Apples 5 mest lønnsomme virksomhetslinjer

Apple Inc. (AAPL) ble grunnlagt i 1976, og ble det første amerikanske selskapet som overgikk en billion dollar i markedsverdi i fjor da iPhone drev spektakulær vekst i salg, overskudd og aksjekurs. Siden den gang har Apples verdi falt til rundt 940 milliarder dollar på grunn av bekymring for å bremse salget av iPhone når selskapet aggressivt beveger seg for å transformere seg fra en selger hovedsakelig av tekniske maskinvareenheter til en av verdens ledende leverandører av digitale tjenester. For å gjøre det, må Apple øke salget det får fra programvare og tjenester kraftig.

Apples nye profil

Allerede sier noen markedsvåkere, inkludert Piper Jaffray, at Apple har utviklet seg så mye at tjenestevirksomheten i dag er verdt anslagsvis 500 milliarder dollar, mer enn den estimerte 400 milliarder dollar verdien av maskinvarevirksomheten. Det er selv om tjenester utgjør en mye mindre andel av Apples totale salg.

I regnskapsåret 2018 omsatte Apple for 265, 6 milliarder dollar på en nettoinntekt på 59, 5 milliarder dollar. I første kvartal av 2019 kom inntektene på 4, 18 dollar på en aksje per basis, et høydepunkt hele tiden. Apple hadde en omsetning på 84, 3 milliarder dollar i Q1, hvor iPhone-virksomheten utgjorde 61, 7% av det totale omsetningen. Apples voksende servicesegment utgjorde 12, 9% av inntektene, foran Mac-en, som ga 8, 8% av den totale omsetningen. Segmentet bærbare, hjem og tilbehør utgjorde 8, 7% av salget og iPad utgjorde 8%.

Her er en mer detaljert titt på Apples 5 mest lønnsomme virksomhetslinjer.

iPhone

Apples kjerneprodukt, iPhone, har rangeres blant de fem beste smarttelefonleverandørene i verden siden 2009. I Apples siste skattemessige Q1 som endte i desember, falt imidlertid salget av iPhone 15% til 51, 98 milliarder dollar. IPhone fortsetter å utgjøre mer enn 60% av Apples totale salg, ned fra over 70% i Q1 2018, per Statista. En nedgang i Kina, en lengre iPhone-utskiftningssyklus og økt konkurranse i det globale smarttelefonmarkedet har blitt sitert som negative krefter. ”Kundene våre holder fast på sine eldre iPhoner litt lenger enn tidligere. Når du sammenkoblet dette med de makroøkonomiske faktorene, spesielt i fremvoksende markeder, resulterte det i iPhone-omsetningen som var ned 15 prosent fra i fjor, sier administrerende direktør Tim Cook i Q1-samtalen.

tjenester

Apples servicesegment omsatte for 37, 2 milliarder dollar i regnskapsåret 2018 og 10, 9 milliarder dollar i 1. kvartal 2019, en økning på 19% til et høydepunkt hele tiden. I første kvartal leverte Apples tjenestevirksomhet bruttomarginer på 62, 8%, og nærmet seg dobbelt så mange av iPhone's 34, 3% margin. Tjenestemarginene er også dramatisk større enn Apples 38% margin for sine samlede virksomheter.

At tjenesteinntektene kommer fra å selge alt fra iCloud-lagringstjenester til Apple Music-abonnement til AppleCare-garantier.

Tjenesteinntektene har økt mer enn fem ganger siden 2010 til 41 milliarder dollar, og administrerende direktør Cook driver for å få fart på veksten. I mars introduserte Apple nye tillegg til Apples Services-virksomhet, inkludert en streamingfilm og TV-tjeneste til rivaliserende Netflix Inc. (NFLX) og Walt Disney Co. (DIS), kalt Apple TV. Den introduserte også Apple-kortet som skal konkurrere mot andre økonomiske betalingsgiganter, samt en ny abonnementstjeneste for videospill og andre produkter.

Mac

Apples personlige datamaskinvirksomhet, bygget rundt Mac-en, genererte et salg på 25, 5 milliarder dollar i regnskapsåret 2018 selv om Mac-bidraget til Apples vekst har falt når den globale PC-bransjen opplever å avta den globale etterspørselen. Inntektene for Mac økte med imponerende 9% i første kvartal, men illustrerer merkevarens styrke. Apples PC-virksomhet er fremdeles viktig for selskapet strategisk fordi den er del av en bred, sammenkoblet produktfamilie som kjører på iOS-operativsystemet.

iPad

Da Apple lanserte sin iPad i 2010, ble den raskt den første kommersielt vellykkede nettbrettet som traff markedet. I de første tre månedene etter at den ble utgitt, solgte enheten mer enn 3 millioner enheter, per Statista. Fra 2016 utgjorde iPad omtrent 25% av det globale nettbrettomsetningen. I regnskapsåret 2018 kom salget av iPad på 18, 8 milliarder dollar, og i 1. kvartal vokste det med 17%.

Wearables, Hjem og tilbehør

Apples segment Wearables, Home and Accessories, tidligere kalt Andre produkter, består av enheter inkludert AirPods, Apple Watches og HomePods. Segmentet omsatte for 17, 4 milliarder dollar i regnskapsåret 2018. I 1. kvartal vokste dette segmentet 33% over samme periode i fjor, noe som gjør det til det raskest voksende inntektssegmentet i kvartalet. Apple har lansert lanseringen av disse produktene. For eksempel forventes AirPods 2 å starte i løpet av første halvår i år, utstyrt med helserelaterte funksjoner som overvåker brukernes hjertefrekvens.