Trickle-Down-effekt
Den nedslitte effekten, i markedsføring, refererer til fenomenet mote trender som strømmer fra overklasser til lavere klasser i et samfunn. Tilsvarende kan det også referere til hvordan nye forbrukerprodukter - når de først blir introdusert i markedet - er spesielt kostbare og bare rimelige av de velstående, men når et produkt modnes, vil prisen begynne å falle, slik at den kan bli mer adoptert av den generelle offentlig. Til slutt er nedslipingseffekten et fenomen der en reklame raskt spres med jungeltelegrafen eller ved viral markedsføring.
Breaking Down Trickle-Down Effect
Den nedslitte effekten i reklame fungerer under forutsetning av at sosiale klasser blir påvirket av de høyere sosiale klassene. De lavere klassene søker å etterligne mote fra de høyere klassene for å selv gjøre krav på høyere status, mens de høyere klassene søker å differensiere seg ved å skape eller ta i bruk nye motetrender. Slik oppførsel fører til større innovasjon og akselerert endring.
Trickle-Down Effect History
Den nedslitte effekten kan spore sin opprinnelse til 1800-tallet, med arbeidet til Rudolf von Jhering, som var den første som skrev om kulturell diffusjon. Han sporet hvordan mote filtrerte seg ned fra de øvre klasser til de lavere klasser. Den viktigste posisjonen i von Jherings arbeid var at verdien av mote reduseres til ingenting når den er blitt adoptert av alle. Som sådan er de øvre klasser tvunget til å finne og ta i bruk nye motetrender, som de lavere klassene til slutt også vil ta i bruk.
Nedlastningseffekten er innlemmet i teorien om iøynefallende forbruk av Thorstein Veblen i Theory of the Leisure Class, som sier at enkeltpersoner kjøper luksusvarer og tjenester for å vise formuen sin til andre. I en mer moderne sammenheng brukes nedlastningseffekten ikke på klasser, men på alder, etnisitet eller kjønn av Grand McCracken i Culture and Consumption.
Trickle-Down-effekt i reklame
Når det gjelder reklame, fungerer nedlastningseffekten når en annonse er så overbevisende, enten på grunn av dens unike, humor, underholdningsverdi eller en annen enestående egenskap, at folk er glade for å dele den med sine venner, familie og kolleger. Når nedlastningseffekten virker, kan den generere en stor eksponering for et selskap på kort tid og, i noen tilfeller, til en lav kostnad. Den nedslitte effekten bruker ofte sosiale medier, og en annonse som går viralt gjennom disse kanalene, kan få massemedieomtale som en nyhet, og gi annonsen massedistribusjon uten kostnadene som tradisjonelt er forbundet med annonsering gjennom mainstream-kanaler.
Trickle-Down-effekt vs. Trickle-Down-teori
Nedlastningseffekten er bare tangentiell relatert til nedslagsfeltsteorien om økonomi, som antyder at å belønne de velstående eller virksomhetene med skattelettelser vil stimulere en økonomi og vil komme samfunnet til gode.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.