Hvordan KakaoTalk tjener penger

KakaoTalk er et populært meldingsprogram som brukes av anslagsvis 93 prosent av sørkoreanske smarttelefonbrukere, i et land med en penetrasjonsgrad på mobiltelefon på 70 prosent. I 2014 kom KakaoTalk overskrifter da den fusjonerte med Daum, Koreas nest største nettportal. Den nye enheten, kalt “Daum Kakao, ” genererte 234 milliarder gevinster (tilsvarer 210 millioner dollar) i inntekter for første kvartal 2015.

Kakao er imidlertid ikke uten sine rivaler. Over hele Korea er det japanske markedet for mobile meldinger dominert av Line (en app grunnlagt av Naver, Sør-Koreas største søkemotor). Mens i øst er den kinesiske arenaen dominert av WeChat, en applikasjon med 468 millioner aktive månedlige brukere. Til tross for disse mulige utfordrerne til markedsandelen i Korea, har KakaoTalk lyktes utrolig med å tjene penger på seg selv gjennom reklame, spill, klistremerker og forskjellige andre ambisiøse foretak. (Se også: Er KakaoTalk en virkelig trussel mot WhatsApp?)

Reklame

I følge offisielle Daum Kakao-investorpresentasjoner, kom 60 prosent av selskapets inntekter første kvartal 2015 fra annonsering (66 prosent fra online annonser og 34 prosent fra mobilsegmentet). Mobilreklame i Korea har hatt en 11, 3 prosent sammensatt årlig vekstrate siden 2011 og anslås å være verdt det tilsvarende 857 millioner dollar. For å utnytte dette mer, inngikk Kakao i 2013 samarbeid med IGAWorks, et mobilt annonsemarkedsføringsfirma, for å bringe annonseplattformen adPOPcorn til KakaoTalk. adPOPcorn lar Kakao-brukere (spesielt spillere) tjene insentiver, for eksempel elementer i spillet, for å klikke på annonser. Kakao tjener også annonseinntekter gjennom sin KakaoStory, et "fotocentrisk SNS (sosialt nettverk nettsted), som gjør det mulig å dele bilder av videoer og tanker." I følge selskapet. Viktige funksjoner inkluderer fotoredigering, blogging, hash-tags og en nyhetsfeed der annonser kan vises.

spill

Kakaos spillpubliseringstjeneste ble lansert i 2012 og har vært en eksplosiv driver for inntektsveksten. Til tross for sin enkle meldingsopprinnelse, gjorde Kakaos massive plattform utviklere i stand til å publisere og distribuere spill til sine 152 millioner pluss brukerbase, ifølge Statista. Det første spillet som ble en bortekjørt hit ble utviklet av Match 4 og regnes for å være ”Candy Crush Saga of Korea.” Spillet, kjent som “Anipang, ” emulerer sin vestlige motpart, ikke bare når det gjelder spillmekanikk, men også den freemium-baserte modellen som gir inntekter på opptil $ 500 000 om dagen. Anipangs suksess drev en tilstrømning av titler videre til Kakao-plattformen (og Kakao-kistene). Som rapportert i innleveringene i 2013 før fusjonen, genererte Kakao $ 311 millioner i spillinntekter for første kvartal 2013 fra sitt mangfoldige bibliotek med titler. Med anslagsvis 520 millioner spillere som hadde spilt minst en av de 630 titlene i katalogen, utgjorde Kakaos nåværende spillinntekter tilsvarende 204 millioner dollar i 2014, selv om det er uklart hvor mye av mobilinntektene som kan tilskrives Daum.

Klistremerker

For de som bare ønsker å ta meldingene sine til neste nivå, selger Kakao også klistremerker og emoji som kan kjøpes gjennom Kakaos egen virtuelle valuta, Chocos. Klistremerker er utrolig lukrative i verden av meldingsapplikasjoner, som demonstrert av Kakaos rival Line, hvis klistremerkeomsetning er ansvarlig for 20 prosent av nettoomsetningen, ifølge selskapet. Mens Kakao ikke er så avhengig av klistremerkeomsetning som den japanske appprodusenten, bidro klistremerker, som er kategorisert med Kakao Music, Kakao Page, og Kakao betalingstjenester under kategorien "Annet", med å bidra med tilsvarende 10, 9 millioner dollar samlet, ifølge selskapets årlige innlevering.

Shopping, musikk og andre

Akkurat som Line og WeChat, tilbyr Kakao også en egen markedsplass for e-handel gjennom Kakao Gift Shop og KakaoStyle. Førstnevnte lar brukere levere gavekuponger til hverandre gjennom KakaoTalk, med tilbud som spenner fra mat og drikke til kosmetikk og husholdningsartikler. Sistnevnte, som er nummer én-stil-appen i Korea og har 100 000 artikler som kan bla gjennom og 160+ merker, lar brukerne dele stil meninger og informasjon blant venner mens de handler.

Deling av kuponger og shoppingideer er ikke det eneste som er tilgjengelig på Kakao. Appen lanserte sin egen versjon av Spotify i 2013. KakaoMusic gjør det mulig for brukere å opprette og dele sitt eget musikkrom med vennene sine. Brukere kan legge igjen meldinger og kommentarer og dele følelser og minner på hverandres rom. For gründeren har Kakao også laget KakaoPages, en avgiftsbasert mobiloptimalisert plattform som gir brukerne muligheten til å selge og markedsføre sitt originale innhold i form av tekst, bilder, lyd eller video. Som rapportert av Kakao i sine investorpresentasjoner i 2015, vant den daglige bruttoinntekten til KakaoPages gjennomsnittlig 100 millioner kroner (90 062 dollar).

Så er det også BankWalletKakao, utviklet i samarbeid med Korean Financial Telecommunications and Clearings Institute, samt 16 koreanske banker. Denne tjenesten letter bankoverføringer og lar brukerne foreta online betalinger med minibank-kort. BankWallet er den andre betalingstjenesteapplikasjonen som Kakao har utviklet, den første er Kakao Pay (i 2014), som lar Kakao-brukere betale for e-handelsprodukter og -tjenester gjennom KakaoTalk. Endelig introduserte Kakao nylig KakaoTaxi, Kakao-versjonen av Uber, med allerede 80.000 registrerte drosjer siden lanseringen i mars, i år. (Se også: Drosjenæring: fordeler og ulemper med Uber og andre gratis hageapplikasjoner)

Bunnlinjen

Kakao, som Line og WeChat, ønsker å være mer enn bare en meldingsapp. Basert på forretningsutviklingen ser det ut til at Kakao med suksess har introdusert mange inntektsplattformer for å generere en enorm inntektsvekst gjennom sine 48 millioner aktive brukere hver måned. Med det nylige anskaffelsen av den amerikanske appen Path, planlegger Kakao kanskje å utvide seg ytterligere utenfor Korea (ettersom Path nyter enorm popularitet i Indonesia) og øker sin allerede imponerende utvalg av inntektsbringende bedrifter.