Kan du bli rikskapende apper?

Med spredningen av smarttelefoner og mobile enheter har apper dukket opp som en integrert del av den nye teknologiske økonomien. Over en million apper er tilgjengelige for nedlasting via Apple (AAPL) iTunes-appbutikk, Google Play-butikken eller Amazon (AMZN) i dusinvis av kategorier. Noen apper hjelper folk med å administrere økonomien, og noen gir oppdaterte nyheter om verden. Andre fungerer som en GPS for navigering, lar brukere handle i favorittbutikkene sine fra telefonene sine, ta bilder, sende meldinger rundt om i verden, finne noen til dags dato innen en femblokkeringsradius eller finne den beste baren eller restauranten i nærheten. Uansett hva du kan tenke på, så er det sannsynligvis en app for det.

Noen gratis apper genererer inntekter via kjøp eller annonsering i appen, mens andre kjøpes for en beskjeden pris. Den gode nyheten for begge typer apper er at folk bruker dem mye. ComScores mobilapprapport for 2014 fant ut at omtrent syv av åtte minutter brukt på mobile enheter er apprelatert. Den dårlige nyheten er at ComScore også fant at de fleste brukere av mobile enheter laster ned ingen nye apper hver måned. Det er imidlertid et lite sett på rundt syv prosent av smarttelefonbrukere som laster ned apper som gale, og står for nesten halvparten av alle månedlige nedlastinger.

Apper kan være en enorm kilde til fortjeneste. Apple rapporterte at folk hadde brukt over 10 milliarder dollar i app-butikken i 2013. I disse dager jobber det tusenvis av utviklere uavhengig, med oppstarter, eller med etablerte selskaper for å komme med den neste store appen. Konkurransen om å utvikle en vellykket app er hard, og det er ingen garanti for at til og med en godt gjennomført, god idé vil fange på og gi økonomisk suksess. Selv om noen apper har gjort millionærer ut av skaperne sine, vil de fleste apputviklere ikke slå den rike, og sjansene for å gjøre den store er deprimerende små. Faktisk vil mindre enn en hundredel av en prosent av millionene apper som er tilgjengelige, dra nytte av enhver form for økonomisk suksess.

Når det er sagt, før vi bryter ned de dystre utsiktene til de fleste apputviklere, la oss se på noen av de bemerkelsesverdige suksesshistoriene.

suksesser

For det første er det verdt å merke seg at de mest populære appene - vurdert av unike besøkende per måned - eies og drives av store teknologifirmaer. Toppappen i 2014 er Facebook (FB) -appen. Og blant de 10 mest populære appene er fem produkter fra Google (GOOG) - YouTube, Google Play, Google Søk, Google Maps og Gmail.

Noen selskaper er utviklet for det eneste formål å lage og markedsføre apper. Zynga (ZNGA), som har apper som inkluderer sosiale nettverk og puslespill, samlet inn over $ 870 millioner i inntekter i 2013. Storm8, en konkurrent til Zynga rapporterte mer enn 600 millioner unike nedlastinger i fjor. I Japan sa COLOPL at det omsatte for mer enn 300 millioner dollar i 2013 og 237 millioner dollar i første kvartal 2014. Kabam, Paris-baserte Gameloft, og Japans GREE samlet inn alt over 300 millioner dollar i inntekter i fjor. Selvfølgelig ville denne korte listen over vinnere på app-plassen ikke være komplett uten Finlands Supercell, skaperen av det vilt populære spillet Clash of Clans, med nesten 900 millioner dollar i omsetning i 2013, og King (KING), utvikleren av det vanedannende og allestedsnærværende Candy Crash Saga. King genererte nesten 2 milliarder dollar i 2013.

Det har vært noen få tilfeller av små apper som ga stor suksess og gjør skaperne deres ekstremt rike. Noen apper er blitt snappet opp av større selskaper for enorme pengesummer, for eksempel da Facebook kjøpte Instagram, Onavo og WhatsApp. Produktivitetsappen Evernote er verdt rundt 1 milliard dollar. Square, som lar folk godta kredittkortbetalinger fra smarttelefonen, er verdsatt til 3, 3 milliarder dollar. Snapchat, appen som lar brukere sende bilder og videoer som vil ødelegge selv etter noen sekunder, er nå verdsatt til rundt 10 milliarder dollar.

Uber og Lyft, som er de største blant et økende antall apper for ridesharing og car livery, verdsettes til henholdsvis 40 milliarder dollar og over 2 milliarder dollar. Airbnb, som har både en app og en nettside som lar folk leie ut reservasjonsrommet eller andre hjemmet til reisende, er verdt over 13 milliarder dollar.

For en mer omfattende liste over milliarder + dollar start-ups, inkludert app-relaterte selskaper, sjekk ut dette diagrammet.

Utfordringene med å bli app-millionær

Selv om disse verdsettelsene og salgstallene kan virke oppmuntrende, må du ikke lure: den gjennomsnittlige apputvikleren vil usannsynlig slå den rike. I følge Forbes produserer den gjennomsnittlige apputvikleren mellom tre og fem apper, hver app gir en gjennomsnittlig inntekt på 1125 dollar på Googles plattform og 4000 dollar på Apples. En hardtarbeidende appprodusent med fem apper kan forvente omtrent 20 000 dollar i året før skatt. Og det står ikke for pengene, tiden og kreftene som er investert i å lage disse appene.

Med de små inntektspotensialene er det vanskelig å bygge et team av utviklere og lage reklame- og markedsføringskampanjer for å øke anerkjennelsen og antall nedlastinger. Det er også enormt mye konkurranse. For hver kategori av apper er det mange alternativer å velge mellom og gjøre din til å oppnå trekkraft kan bli rammet eller savnet.

På toppen av alt det, selv med en enormt vellykket app, er det ingen garanti for at den vil være i stand til å gi et overskudd. Det blir stadig vanskeligere å tjene penger på aktiviteter som mange mennesker har forventet å være gratis - for eksempel meldinger, sosiale nettverk, deling av bilder og skylagring.

Og suksessen i seg selv kan være flyktig. King og Zynga så sine børsnoteringer generelt floppe, og aksjekursene deres lider over tid. Rovio, produsenten av Angry Birds, ble anerkjent for å være verdt 6-8 milliarder dollar av analytikere i 2012, men den nåværende verdsettelsen av 2014 er nå mindre enn 50% under toppen. Mange andre apper har sett verdifallene deres synke når brukernes korte oppmerksomhetsspenn og økende tilgang til nye tilbud gjør dem passere i stadig kortere tidsperioder. En studie fra 2013 av Techcrunch viste at alt fra 80 til 90 prosent av alle nedlastede apper blir brukt bare en gang og deretter til slutt slettet av brukere

Bunnlinjen

Apper av alle slag har blitt allestedsnærværende, og flertallet av eiere av mobile enheter bruker flere apper daglig. Noen apper har blitt enormt populære og ført til suksess og rikdom for utviklerne, og har samlet inn millioner eller til og med milliarder av dollar. Disse suksesshistoriene er imidlertid unntaket og ikke regelen.

Den uheldige sannheten er at de fleste apputviklere vil jobbe hardt for å lage den neste beste tingen mens de knapt klør seg forbi i en verden av stadig økende konkurranse og forbrukere med korte oppmerksomhetsspenn.