Markeds kampanje

Hva er en markedsføringskampanje?

Markedsføringskampanjer markedsfører produkter gjennom forskjellige typer medier, for eksempel TV-, radio-, trykk- og online-plattformer. Kampanjer er ikke bare avhengig av reklame og kan inkludere demonstrasjoner, videokonferanser og andre interaktive teknikker. Bedrifter som opererer i svært konkurransedyktige markeder kan sette i gang hyppige markedsføringskampanjer og bruke betydelige ressurser på å generere merkevarekjennskap og salg.

Forstå markedsføringskampanjer

Markedsføringskampanjer kan utformes med forskjellige mål i tankene, inkludert å bygge et merkebilde, introdusere et nytt produkt, øke salget av et produkt som allerede er på markedet, eller til og med redusere effekten av negative nyheter. Å definere kampanjens mål dikterer vanligvis hvor mye markedsføring som er nødvendig og hvilke medier som er mest effektive for å nå et spesifikt segment av befolkningen.

Bedrifter som opererer i svært konkurransedyktige markeder kan sette i gang hyppige markedsføringskampanjer og bruke betydelige ressurser på å generere merkevarekjennskap og salg.

Typer aktiviteter for markedsføringskampanjer

Det er mange måter å markedsføre produkter og tjenester til kunder, fra utsendelse av brosjyrer til å koordinere en sosial medieblitz. Små selskaper kan sende invitasjoner til et spesielt salg og tilby et gratis produkt til hver kunde som bringer invitasjonen. Større selskaper kan bruke betalte reklame- og profesjonelle byråer for å nå et bredere publikum.

Uansett størrelse på selskapet, er det viktig at noen er dedikert til å håndtere tilstrømningen av trafikk en markedsføringskampanje genererer. Hvis du ber kunder om å registrere seg på e-postlisten din, må du sørge for at listen administreres godt og at nye kunder får innbydende meldinger. Hvis besøkene på nettstedet ditt øker, må du kontinuerlig oppdatere innholdet ditt for å konvertere denne trafikken til lønnsomt salg.

Bedrifter som mister salg på grunn av stor negativ presse bruker ofte markedsføringskampanjer for å rehabilitere sitt image. Et eksempel er Chipotle Mexican Grill, som ble undersøkt av Centers for Disease Control and Prevention etter at flere titalls kunder i 2015 ble syke av matsikkerhetsproblemer relatert til E. coli og norovirus. Salget av Chipotle falt 30%, og for å gjenvinne kundenes interesse tilbød selskapet kuponger for gratis mat via direkte post og tekster. Chipotle brukte også nettvideo for å kunngjøre et tilskudd på 10 millioner dollar til støtte for lokale bønder.

Eksempler på vellykkede markedsføringskampanjer

Den langvarige Aflac andekampanjen er ett eksempel på en kampanje som betydelig økte merkevaregjenkjenningen. Selskapets merkevare-anerkjennelsesgrad var bare 12% da den lanserte kampanjen i 2000, og mer enn et tiår med reklame økte anerkjennelsen til 90%.

Lay's lanserte sin første "Do Us a Flavour" -kampanje i 2012, der de ber kundene foreslå nye potetbrikke-smaker gjennom tekster og sosiale medier. Selskapets omsetning økte 12%, og volumet av følgere av sosiale medier tredoblet.

Viktige takeaways

• Markedsføringskampanjer markedsfører produkter gjennom forskjellige typer medier, for eksempel TV-, radio-, trykk- og online-plattformer.
• Å definere kampanjens mål dikterer vanligvis hvor mye markedsføring som er nødvendig og hvilke medier som er mest effektive for å nå et spesifikt segment av forbrukere.
• Bedrifter som mister salg på grunn av stor negativ presse bruker ofte markedsføringskampanjer for å rehabilitere sitt image.

Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.

Relaterte vilkår

Slik fungerer reklame under linjen Annonsering under linjen er en reklamestrategi der et produkt markedsføres i andre medier enn radio, TV, reklametavler, trykk og film. mer Kampanjebudsjett Kampanjebudsjett er penger som er avsatt til å markedsføre en virksomhets eller organisasjonens produkter eller tro. mer Digital markedsføring Digital markedsføring er bruk av internett, mobile enheter, sosiale medier, søkemotorer, visningsannonsering og andre kanaler for å nå forbrukere. mer Mikromarkedsføring: Annonsering Fokusert på en spesifikk gruppe kunder Kunder Micromarketing er en tilnærming til reklame som har en tendens til å målrette mot en spesifikk gruppe mennesker i et nisjemarked. Med mikromarkedsføring markedsføres produkter eller tjenester direkte til en målrettet gruppe kunder. mer Hvorfor merkebevissthetsproblemer Merkekjennskap er et markedsføringstegn som beskriver graden av forbrukergjenkjenning av et produkt eller en tjeneste ved navn. Å skape merkevarebevissthet er et sentralt skritt i å markedsføre et nytt produkt eller gjenopplive et eldre merke. mer Forståelse av sosiale nettverk Sosiale nettverk er bruk av internettbaserte sosiale medier for å knytte kontakter med venner, familie, kolleger eller kunder. mer Partnerkoblinger