Svart fredag
Black Friday har to relevante betydninger. I historien var Black Friday en katastrofe på aksjemarkedet som fant sted 24. september 1869. Den dagen, etter en periode med frodig spekulasjon, falt prisen på gull og markedene krasjet.
Men den mer moderne betydningen refererer til dagen etter den amerikanske høsttakkefestferien, som også tradisjonelt har vært en ferie i seg selv for mange ansatte. Det er vanligvis en dag full av spesielle shoppingavtaler og tunge rabatter, og regnes som avspark for høytidshoppingsesongen.
01:32Svart fredag
Forstå Black Friday
Det er vanlig at forhandlere tilbyr spesielle kampanjer og åpner dørene i løpet av morgendagstimene på Black Friday for å tiltrekke seg kunder. For å følge med i konkurransen har noen forhandlere gått så langt som å fortsette driften på Thanksgiving-ferien, mens andre begynner å tilby avtaler tidligere i november.
Virkelig ivrige forhandlere har vært kjent for å slå leir ut over Thanksgiving over natten for å sikre et sted i kø i en favorittbutikk; de mest fanatiske har vært kjent for å hoppe over høsttakkefestmiddagen og slå leir på parkeringsplasser i dager eller til og med uker for å få gode tilbud. Kampanjene fortsetter vanligvis til og med søndag, og tradisjonelle mur- og mørtelbutikker ser en økning i salget.
Viktige takeaways
- Black Friday viser til dagen etter Thanksgiving og blir symbolsk sett på som starten på den kritiske høytidshandlesesongen.
- Historisk sett var Black Friday også en dag i 1869 der prisen på gullbeholdte og aksjemarkedene falt som svar.
- Butikker tilbyr store rabatter på elektronikk, leker og andre gaver, eller i det minste den første muligheten for forbrukere å kjøpe hva de hotteste produktene er.
- Også viktig for detaljister: Cyber Monday, den første dagen tilbake til jobb for mange forbrukere etter den lange feriehelgen.
Black Friday og detaljhandel
Forhandlere kan bruke et helt år på å planlegge Black Friday-salget. De bruker dagen som en mulighet til å tilby rock-bottom-priser på overstock-inventar og å tilby døren og rabatter på sesongens varer, for eksempel feriepynt og typiske høytidsgaver. Forhandlere tilbyr også betydelige rabatter på store billettvarer og mestselgende merker av TV-er, smarte enheter og annen elektronikk, og lokker kundene i håp om at når de først er inne, vil kjøpe varer med høyere margin. Innholdet i Black Friday-annonser er ofte så etterlengtet at forhandlere legger stor vekt på å sikre at de ikke lekker ut offentlig på forhånd.
Forbrukerne handler ofte på Black Friday for de hotteste trendene, noe som kan føre til stampedes og vold i mangel av tilstrekkelig sikkerhet. For eksempel, på Black Friday i 1983, engasjerte kunder seg med krøll, knyttneve og stempler i butikker over hele USA for å kjøpe Cabbage Patch Kids-dukker, det årets må-ha-leketøy, som også antas å være mangelvare. Forferdelig nok ble en arbeider i en stor butikk trampet i hjel på Black Friday i 2008, da massevis av kjøpere presset seg inn i butikken da dørene åpnet seg.
The Surprising Origins of Black Friday
Konseptet med detaljister som kaster salg etter Tyrkia-dagen startet lenge før dagen faktisk ble myntet "Black Friday." I et forsøk på å avspore høytidshoppingsesongen med et smell og tiltrekke seg horder av kjøpere, har butikker promotert store avtaler dagen etter Høsttakkefest i flere tiår, bank på det faktum at mange selskaper og bedrifter ga ansatte som fredag av.
Så hvorfor navnet? Noen sier at dagen kalles "Black Friday" i hyllest av uttrykket "black" som refererer til å være lønnsom, som stammer fra den gamle bokføringspraksisen med å registrere fortjeneste i svart blekk og tap i rødblekk. Ideen er at detaljhandelsbedrifter selger nok denne fredagen (og den påfølgende helgen) til å sette seg "i det svarte" resten av året.
Lenge før det begynte å vises i reklame og reklamefilmer ble imidlertid begrepet faktisk myntet av overarbeidede Philadelphia-politifolk. På 1950-tallet oversvømte mengder av kjøpere og besøkende City of Brotherly Love dagen etter Thanksgiving. Ikke bare har Philadelphia-butikkene solgt større salg og avduking av feriepynt på denne spesielle dagen, men byen var også vert for fotballkampen Army / Navy lørdag samme helg. Som et resultat ble trafikkledere pålagt å jobbe 12-timers skift for å takle mengden av sjåfører og fotgjengere, og de fikk ikke lov til å ta fri. Over tid begynte de irriterte offiserene å referere til denne fryktede arbeidsdagen som "Black Friday."
Begrepet fikk raskt popularitet og spredte seg til butikkselgere som brukte "Black Friday" for å beskrive de lange linjene og det generelle kaoset de måtte takle på den dagen. Det forble Filadelfias lille indre vits i noen tiår, selv om det spredte seg til noen få byer i nærheten, som Trenton, New Jersey. Til slutt, på midten av 1990-tallet, feide "Black Friday" nasjonen og begynte å vises i trykte og TV-annonsekampanjer over hele USA.
The Evolution of Black Friday
Et sted underveis gjorde Black Friday det gigantiske spranget fra overbelastede gater og overfylte butikker til feberkjøpere som kjempet om parkeringsplasser og peppersprayte hverandre tussende over den siste Tickle Me Elmo. Når ble Black Friday den vanvittige, over-the-top shopping hendelsen det er i dag?
Det ville være på 2000-tallet da Black Friday offisielt ble utnevnt til årets største shoppingdag. Inntil da hadde den tittelen gått til lørdagen før jul. Likevel, etter hvert som flere og flere forhandlere begynte å "ikke gå glipp av" salget etter høsttakkefesten, og rabattene på Black Friday vokste seg dypere og dypere, kunne amerikanske forbrukere ikke lenger motstå trekningen av denne magiske shoppingdagen.
I dag blir Black Friday en stadig lengre begivenhet - en svart helg. I 2013 kunngjorde Target at i stedet for å åpne dørene på fredag morgen, ville det starte salget på høsttakkefestkvelden. Det startet en vanvidd blant andre store boksforhandlere: Best Buy, Kmart og Walmart fulgte raskt etter.
Det viser seg at etter hvert som Thanksgiving Day-salget vokser raskt, synker Black Friday-salget omtrent i samme tempo. Den viktigste fordelen med å åpne på Thanksgiving: færre shoppere ute på Black Friday hjelper til med å holde folkemengdene mindre og linjene kortere. Fredag er fortsatt den travleste dagen, høytiden, av høytidshelgen.
Cyber Monday-konkurranse
For nettbutikker har det oppstått en lignende tradisjon mandag etter høsttakkefesten. Cyber Mandag blir sett på som den uoffisielle starten av online shopping-sesongen. Tanken er at forbrukerne kommer tilbake på jobb etter høytidshelg for Thanksgiving, klare til å begynne å handle. E-tailers innvarsler ofte kampanjer og salg før den faktiske dagen for å konkurrere mot Black Friday-tilbudene i mur- og mørtelbutikker.
Som et resultat har Cyber Monday vist seg å være en hit blant shoppere når det gjelder salg. I 2018 nådde salget av Cyber Monday en ny rekord, til sammen 7, 9 milliarder dollar i USA. Dette slo lett ut Black Friday-salget, som kom på 6, 2 milliarder dollar.
Shoppingstatistikk
I følge National Retail Federation (NRF) handlet anslagsvis 165, 8 millioner forbrukere i løpet av feriehelgen 2018 mellom Thanksgiving Day og Cyber Monday, med nesten all denne shoppingen (95%) tildelt gaver og andre feriegjenstander. Gjennomsnittlig beløp brukt i løpet av helgen var $ 313.
I sin "Holiday 2018 Consumer Trends Report" fant NRF at 54% av kundene gikk til både murstein og mørtelbutikker og nettsteder over Thanksgiving-helgen 2018, et hopp fra 37% av kundene som gjorde det i 2017. Disse multikanals shoppere er mer verdifulle for detaljister; de brukte et gjennomsnitt på $ 326 i løpet av Thanksgiving-helgen, sammenlignet med de gjennomsnittlige $ 233 som ble brukt av kunder som bare var på nettet og $ 248 som ble brukt av butikker som bare var i butikken.
Betydningen av Black Friday
Med folk som bruker ganske heftige summer på denne notorisk travle shoppingdagen, blir salget som ble krittert på Black Friday ofte sett på som en lakmustest for landets generelle økonomiske tilstand og en måte for økonomer å måle tilliten til gjennomsnittet Amerikansk når det gjelder skjønnsmessige utgifter. De som deler den keynesianske antagelsen om at utgifter driver økonomisk aktivitet, ser lavere salgstall på Black Friday som en innblanding av tregere vekst.
Noen investorer og analytikere ser på Black Friday-tall som en måte å måle den generelle helsen til hele detaljhandelen. Andre håner forestillingen om at Black Friday har noen reell forutsigbarhet i fjerde kvartal for aksjemarkedene som helhet. I stedet antyder de at det bare medfører svært kortsiktige gevinster eller tap.
Generelt sett kan imidlertid aksjemarkedet påvirkes ved å ha ekstra fridager til høsttakkefest eller jul. Det har en tendens til å se økt handelsaktivitet og høyere avkastning dagen før en ferie eller en lang helg, et fenomen kjent som ferieeffekten eller helgeneffekten. Mange handelsmenn ser ut til å dra nytte av disse sesongstøtene.
Black Friday-aksjemarkedet
Selv om "svart" kan tyde på lønnsomhet, brukes det også ofte for å beskrive katastrofale dager i finansmarkedene. På for eksempel Black Tuesday, 29. oktober 1929, falt markedet stupbratt og signaliserte starten på den store depresjonen. Det største en-dags fallet i aksjemarkedshistorien skjedde på Black Monday, 19. oktober 1987, da Dow Jones Industrial Average (DJIA) falt mer enn 22%.
Dubbingen av disse krasjene som "svarte" dager oppsto ved et av de tidligste aksjemarkedskrasjene i USA, i 1869. Det ble utløst av en ring med spekulanter, ledet av Jay Gould og James Fisk, som forsøkte å få et hjørne av gullmarkedet . I begynnelsen av september kjøpte de så mye bullion som de kunne få tak i, noe som fikk gullprisen til å skyte opp. De fikk også hjelp av Abel Corbin, svogeren til president Ulysses S. Grant. De ville at han skulle overtale presidenten til å begrense metallets tilgjengelighet, noe som ville føre prisen enda høyere.
Men deres forsøk på å bruke Det hvite hus for å manipulere tilbudet mislyktes. Da Grant fikk vite hva som skjedde, beordret han den amerikanske statskassen å selge gull i stedet. Regjeringen losset 4 millioner dollar verdt, og fredag 24. september 1869 falt prisen på gull fra 160 til 130 dollar per unse. Gullmarkedet kollapset, noe som fikk aksjemarkedet til å stupe mer enn 20% i løpet av neste uke, og ødela mange investorer. Dagen ble kjent i finanshistorien som Black Friday.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.