null. Merk at økonomisk fortjeneste ikke er det samme som regnskapsmessig fortjeneste; et firma som poster en positiv nettoinntekt kan ha null økonomisk fortjeneste, siden sistnevnte inneholder mulighetskostnader.
Annonsering i monopolistisk konkurranse
Økonomer som studerer monopolistisk konkurranse fremhever ofte de sosiale kostnadene ved denne typen markedsstruktur. Bedrifter i monopolistisk konkurranse bruker store mengder reelle ressurser på reklame og andre former for markedsføring. Når det er en reell forskjell mellom produktene fra forskjellige firmaer, som forbrukeren kanskje ikke er klar over, kan disse utgiftene være nyttige. Imidlertid, hvis det i stedet er slik at produktene er i nærheten av perfekte erstatninger, noe som sannsynligvis er i monopolistisk konkurranse, representerer reelle ressurser brukt på reklame og markedsføring en slags bortkastet leiesøkende oppførsel, som gir et dødstap for samfunnet.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.