Skreddersydd annonsering
Skreddersydd annonsering legger vekt på behov og ønsker fra et lite sett mennesker eller en individuell forbruker, i motsetning til et stort publikum. Skreddersydd (eller målrettet) reklame kan fokusere på et hvilket som helst antall spesifikke demografiske kjennetegn, vaner, identifisere egenskaper, atferd eller sammenhenger hos forbrukere. For eksempel vil annonsører skreddersy en melding eller kampanje til en målforbrukeres kjønn, rase, inntekt eller utdanningsnivå, sysselsetting, personlighet, interesse, livsstil, verdier og mer. De kan også skreddersy en annonse eller kampanje til den enkeltes internettsøkvaner, kjøpshistorikk eller annen online aktivitet. Slikt fokus på personlig informasjon, muliggjort av internett og spesielt av sosiale medier, gjør at annonsører kan målrette meldinger til forbrukerne bedre og redusere avfall sammenlignet med tradisjonell utskrift, radio og reklametavle.
Breaking Down Skreddersydd annonsering
Skreddersydd annonsering gjør det mulig for annonsører å betjene kunder med svært målrettet kommunikasjon til kontrollerte kunder. Det har blitt en mer vanlig teknikk med bruk av internett siden selskaper er i stand til å spore individuell forbrukeratferd lettere. Annonsører bruker lett informasjon som er hentet fra profiler og bruk av sosiale medier, bruk av søkemotorer og vaner (ved hjelp av informasjonskapsler), visningsvaner på TV-apparater som er aktivert på internettprotokoll, og TV-visning og nettlesingsvaner for å vise annonser. I tillegg kan annonsører vise annonser basert på sosioøkonomiske grupper, typisk atferd basert på tid på døgnet og en potensiell kundes beliggenhet og oppførsel. Med all denne informasjonen kan annonsører bygge et pålitelig bilde av en potensiell kundes holdninger, meninger, hobbyer og interesser. Annonsører kan også lage skreddersydd annonsering basert på forbrukernes tidligere visning eller kjøpsvaner i det som kalles "retargeting."
Skreddersydd annonseringseffektivitet
Skreddersydd annonsering gjør det mulig for annonsører å redusere avfallet ved å unngå å servere reklame til et lite mottakelig individ (en som sannsynligvis ikke vil kjøpe et annonsert produkt eller en tjeneste). I tillegg har markedsføring av innhold vist seg å være mer effektiv enn tradisjonell utgående markedsføring mens den koster langt mindre. Det kan også komme flere potensielle kunder med en melding siden de fleste hopper over TV-reklame og omtrent halvparten ignorerer direktemelding.
Skreddersydde reklameeksempler
Skreddersydd annonsering kan innebære å tilby en kupong for en bestemt type varer eller tjenester basert på tidligere kjøp, bruk av demografisk informasjon for å presentere en reklamemelding til et bestemt markedssegment, eller kjøre en kampanje designet for en bestemt by eller metroområde. Fordi den er mer spesialisert, har skreddersydd reklame en tendens til å være dyrere å utvikle enn massemarkedsreklame.
Et annet eksempel har en forbruker som kjøper melk i en matbutikk der han er medlem av den butikkens lojalitetsprogram. Lojalitetsprogrammet samler informasjon om kundens shoppingvaner og kan sammenligne hva denne forbrukeren kjøper med det andre kjøpere kjøper. Informasjonen den samler antyder at de fleste forbrukere som kjøper melk, også kjøper brød. I kassen kan butikken trykke ut en kupong for 10% av prisen på brød.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.