Amazon Ad Sales til Top AWS innen 2021: Piper Jaffray

Amazon.com Inc.s (AMZN) Amazon Web Services (AWS) virksomhet har vært en enorm drivkraft for inntektsvekst, men det forventes å ta en plass igjen for hvor mye penger det kan tjene på reklame i løpet av de neste tre år, hvis Piper Jaffrays prediksjon viser seg å være sann.

I en forskningsrapport som er dekket av CNBC, skrev Wall Street-firmaet, som har en overvektig rating på e-handelsgigantens aksje, at mens Wall Street er fokusert på detaljhandel og AWS-vekst, har nye segmenter inkludert annonseringsvirksomheten vokst til en "massiv" driver av nåværende og fremtidig fortjeneste.

I 2021 tror vi det er sannsynlig at driftsinntektene for annonsering vil overstige AWS.… Investorer bør være fokusert på Amazon-annonsering nå; dette er en viktig driver til resultat og verdivurdering i dag og fortsetter i de kommende kvartaler og år, ”skrev Michael Olson, rapporterte en analytiker hos Piper Jaffray. Analytikeren har et 2, 100 dollar kursmål på Amazon, noe som antyder at aksjen kan øke 10%. Så langt i år er aksjene opp 58%. (Se også: Amazon Ad Business kunne vokse til $ 20B innen 2020.)

AWS har lenge dominert

I en tid nå har Amazons AWS-enhet dominert i skymarkedet og blitt sett på som en viktig drivkraft for vekst selv som konkurrenter Microsoft Corp. (MSFT) og Alfabetets (GOOGL) Google-krets. Jo mer inntekter Amazon har i dette området, jo mer belønner investorer og Wall Street. Når det gjelder reklame, har Google og Facebook Inc. (FB) lenge dominert den fronten.

Netthandel-giganten har tatt seg opp tempoet når det gjelder landing av reklamedollar, ettersom den tar sikte på å spikke bort ved Facebook og Googles dominans. Tidligere i januar rapporterte CNBC, med henvisning til navngitte kilder, at Amazon har holdt samtaler med store forbrukerfirmaer om å publisere annonser på de Alexa-drevne Echo-smarte høyttalerne. Noen av de tidlige samtalene er fokusert på om selskaper vil betale for å bli plassert høyere i søk på Echo likt det som skjer med Googles søk. (Se også: America Has Become the United States of Amazon .)

Produktøkning Markedsandel øker hos Amazon

I følge Olson skal Amazons reklamevirksomhet ramme 16 milliarder dollar i 2021, som ville være 1 milliard dollar høyere enn de 15 milliarder dollar Olson anslår AWS vil bringe inn. Analytikeren tror allerede Amazon har mer enn 50% markedsandel i produktsøk mens det andre segmentet som inkluderer annonsevirksomheten økte salget 72% i andre kvartal alene.

"Å være verdens største produktsøkemotor har sine fordeler, og Amazon begynner å utnytte dem, " skrev Olson. "Reklame vil være en driver for å se på, ettersom detaljhandelsbransjen fortsetter å leve eller dø av skiftet til direkte-til-forbruker og digitale kanaler og eiendommer på Amazon, mer enn noe annet digitalt selskap, kan ha en direkte siktlinje på budsjettene for mange milliarder dollar "handelsfremmende / merchandising" for mange markedsførere. "