Erstatning
En erstatning, eller erstatningsprodukt, innen økonomi og forbrukerteori er et produkt eller tjeneste en forbruker ser på som det samme eller ligner et annet produkt. Enkelt sagt er en erstatning en vare som kan brukes i stedet for en annen.
I formelt økonomisk språk er X og Y erstatninger hvis etterspørselen etter X øker når prisen på Y øker, eller hvis det er en positiv krysselastisitet i etterspørselen.
Innbyttere spiller en viktig rolle i markedet og anses som en fordel for forbrukerne. De gir flere valg for forbrukere, som da er bedre i stand til å tilfredsstille deres behov. Materialregninger inkluderer ofte alternative deler som kan erstatte standarddelen hvis den er ødelagt.
01:02Hva er erstatningsvarer?
Forstå substitutter
Når forbrukere tar kjøpsbeslutninger, gir erstatninger dem alternativer. Generelt er det minst to produkter som kan brukes til samme formål. For at et produkt kan erstatte et annet, må det dele et bestemt forhold til det gode. Disse forholdene kan være nærme, som et merke kaffe med et annet, eller noe lenger fra hverandre, for eksempel kaffe og te.
Å gi forbrukerne flere valg hjelper med å generere konkurranse i markedet. Selv om det kan være bra for folk, kan det ha motsatt effekt på selskaper. Alternative produkter kan redusere selskapenes lønnsomhet, da forbrukerne kan ende opp med å velge mer enn en annen.
Når du undersøker forholdet mellom etterspørselsplanene for disse produktene, øker etterspørselen etter erstatning etter hvert som prisen på en vare går opp. Hvis for eksempel prisen på kaffe øker, kan etterspørselen etter te også øke når forbrukerne går over fra kaffe til te for å opprettholde budsjettene. Motsatt, når en vares pris synker, kan etterspørselen etter erstatning også reduseres.
Innbyttere er en av Porters 5 styrker - de andre er konkurranse, nye aktører i industrien, leverandørenes makt og kundenes makt.
Eksempler på erstatningsvarer
Stedfortreder godt er rundt oss. Som nevnt ovenfor, blir de vanligvis brukt til samme formål og er i stand til å tilfredsstille kundenes behov.
Her er noen eksempler på erstatningsvarer:
- Valuta: en dollar for en dollar
- Smør og margarin
- Te og kaffe
- Epler og appelsiner
- Å sykle mot å kjøre bil
- E-bøker og vanlige bøker
Det er en ting å huske på når det gjelder erstatninger: i hvilken grad en vare kan erstatte en annen kan variere.
Viktige takeaways
- En erstatning er et produkt eller en tjeneste som enkelt kan erstattes med en annen.
- I økonomi er produkter erstatning hvis etterspørselen etter det ene produktet øker når prisen på det andre øker.
- Innbyttere gir valg og alternativer for forbrukerne mens de skaper konkurranse på markedet.
Perfekt versus mindre perfekte erstatninger
Det er ikke alltid enkelt å klassifisere et produkt eller en tjeneste som en erstatning. Det er forskjellige grader som produkter eller tjenester kan defineres som erstatninger. En erstatning kan være perfekt eller ufullkommen avhengig av om erstatningen helt eller delvis tilfredsstiller forbrukeren.
En perfekt erstatning kan brukes på nøyaktig samme måte som varen eller tjenesten den erstatter. Det er her bruken av produktet eller tjenesten er ganske identisk. For eksempel er en regning på en dollar en perfekt erstatning for en annen dollarregning. Og smør fra to forskjellige produsenter regnes også som perfekte erstatninger; produsenten kan være forskjellig, men deres formål og bruk er den samme.
En sykkel og en bil er langt fra perfekte erstatninger, men de er like nok til at folk kan bruke dem til å komme seg fra punkt A til punkt B. Det er også et målbart forhold i etterspørselsplanen.
Selv om en ufullkommen erstatning kan være utskiftbar, kan den ha en grad av forskjell som lett kan oppfattes av forbrukere. Så noen forbrukere kan velge å holde seg til det ene produktet fremfor det andre. Tenk Coke kontra Pepsi. En forbruker kan velge cola fremfor Pepsi - kanskje på grunn av smak - selv om prisen på cola går opp. Hvis en forbruker oppfatter en forskjell mellom brusmerker, kan hun se Pepsi som en ufullkommen erstatning for Coke - selv om økonomer anser dem som perfekte erstatninger.
Mindre perfekte erstatninger klassifiseres noen ganger som brutto erstatninger eller netto erstatter av factoring i nytte. En brutto erstatning er etterspørsel etter X øker når prisen på Y øker. Netto substitutter er de der etterspørselen etter X øker når prisen på Y øker og nytten avledet fra substituttet forblir konstant.
Perfekt konkurranse og monopolistisk konkurranse
I tilfeller av perfekt konkurranse, blir noen ganger perfekte erstatninger tenkt som nesten umuliggjørbare varer som selges av forskjellige firmaer. For eksempel kan bensin fra en leverandør på det ene hjørnet ikke skilles fra bensin som selges av en leverandør på det motsatte hjørnet. En økning i prisen på den ene stasjonen vil ha en perfekt korrelert effekt på økningen i etterspørselen på den andre stasjonen.
Monopolistisk konkurranse presenterer et interessant tilfelle av komplikasjoner med begrepet perfekte erstatninger. I monopolistisk konkurranse er ikke selskaper pristakere, noe som betyr at etterspørselen ikke er veldig følsom for pris. Et vanlig eksempel er forskjellen mellom butikkmerket og merkevaremedisinen på ditt lokale apotek. Produktene i seg selv er nesten ikke skillelige, men de er ikke perfekte erstatninger på grunn av at forbrukerne kan få - eller tror de får - fra å kjøpe et merkenavn over et generisk stoff.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.