Adopterkategorier
Adopterkategorier deler forbrukere inn i segmenter basert på deres vilje til å prøve ut en ny innovasjon eller produkt.
Viktige takeaways
- Adopterkategorier deler forbrukere inn i segmenter basert på deres vilje til å prøve ut en ny innovasjon eller produkt.
- Adopterkategorier er som begrep en del av diffusjonen av innovasjonsteorien og har blitt brukt til flere studier, inkludert markedsføring, organisasjonsstudier, kunnskapsstyring, kommunikasjon og kompleksitetsstudier, blant andre.
- Adopterkategoriene ble først navngitt og beskrevet i landemerkeboka Diffusion of Innovations av sosiolog Everett Rogers i 1962.
Forstå Adopter-kategorier
Adopterkategorier er som begrep en del av diffusjonen av innovasjonsteorien og har blitt brukt til flere studier, inkludert markedsføring, organisasjonsstudier, kunnskapsstyring, kommunikasjon og kompleksitetsstudier, blant andre.
Adopterkategoriene ble først navngitt og beskrevet i landemerkeboken Diffusion of Innovations av sosiologen Everett Rogers i 1962. I følge forskningen hans er det fem adopterkategorier — innovatører, tidlige adoptere, tidlig flertall, sent flertall og laggards.
Rogers identifiserte viktige kjennetegn ved hver adopterkategori, for eksempel det faktum at tidlige adoptere har den høyeste grad av meningsledelse blant adopterkategoriene, mens laggardene sannsynligvis vil være eldre, konservative og mer prisbevisste. Konseptet med adopterkategorier er mye brukt i dagens markedsføring, spesielt for revolusjonerende nye produkter eller tjenester. For eksempel er adopterkategorier spesielt relevante for analyser av sosiale nettverk.
Adopterkategorier: Kjennetegn
I Rogers adopterkategorier erkjenner han at ikke alle har den samme motivasjonen for å ta i bruk nye teknologier.
- Innovatører: Disse personene tar i bruk ny teknologi eller ideer bare fordi de er nye. Innovatører har en tendens til å ta risiko lettere og er de mest vågale.
- Tidlige adoptere: Denne gruppen har en tendens til å skape meninger, som fremmer trender. De er ikke ulikt innovatører når det gjelder hvor raskt de tar på seg nye teknologier og ideer, men er mer opptatt av omdømmet sitt som foran kurven.
- Tidlig flertall: Hvis en idé eller annen innovasjon kommer inn i denne gruppen, har den en tendens til å bli adoptert bredt før lenge. Denne gruppen tar beslutninger basert på nytte og praktiske fordeler fremfor kulhet.
- Sent flertall: Det seine flertallet deler noen egenskaper med det tidlige flertallet, men er mer forsiktige før de forplikter seg, og trenger mer håndholding når de vedtar.
- Laggards: Denne gruppen er treg med å tilpasse seg nye ideer eller teknologi. De har en tendens til å adoptere bare når de blir tvunget til eller fordi alle andre allerede har det.
Når man sammenligner disse gruppene, er progresjonen til adopsjon gradvis og logisk. De fleste markedsførere og forretningsutviklere opplever at det å bygge bro mellom tidlige adoptere og det tidlige flertallet er deres mest irriterende oppgave. Det representerer en grunnleggende endring i atferd for å adoptere noe fordi det er nytt og kult, og deretter gå videre til å dømme og ta i bruk noe innovasjon fordi det er verdifullt, nyttig og produktivt. Når det gjelder det første flertallet, kan kulde være til skade.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.