Hvor viktig er annonseinntekter i Internett-sektoren?

Annonseinntekter er ekstremt viktig for Internett-sektoren, selv om avhengigheten av annonseinntektene varierer fra bransjedeltakerne. Enkelte internettfirmaer som Amazon, eBay og Priceline driver markedsplasser på nettet og henter inntekter fra premiumposter og provisjoner fra salg på sine respektive plattformer, noe som reduserer viktigheten av annonser. Selskaper som Salesforce genererer inntekter ved å belaste brukere for tjenester. Denne modellen blir stadig mer populær etter hvert som programvareleverandører leverer seg, spesielt for bedriftsløsninger. Medieselskaper som Netflix eller Wall Street Journal kan belaste brukere for abonnementsmedlemskap fordi de tilbyr unikt innhold av høy kvalitet. Forhandlere av e-handel genererer inntekter gjennom detaljomsetning på samme måte som tradisjonelle detaljhandlere av murstein og mørtel.

Annonsering genererer det store flertallet av inntektene i søke- og sosiale mediedeler av internettindustrien. Google, Yahoo og Baidu er avhengige av inntekter fra annonsering. I følge Search Engine Watch kommer 47% til 64% av den totale trafikken på nettstedet gjennom søkemotorer. Dette gjør det mulig for søkeleverandører å belaste leverandører for plassering av visningsannonser eller sponsede søkeresultater. Populære sosiale nettverk som Facebook og Twitter har blitt vanlige medier for kommunikasjon og underholdning, noe som resulterer i stor trafikk og tilgang til betydelige brukerdata. Brukervolum og målrettet annonsering er attraktive for bedrifter som prøver å tiltrekke seg kunder, og sosiale nettverk har utnyttet denne fordelen betydelig.

For å illustrere disse punktene, kan du vurdere årlige innleveringer i 2014 for de største internettfirmaene. I følge Pricewaterhouse Cooper kontrollerer de ti største amerikanske selskapene når det gjelder digitale annonseinntekter 71% av markedet, og de neste 15 selskapene eier ytterligere 11% markedsandel. De største selskapene gir en utmerket måle av generelle bransjeforhold. For online markedsoperatører Amazon, eBay, Alibaba og Priceline bidro annonseinntektene til henholdsvis 7%, 16%, 1, 6% og 5%. Disse annonseringsbidragene inkluderer også inntekter fra markedsføringsløsninger og andre tjenester, noe som betyr at de faktiske annonseinntektene er enda lavere enn de tilgjengelige tallene. Salesforce henter betydelige inntekter fra abonnementsavgift og støttetjenester, og annonseinntekter er ikke engang nevnt i 2014-K-en fra 2014. Netflix genererer på samme måte betydelige inntekter fra medlemskontingent, og det publiserer ikke tall relatert til annonsesalg. Annonsering bidro med 90% av Googles samlede omsetning, 79% av Yahoos samlede omsetning og 99% av Baidus samlede omsetning. Digital reklame sto for henholdsvis 92% og 90% av Facebooks og Twitter totale inntekter.

Viktigheten av annonseinntekter vil fortsette å vokse etter hvert som teknologien skrider frem. I følge en rapport fra Pricewaterhouse Cooper fra 2014, økte amerikanske onlineinntektsinntekter 15, 1% år til år til 23, 1 milliarder dollar i første halvår av 2014. I samme periode økte mobilannonseutgiftene 76%. Når mobile enheter blir allestedsnærværende, vil lokal, sanntids og presis målrettet annonsering bli stadig mer verdifull for bedrifter.