Fordeler og ulemper ved sportsinvestering

Investorer i disse usikre økonomiske tider leter etter stabilitet og forutsigbarhet. Så vurder dette investeringsforslaget: Du har en sjanse til å investere i virksomheter som har eksistert siden 1920-tallet og vokser i popularitet. Disse selskapene har en intenst lojal forbrukerbase. I noen områder av landet er det en venteliste med år på å kjøpe produkter. De fleste rasjonelle investorer vil hevde at dette er et overbevisende verdiforslag.

Bransjen som jeg viser til er profesjonell idrett, spesielt franchisetakene og tilhørende virksomheter. Dette virker som en slam-dunk av et investeringstema; for å sitere ESPN fotballanalytiker Lee Corso: "Ikke så fort, min venn!" Det er sant at profesjonelle sportsligaer, og deres derivater som atletisk klær og mediekonglomerater, har blitt industrier i flere milliarder dollar, men disse virksomhetene er ikke risikofrie og kan på mange måter være risikofyltere enn tradisjonelle virksomheter. I dag skal vi se på fordeler og ulemper ved å investere i storidrett.

Fordelene

I økonomi er etterspørsel (eller "endelig etterspørsel") definert som evnen og ønsket om å kjøpe varer og tjenester. Profesjonelle og høyskoleidrettsprogrammer slår et sterkt emosjonelt akkord med publikum. Det er ikke mange selskaper som kan kreve en høyere merkevarelojalitet til bedriftene enn friidrettsstudenter på store tider. Vanligvis betyr dette at dollarene deres vil følge hjertene deres. National Football League (NFL) har en tendens til å markedsføre seg mot et mer velstående eller "stand" kundegrunnlag; en velstående familie på fire kan lett bruke over $ 1000 mens de deltar på en eneste sportsbegivenhet. Hvis denne familien deltar på 10 arrangementer per år, vel, får du bildet.

På samme måte bruker folk alvorlige penger på å renovere hele rommene i hjemmene sine for å vise støtte til sine favorittlag og spillere. Profesjonelle og kollegiale idretter har også med hell tilpasset seg det stadig skiftende teknologiske landskapet som er en del av hverdagen vår. Visning av live sportsbegivenheter på mobile enheter vokser raskt, så vel som på satellittradio og visninger med betaling per visning. Alle disse distribusjonskanalene er inntektsdrivere for disse virksomhetene.

NFL startet sitt TV-nettverk der de kan realisere mer av annonseinntektene, i stedet for å dele med tradisjonelle nettverk (FOX, CBS, NBC og ESPN, blant andre). Nettverkene krever premiumpriser som deres lojale kunder og sponsorer er villige og i stand til å betale. Hvor mange trodde det noen gang skulle være døgnåpen golf- eller tenniskanal?

En annen enorm fordel disse store sportsligaene har er mangel på konkurranse. Det er ganske enkelt en tøff nøtt å sprekke, eller som økonomer vil hevde at det er for mange "hindringer for inngang" til å konkurrere med Major League Baseball, europeisk fotball eller National Football League. Det har vært noen forsøk på å utfordre disse ligaene, men alle har mislyktes. Noen idrettsligaer er også beskyttet av konkurranselovgivning.

NFL i USA har en spesiell fritak for antitrust. Hvor mange virksomheter kan gjøre et lignende krav? Man skulle mistenke at det er en kortfattet liste. Endelig nyter disse virksomhetene gjentatte virksomheter. De fleste eier ikke bare en T-skjorte av favorittlaget sitt. De eier flere. Mange familier gir sesongkort til barna sine, noe som innebærer ytterligere merke lojalitet for fremtidige generasjoner.

Ulempene

Idrettslag og ligaer er ikke immun mot økonomiske sjokk. Etterspørselen etter sportsunderholdning avhenger av det generelle økonomiske klimaet. Den nylige, langvarige svakheten i økonomien har skadet deltakelsen på mange sportsbegivenheter. Men de fleste gjennomsnittlige amerikanere ser på sport som god underholdning som kan nytes når det er ekstra inntekter å bruke.

Fra en økonoms perspektiv er etterspørselen etter å delta på sportsbegivenheter elastisk. Med andre ord, en endring i noens inntekt (nedover) eller en endring i kostnadene for produktene (billettprisene oppover), vil ha en vesentlig innvirkning på den endelige etterspørselen (billett, varer og salg per visning). Dette er de harde økonomiske fakta om hvorfor sportsinvesteringer kan være risikofylte, men kanskje mindre synlige er de eksogene eller menneskelige faktorene som investorer bør være tilpasset til den som i det minste tilsvarer like stor forretningsrisiko.

Det ser ut til at vi hver dag hører om en sportsskandale som er mer oppsiktsvekkende eller utrolig enn dagen før. Disse skandaler skader virksomheten og til tider gir uopprettelig skade på omdømme. Tiger Woods utenomekteskapelige forhold fikk NBCs golfvurderinger til å få en betydelig hit. Påstander om seksuelle overgrep ved Penn State University skadet ikke bare skolens omdømme, men salget av klær falt betydelig som et resultat. Hendelser som den der NBA-spillere hoppet inn i mengden og brawled med fans (eller "kunder"), skader omdømmet til NBA-merket.

Videre er grådighet overalt i disse virksomhetene: Stjerner i disse ligaene gjør mye mer årlig enn den gjennomsnittlige forbrukeren. Poenget her er at disse virksomhetene utgjør en risiko for investorer som ikke tradisjonelt er en del av virksomheten. Hvis ansatte i et større selskap gikk ut i streik, vil selskapets aksjer sannsynligvis bli hamret på kort sikt. Hvis administrerende direktør i et blue-chip-selskap bestemte seg for at han ikke skulle rapportere å jobbe i flere måneder, eller holde ut for mer penger, ville disse selskapene fått alvorlige konsekvenser fra investorer.

Bunnlinjen

Å investere i sportslige franchiser og de tilknyttede tilknyttede selskaper som drar nytte av sportsvirksomheten med flere milliarder dollar, kan være et attraktivt og lønnsomt forslag. Høy forbrukeretterspørsel, prisstyrke og mangel på konkurranse er kritiske suksess- og overlevelsesfordeler som storidrettsligaer og lag har. Det er også viktig å innse at disse virksomhetene har unike risikoer. Så neste gang du er på et sportsarrangement, kan du se på de tilknyttede virksomhetene som støtter favorittlaget ditt, og se om de gir mening i den økonomiske spillboken din.

Innse også at sportsunderholdning generelt anses som en "luksus" og er underlagt elastisitetens økonomiske lover. De samme menneskelige eller følelsesmessige faktorene som tiltrekker oss å bruke våre dollar på deres produkt kan fort surre på grunn av uforutsette hendelser.