Walmarts nye annonseringsplaner

Walmart Stores Inc. (WMT) vil trolig få et nytt reklametak fra og med 2018 siden det gir et større engasjement for online annonsering og gjør nye ansettelser. Den online innsatsen åpner for en ny inntektsstrøm for selskapet. En av Walmarts største eiendeler er hvordan den samler inn og kombinerer data i butikken og online shoppingdata. Dette anses som en veritabel data-gullgruve for annonsører, noe som gir et attraktivt forslag.

En av de viktigste fordelene med dataene er at de informerer dem om hvordan de oppretter generelle annonser ved å bruke flash, video, tekst, bilder, som kan oppmuntre besøkende til nettstedet til å foreta et bestemt kjøp. Dette øker igjen sin e-handelsvirksomhet. I tillegg til dette, mens Walmarts nettannonser har fokusert mer på egne produkter, kan nå flere tredjepartsselgere vise frem bannerannonsene sine på nettstedet.

Strategier for reklame

Hvordan kan Walmart strategisere annonseringsprogrammet sitt? Selskapet Walmart bruker bannerannonser, søk, produktoppføring og native annonseformater på nettstedet sitt. Betalte medier, som innfødte annonser, eller annonser som smelter sammen i formen og funksjonen på nettstedet som de vises, vil være nyttige. En studie fra 2018 utført av Sharethrough sier at forbrukere ser på innfødte annonser 53% oftere enn visningsannonser. Studien sa også at denne typen annonser "registrerte 18% høyere løft i kjøpsintensjonen." Innfødte annonser sies å være mer visuelt engasjerende enn tradisjonelle annonser.

Og programmatisk markedsføring, når selgere ønsker at en spesifikk annonse skal rettes til et bestemt publikum, allerede brukes av Walmart. Denne typen reklame gir eieren av bannerannonsen muligheten til å tilpasse den i sanntid, noe som er bra for alle parter.

New Hires Within the Advertising Mix

Selskapet ansatt Barbara Messing som sjef for markedsansvarlig i 2018, og erstattet Tony Rogers som har inntatt en ny rolle, som sjefmedarbeider, ved søskenparet Sam's Club. Messing er nå tiltalt for å fortsette med innovativ reklame for selskapet. Hun leder markedsføring for Walmart-butikker og dets San Bruno, California-baserte e-handelsvirksomhet. Hun er Walmarts første kvinnelige CMO og den første som blir rekruttert utenfor organisasjonen.

Walmart opprettet også en ny stilling: sjefskonsulent. Janey Whiteside, som har base i Hoboken, NJ, begynte i stillingen, også i 2018. Whiteside er tiltalt for å passe på merkevaren og undersøke kundereisen. Hennes oppgave er å tenke på hvordan man skaffer seg nye kunder, hva deres shoppingopplevelse er og løser problemer de gir uttrykk for.

Bunnlinjen

Med to nye ledere ombord som har fokus på markedsføring og kundereisen mot bakgrunn av voksende online annonsering og e-handel, er selskapet klar for vekst.