Merchandising
Merchandising er markedsføring av varer og / eller tjenester som er tilgjengelige for detaljhandel. Merchandising inkluderer bestemmelse av mengder, å sette priser på varer og tjenester, lage visningsdesign, utvikle markedsføringsstrategier og etablere rabatter eller kuponger. Mer bredt kan merchandising referere til selve detaljhandelen, det vil si levering av varer til sluttbrukerforbrukere.
Handelssykluser er spesifikke for kulturer og klima. Disse syklusene kan imøtekomme skoleplanene og inkludere regionale og sesongmessige høytider, så vel som den forventede virkningen av været.
Ordet merchandise kommer fra det gamle franske ordet marchandise, fra marchand eller merchant.
Slik fungerer merchandising
Merchandising kan ta på seg forskjellige og mer spesifikke definisjoner med hensyn til forskjellige aspekter ved detaljomsalg. I markedsføring kan for eksempel merchandising referere til bruken av ett produkt, bilde eller merke for å selge et annet produkt, bilde eller merke.
Siden detaljister kanskje eller ikke er produsenter av varene de selger, gir måling av bruttoverdien av alt salg innsikt i selskapets resultater. Dette gjelder spesielt i kunde-til-kundemarked, der forhandleren fungerer som en tredjepartsmekanisme for å koble kjøpere og selgere uten å faktisk delta som en av dem.
Merchandising kan også gi verdi til detaljister i forsendelsessektoren, ettersom de aldri offisielt kjøper varebeholdningen. Selv om varene ofte er plassert i et virksomhets detaljhandel, fungerer virksomheten som den autoriserte forhandleren, ofte mot betaling, for en annen persons eller enhetens varer eller eiendom. Generelt sett er de aldri den sanne eieren av varene, ettersom personen eller enheten som plasserte varen på forsendelse kan returnere og kreve varen hvis de velger det.
Brutto salgsverdi er den totale verdien av solgte varer over en gitt tidsperiode gjennom et nettsted til kunde-utveksling. Det er et mål på veksten i virksomheten, eller bruk av nettstedet for å selge varer som eies av andre.
Viktige takeaways
- Merchandising er stort sett synonymt med detaljhandel der bedrifter selger produkter til forbrukere.
- Mer snevring kan referere til markedsføring, markedsføring og reklame for produkter beregnet på detaljhandel.
- Teknologi endrer ansiktet til merchandising, med elektroniske salgssteder til målrettede og personlige mobilannonser.
Detaljhandelssykler i USA
I USA starter den rutinemessige detaljhandelssyklusen i begynnelsen av januar. I løpet av denne tiden inkluderer merchandising markedsføring av Valentinsdag og St. Patrick's Day produkter og relaterte varer eller tjenester. Kort tid etter dette er Presidents 'Day representert gjennom spesielle salg og rabatter.
Den neste store ferien i USA er påske. I løpet av denne tiden promoteres ikke bare ferien, men våren og tilhørende varmere vær blir gjort rede for. De fleste markedsførte produktene på den tiden av året inkluderer klær som er passende for varmere vær i tillegg til verktøy og andre ting som er egnet for friluftsliv, for eksempel hagearbeid og piknik. Disse varene blir vanligvis gjort tilgjengelige midt på vinteren og markedsføres sterkt og fremmes for å flytte slike gjenstander fra hyllene for å gi plass til neste serie produkter.
Syklusen fortsetter gjennom resten av året på samme måte, og står for morsdag, minnedag, konfirmasjonssesong, farsdag, fjerde juli, arbeidsdag, halloween, høsttakkefest og jul.
Merchandising varierer vanligvis innen detaljhandelskjeder, men vil variere veldig, avhengig av landsdelen og i statene selv.
The Changing Face of Merchandising
Overalt i verden, men spesielt i USA, får realiteten til merchandising en oppdatering. Rollene og reglene for merchandising opplever en utvikling. Hovedhandlere, tidligere opptatt hovedsakelig av utvalg og presentasjon av produkter, har nå bredere ansvarlighet og en tyngre hånd i kundeopplevelsen, samt utvikling av design og talent relatert til display- og markedsføringsdesign.
Fordi forbrukerkyndige utvides og teknologien spiller en så massiv rolle i merchandising, må selskaper holde seg foran forbrukernes forventninger. Innovasjon og eksperimentering har en sentral rolle i detaljistenes handelsstrategier.
Merchandising Company vs. Service Company
Som navnet antyder, driver et merchandiseselskap med salg av materielle varer til forbrukerne. Disse virksomhetene påløper kostnader, som arbeidskraft og materialer, for å presentere og til slutt selge produkter. Tjenesteselskaper selger ikke materielle varer for å produsere inntekter; snarere gir de tjenester til kunder eller kunder som verdsetter innovasjon og kompetanse. Eksempler på serviceselskaper inkluderer konsulenter, regnskapsførere, økonomiske planleggere og forsikringsleverandører.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.