8 av de mest vellykkede annonsekampanjene gjennom tidene

De fengende slagordene har en måte å feste seg inn i tankene på, eller kanskje til og med utfordre måten du ser på produktet som blir annonsert. Dette er absolutt det endelige målet for markedsførere når de utvikler sine reklamekampanjer. Ikke alle kampanjer er skapt like, men de beste av de beste illustrerer hvordan disse slagordene er en integrert del av merkevaregjenkjenning. (Les Reklame, krokodiller og moats for mer om reklame.)
TUTORIAL: Investering 101
Bare gjør det
Nike adopterte dette slagordet i 1988 mens han var midt i økonomiske vanskeligheter. Slagordet er nå grillet inn i hodet til forbrukere som forbinder dette enkle ordtaket med merkets atletiske utstyr. Kanskje det perfekte slagordet for et selskap som selger atletisk klær og varer, "Just Do It", som inspirerer til en følelse av konkurranse og oppmuntring til å prøve hardere, eller prestere bedre. Suksessen til dette dristige slagordet blir sett på som en stor del av Nikes enorme suksesser i årene siden lanseringen.
Tenk liten
Volkswagen har produsert det som virker som et uendelig antall smarte reklameslagger og kampanjer gjennom årene, men kanskje den mest anerkjente av dem var deres slagord fra 1959, "Think Small." Volkswagen prøvde å selge deres lille bille i en tid da store biler var normen. De valgte å spille opp fordelene med å kjøre en liten bil ved å lage annonser som inkluderte et lite bilde av bilen med mye hvitomrade rundt seg. Hovedmålet med dette slagordet var å skifte forbrukerens perspektiv på små biler, og dermed gjøre smått på kjøretøyet til en styrke i stedet for en svakhet. Volkswagens smarte slagord fortsetter i dag, med nyere slagord inkludert "Drivers Wanted" og "Das Auto."
Har du hatt din pause i dag?
McDonald's er et annet selskap som har kommet med et fenomenalt antall fengende slagord gjennom årene. I 1995 stilte McDonald's forbrukerne et enkelt spørsmål i annonsene sine: "Har du hatt din pause i dag?" Dette fengende slagordet ga en fornyelse av det vellykkede slagordet fra 1980, "You Deserve a Break Today." Andre populære slagord som McDonald's har brukt opp gjennom årene inkluderer "Do You Believe in Magic" fra 1993, "What You Want is What You Get" i 1992 og "It's Mac Tonight" fra 1985. I 2003 rullet McDonald's ut sin nåværende slagordet "I'm Lovin 'It" som inneholdt en sang av Justin Timberlake, i et forsøk på å bruke stjernekraften sin for å få kunder inn på restaurantene sine.
En diamant er for alltid
Dette enkle slagordet ble lansert i 1947, og er fortsatt i bruk i dag. De Beers Diamond Company har brukt dette uforglemmelige slagordet i det som absolutt er en av de lengste løpende kampanjene gjennom tidene. De Beers har stolt på sine enkle svart-hvitt-annonser som formidler en følelse av tidløshet ved å selge sine dyre diamanter. Kanskje hjalp James Bond-filmen "Diamonds Are Forever" fra 1971 også til å sikre dette slagordet. (For å lære mer om diamanter, sjekk ut Diamonds: The Missing Commodity Derivative .)
Gi meg en pause
Dette fengende slagordet var en del av en enda fengligere sang som så ut til å stikke inn i alles sinn. Det var 1986 da Kit Kat lanserte denne frasen, som var en variant av deres slagord fra 1957 "Have a Break… Have a Kit Kat." TV-reklamene som inneholdt sangen "Gimme a Break", inkluderte bilder av arbeidsplasser som bryter inn i sang mens de brøt av stykker Kit Kat-barer.
Tenk annerledes
Selv om dette reklameslagordet kan ha blitt kritisert for å være grammatisk ukorrekt, er det ubestridelig at det satt fast i hodet til forbrukerne. Apple lanserte dette slagordet i 1997, med en blanding av trykte annonser og reklamefilmer. Dette mottoet ba forbrukerne være opprørsk, og skyve grenser for å oppnå storhet. Mange av annonsene i denne kampanjen refererte ikke til Apples produkter, men gjorde ganske enkelt et forsøk på å skape et merkebilde for selskapet.
Fikk melk?
Dette langvarige slagordet ble lansert første gang i 1993 for å oppmuntre forbrukerne til å drikke mer melk. Mange av annonsene som bruker dette slagordet, inneholder kjendiser med melkemusk, eller enkeltpersoner som prøver å svelge klistrete matvarer som har behov for en forfriskende drink for å vaske den ned. Denne annonsen har vært enormt vellykket. I følge Gotmilk.com, "Got Milk?" er anerkjent av 90% av amerikanerne, og fortsetter å bli brukt av meieristyret over hele landet.
Ikke forlat hjemmet uten det
Det var 1975 da American Express først ga forbrukerne beskjed om at de ikke skulle forlate hjemmet uten AMEX-kortet. Disse slagordene forsøkte å etablere American Express som den største leverandøren av reisende sjekker og kort som kunne brukes i hverdagen. American Express brukte også kjendiser påtegninger for å hjelpe sement denne frasen i hodet til forbrukerne. De første reklamefilmene inneholdt Oscar-vinneren Karl Malden. Andre kjendiser som ga støtte, gjennom årene, inkluderte Stephen King og Jerry Seinfeld.
Bunnlinjen
Det er det endelige målet for annonsører å sikre seg en plass i forbrukerpsyken. De mest vellykkede reklamekampanjene har en måte å plassere seg i hodet til forbrukerne på, slik at deres fengende slagord er for alltid bundet til produktene som selges. Bedrifter konkurrerer om dine dollar, og hver reklame er et forsøk på å få forbrukere til å legge merke til dem. Enten det er gjennom en kort og søt frase som logisk passer til produktet, en smart kjendisgodkjennelse eller en utlandsk uttalelse som får forbrukere til å ta en ny titt, dette er aldri en lett oppgave for annonsører - spesielt på en konkurransedyktig markedsplass som tilbyr slikt variasjon. (Se 7 populære markedsføringsteknikker for små bedrifter for å hjelpe deg med å markedsføre småbedrifter som disse selskapene.)