Bedrifts sponsing
Et bedriftssponsing er en form for markedsføring der en betaling foretas av et selskap for retten til å bli tilknyttet et prosjekt eller program. En vanlig mal for bedriftssponsing innebærer et samarbeid mellom en ideell organisasjon og et sponsorkorporasjon, der sistnevnte finansierer et prosjekt eller et program som administreres av førstnevnte i bytte for anerkjennelse. Bedrifter kan ha logoer og merkenavn vist ved siden av organisasjonen som utfører prosjektet eller programmet, med spesifikk omtale at selskapet har gitt finansiering. Det er ikke det samme som filantropi, som involverer donasjoner til årsaker som tjener allmennheten som kanskje ikke gir avkastning - merkevarebygging eller på annen måte - til giveren.
Bedrifts sponsing forklart
Bedrifts sponsing er et verktøy som brukes til å danne merkeidentitet og merkevareimage gjennom økt synlighet. Selv om det å støtte en populær og sosialt bevisst sak kan være gjensidig fordelaktig for begge parter, er et sponsing av selskaper ikke en donasjon; det er en forretningsavtale. Bedriftssponsorer karakteriserer ofte sponsoraktivitetene og fordelene som "å gjøre det bra ved å gjøre det bra."
Den konvensjonelle visdommen er at en bedriftssponsor letter en mental kobling mellom et merke og en populær begivenhet, program, prosjekt eller person og kunder - den såkalte "haloeffekten." De beste sponsingene av bedriftene involverer selskaper og sponsorer som har en kobling, for eksempel en produsent av sportsklær som sponser et løp. Men sponsing som involverer partnere som har lite forhold til hverandre, kan også fungere bra, spesielt hvis demografien stemmer overens.
Bedriftssponsing er vanlig for programmer på museer og festivaler, men sees også i den kommersielle sfæren, for eksempel påtegninger fra idrettsutøvere. For eksempel kan idrettsanlegg bære navnet på et selskap, og navnet på en sportslig konkurranse kan videreføres med navnet på et selskap. Anerkjennelsesnivået avhenger av målene til sponsoren, ettersom noen selskaper kan ønske å videreføre et bestemt prosjekt eller program uten å trekke offentlighetens oppmerksomhet. Andre eksempler på sponsing av bedrifter involverer markedsføring av produktsalg som gagner en sak, kampanjer som søker gaver på salgsstedet (kjøp pluss), lisensiering som involverer logoer som sender en del av salget til en veldedighet, cobranded arrangementer eller programmer, og sosial eller offentlig tjeneste markedsføringsprogrammer som oppmuntrer til atferdsendring.
Corporate sponsoring: Hva givere ønsker
Givere kan, på grunn av sin økonomiske støtte, forvente å ha noe å si for hvordan pengene deres brukes (kreativ kontroll) og hvordan de blir presentert for publikum. For eksempel vil bedriftssponsorer forvente å se logoene sine på skilting og begivenhetsvarer, for eksempel t-skjorter, kopper, bannere, nett- og trykkreklame, i sosiale medier og markedsføring av e-post, invitasjoner og mer. De vil også forvente å bli nevnt ofte i offentlig kommunikasjon, samt ha muligheten til å se fasilitetene, møte og delta på eventuelle arrangementer som VIP-er. Bedriftssponsorer kan også forvente en viss måling av eksponeringen de fikk, for eksempel hvor mange reklametavle-annonser eller Facebook-innlegg som hadde logoen sin, eller antall e-postmarkedsføringskampanjer og deres åpne rate.
Bedrifts sponsing: Når de tar feil
Noen ganger, på grunn av handlingene eller policyene til bedriftssponsoren eller sponsoren, kan en av partene slå seg ut av en avtale. Det kan skyldes kreative forskjeller, for eksempel hvis en kunstutstilling eller forestilling inneholdt kontroversielt materiale eller meninger, eller andre forhold, for eksempel hvis bedriftssponsoren pålegger forhold som viser seg upopulære. Da syklisten Lance Armstrongs prestasjonsfremmende medikamentbruk kom fram, droppet åtte av sponsorene ham på en dag.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.