Selskaper eid av L Brands, inkludert Victoria's Secret (LB)

L Brands Inc. (NYSE: LB) driver en spesialforretningsvirksomhet med fokus på kvinners intime og andre kategorier av klær, personlig pleie og skjønnhet. Basert i Ohio ble selskapet stiftet av Leslie "Les" Wexner i 1963. I 1982 ble L Brands, da kjent som The Limited Inc., først notert på New York Stock Exchange.

Viktige takeaways

• L Brands er et globalt holdingselskap innen spesialitet som spesialiserer seg på kvinners klær og skjønnhetsprodukter.
• L Brands datterselskaper inkluderer merker som Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza og Henri Bendel.
• Selskapet har også investert i andre populære navn som Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea og White Barn Candle.

L Merker

L Brands har vokst raskt og utvidet merkevaren sin gjennom organisk vekst og oppkjøp. Men selskapet har blitt hardt rammet de siste årene, med Victoria's Secret som sliter med å følge med i konkurransen. Selskapets aksje var en av de dårligste utøverne i 2018.

Etter å ha solgt sin navneskiltbutikk The Limited, representerer ikke L Brands navn den faktiske virksomheten, men selskapet eier andre kjente butikker, inkludert Victoria's Secret og Bath and Body Works. Fra begynnelsen av 2019 er Victoria's Secret ansvarlig for mer enn halvparten av det totale salget. Bath & Body Works er ansvarlig for over en tredjedel av salget.

Men mange av selskapene som den har kjøpt i løpet av sin historie er ikke lenger under navneplaten. Nyere økonomiske vanskeligheter har ført til at L Brands lukket Henri Bendel-merkevaren i januar 2019. I tillegg solgte selskapet sin undertøykjede La Senza til private equity-firmaet Regent i desember 2018.

Victoria's hemmelighet

L Brands kjøpte Victoria's Secret for en million dollar i 1982. Eiendelene inkluderer seks butikker og en katalog. L Brands utvidet dette merket til et av verdens mest kjente globale undertøymerker. L Brands tok Victoria's Secret global i 2012 da det åpnet de første butikkene i Storbritannia. Tidlig i 2019 ble Victoria's Secret-produkter solgt i mer enn 1600 butikker over hele verden og online på VictoriasSecret.com. Victoria's Secret har også en populær katalog, og gjennom elektronisk handel og katalogbestilling er selskapets produkter tilgjengelige for kunder som ligger nesten hvor som helst i verden. Imidlertid har selskapet de siste årene flyttet fra sitt katalogfokus for i stedet å fokusere på lojalitetsprogrammer og andre merkevarebyggende muligheter.

I tillegg til å utvide den geografiske rekkevidden, økte L Brands produktene som Victoria's Secret tilbyr, ettersom merket nå selger dufter og kroppspleie, og har en atletisk linje. Inkludert under Victoria's Secret-navnet er PINK, en linje som tilbyr klær, nattøy og undertøy rettet mot kvinner på college. PINK-varer er tilgjengelige i Victoria's Secret-butikker og kataloger, og også i frittstående butikker. Et mindre konsept, Victoria's Secret Beauty and Accessories-butikker, fokuserer på dufter, kroppspleie og tilbehør, og finnes i flyplasser og kjøpesentre. L Brands 'grunnlegger, styreleder og administrerende direktør Les Wexner leder merkevaren Victoria's Secret.

Bath & Body Works

Bath & Body Works tilbyr personlig pleie, såper, rengjøringsmidler og hjemmeduftprodukter. I begynnelsen av 2019 var det 1 800 Bath & Body Works og White Barn butikker over hele verden, inkludert 80 butikker i over 20 andre land som opererte under franchise, lisens og grossistordninger. Nick Coe er merkets president og administrerende direktør.

Tidligere merkevarer under L-merker

Det kanadiske undertøymerket La Senza var et av L Brands 'anskaffelser, men L Brands kunngjorde i desember 2018 at det hadde inngått en avtale for private equity-firmaet Regent om å kjøpe 100% av La Senzas eiendeler og samtykker til å påta seg sitt ansvar. Selskapet fortsetter å operere i Canada og i andre land over hele verden under franchiseavtaler, lisenser og grossistavtaler. Selskapet har også en nettbutikk. L Brands estimerte at La Senza vil avslutte 2018 med et salg på rundt 250 millioner dollar og et driftsunderskudd på rundt 40 millioner dollar.

I september 2018 kunngjorde L Brands at den ville stenge Henri Bendel i januar 2019, på slutten av 2018-shoppingperioden. Selskapet stenger av nettstedet og har stengt alle 23 butikker, inkludert den ikoniske Fifth Avenue-lokaliteten i New York City. Henri Bendel ble opprettet i 1895, og var en eksklusiv forhandler av vesker, tilbehør og gaver, inkludert en signatursamling om duft til hjemmet. Basert i New York City, var Bendel den første luksusforhandleren med en øvre Fifth Avenue-adresse.

Andre merker

Selv om det ikke er en del av L Brands, har selskapet distribusjonsrettigheter for CO Bigelow og The White Barn Candle Company. L Brands har økt eksponeringen gjennom oppkjøp av selskaper, men har også solgt mange selskaper som det har kjøpt gjennom historien.

Noen av de mer kjente butikkene en gang under L Brands navneskilt, men nå eies (minst i flertall) av andre selskaper inkluderer Lane Bryant, solgt til Charming Shoppes i 2002; Abercrombie & Fitch, kjøpt av The Limited og tatt ut offentlig; Express, solgte 75% eierandel i 2007; og flaggskipet Limited, som det solgte 75% eierandel til Sun Capital Partners i 2007 og de resterende 25% i 2010.