Myke beregninger
Myke beregninger er en slangbegrep for immaterielle indikatorer som brukes til å verdsette et selskap og dets rekkevidde. Dette brukes ofte for å beskrive oppstart, men kan brukes til større firmaer, men harde beregninger er vanligvis foretrukket. Myke beregninger er ofte relatert til aspekter ved et firma som ikke lett kan måles, men fremdeles gir viktig informasjon i forhold til dagens og fremtidsutsiktene for et firma. Siden myke beregninger ikke lett måles eller identifiseres, kan det være ganske vanskelig å kvantifisere dem.
Å bryte ned myke beregninger
Myke beregninger evaluerer de tingene som ikke er synlige, men kan være med på å forutsi et selskaps fremtid. Dette kan omfatte om det er tunge treff i styret. Har ledergruppen lyktes før? Sammenlignet med harde beregninger, kan myke beregninger ofte gi et svar på hvorfor harde beregninger kan være trender i en bestemt retning eller til uventede resultater. Eksempler på harde beregninger kan være medvirkende faktorer som netto fortjenestemargin og fri kontantstrøm.
Hvordan myke beregninger brukes
Arten av myke beregninger kan gjøre det utfordrende for organisasjoner å oppfatte hva som blir indikert og hvordan det forholder seg til deres virksomhet. For eksempel kan myke beregninger inkludere en merkbar økning i online trafikk. Det kan ikke være noen definitive data om hvorvidt uptick førte til noen konverteringer. Flere kunder kan besøke en restaurant, men årsaken til økningen i besøkene er kanskje ikke lett.
Myke beregninger kan komme til å spille mer betydelig i markedsføring, der organisasjoner prøver å tyde hva som appellerer til deres tiltenkte publikum og hvordan de best kan målrette dem. Et eksempel på en myk beregning kan være at et segment av forbrukere øker utgiftene, men årsaken til at forbruket øker kan være ukjent.
Andre typer myke beregninger kan omfatte publikumstemning om et merke, produkt eller individ. Undersøkelser og spørreskjemaer kan brukes i et forsøk på å definere hvor populært eller upopulært et merke er. Å definere oppfatningen av et merke kan være illusivt selv med statistikk fra svarene.
Et annet element i myke beregninger kan være andelen av markedsstemmen som et merke nyter godt av. Snarere enn en definert måler basert på salgsdrevet markedsandel, for eksempel, reflekterer andelen av stemmen hvor mye av samtalen med publikum som forholder seg til merkevaren i stedet for konkurrentene. Dette gjelder sentiment, men dessuten er en diskusjon om hvor ofte selskapet dukker opp som et interessepunkt for publikum. Det kan inkludere hvor ofte merkevaren søkes på nettet eller hvor ofte det diskuteres på sosiale medier-plattformer.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.