Kraftforhold
Kraftforhold viser hvor mye inntekter et kringkastet medieselskap tjener sammenlignet med hvor mye det ville forventes å tjene gitt sin markedsandel. Det beregnes som følger:
Bedriftsinntekter / (Målgruppeandel * Total markedsinntekt)
Forstå maktforhold
Bedrifter ønsker å ha et kraftforhold på minst 1, 0, noe som indikerer forventet omsetningsnivå. Et høyere kraftforhold indikerer større inntekter mottatt fra selskapets publikumsandel. Kraftforhold viser hvor godt mediebedrifter konverterer rangeringene sine til annonseinntekter. Verdier større enn ett indikerer et selskap som overgår sin bransje.
Maktforhold hjelper mediefirmaer til å evaluere sin egen ytelse, og i tilfelle av en mulig anskaffelse eller fusjon, vurdere ytelsen til et målmedieselskap. Analytikere og investorer følger også nøye med på kraftforhold fordi de gir innsikt i hvor effektive selskaper klarer å konvertere rangeringer til omsetning. Kraftforhold kan også brukes til å sammenligne inntektsytelsen til en kategori medier (f.eks. Internett) med en annen kategori (f.eks. Aviser).
Mens kraftforhold måler effektiviteten ved å generere inntekter i forhold til publikum, måler de ikke en kringkasters lønnsomhet. Med andre ord kan en kringkaster ha et høyt effektforhold, men likevel være ulønnsomt, for eksempel på grunn av høye programmeringskostnader.
Hvilke faktorer påvirker effektforholdene?
En akademisk studie fra 2005 av maktforhold for kringkastede radiostasjoner i USA som ble publisert i Journal of Media Business Studies fant at etter hvert som en radiostasjons publikumsandel vokser, vokser markedsandelen uforholdsmessig. Omvendt krymper publikumsandelen, et selskaps markedsinntekter synker uforholdsmessig. Når man ser på de 100 største amerikanske kringkasterne, fant den samme studien, så vel som andre, også at maktforholdene for en gitt kringkaster kan være lavere enn forventet på grunn av en relativ mangel på etterspørsel etter publikum i forhold til andre publikumssegmenter. Stasjonsformat kan positivt (nyheter / snakk) eller negativt (f.eks. Easy Listening og de som retter seg mot etniske minoriteter) påvirke maktforholdet. Generelt genererer AM-stasjoner lavere effektforhold enn FM-ene.
Når analytikere og lederteam evaluerer maktforhold, ser de også på forholdstall for spesifikke dagdeler og demografiske grupper, for eksempel det dekkede 18 til 49 år gamle segmentet. De vurderer også trenden på tvers av tidsperioder. Ledelsenes evaluering av maktforhold påvirker programmering av investeringer, rekruttering og kompensasjon av talenter, og beslutninger om kjøp av stasjoner samt langsiktige beslutninger om virksomhetsplanlegging.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.