Forstyrrende innovasjon
Disruptive Innovation refererer til en teknologi der applikasjonen betydelig påvirker måten et marked eller en industri fungerer på. Et eksempel på moderne forstyrrende innovasjon er Internett, noe som vesentlig endret måten selskapene gjorde forretninger på, og som påvirket selskaper som ikke var villige til å tilpasse seg det.
Forstyrrende innovasjon er differensiert fra forstyrrende teknologi ved at den fokuserer på bruken av teknologien i stedet for selve teknologien.
Forstå forstyrrende innovasjon
Clayton Christensen populariserte ideen om forstyrrende innovasjon i boken "The Innovator's Solution", som var en oppfølging av hans "The Innovators Dilemma" som ble utgitt i 1997. Christensen antydet at det var to typer teknologier som virksomheter jobbet med. Bærekraftige teknologier var de som tillot en virksomhet trinnvis å forbedre driften på en forutsigbar tidsramme.
Disse teknologiene og måten de ble integrert i virksomheten på, var først og fremst designet for å tillate selskaper å forbli konkurransedyktige, eller i det minste opprettholde en status quo. Forstyrrende teknologier og måten de er integrert på - de forstyrrende innovasjonene - var mindre enkle å planlegge for og potensielt mer ødeleggende for selskaper som ikke ga nok oppmerksomhet til dem.
Forstyrrende innovasjonseksempler
Hva som gjør en teknologi eller innovasjon "forstyrrende" er et poeng av strid. Begrepet kan brukes for å beskrive teknologier som ikke virkelig er forstyrrende. Som nevnt ovenfor, Internett var forstyrrende fordi det ikke var en iterasjon av tidligere teknologi. Det var noe nytt som skapte unike modeller for å tjene penger som aldri eksisterte før. Det skapte selvfølgelig tap for andre forretningsmodeller.
Et klassisk eksempel på at den forstyrrende innovasjonen av Internett ble sluppet løs var omstruktureringen av bokhandlerindustrien. De store bokhandlerkjedene mistet Amazon, fordi de kunne vise lagerbeholdningen uten å måtte eie en fysisk butikk i hver by og deretter sende boken til kjøperens hjem.
I kontrast til dette, er ikke modellen T-bilen ansett som forstyrrende fordi den var en forbedring av eksisterende teknologi, og den ble ikke bredt vedtatt etter utgivelsen. Bilindustrien tok ikke av før masseproduksjonen sank prisene, og flyttet hele transportsystemet fra høve til hjul. I den forstand oppfyller systemet med masseproduksjon kriteriene for forstyrrende innovasjon.
Viktige takeaways
- Forstyrrende innovasjon viser til en ny utvikling som dramatisk endrer måten en struktur eller bransje fungerer på.
- Begrepet viser til bruk av teknologi som opprører en struktur, i motsetning til forstyrrende teknologi, som refererer til selve teknologien.
- Internett er et eksempel på forstyrrende innovasjon, ved at det snudde forretningsverdenen på hodet og tvang selskaper til å enten tilpasse seg eller miste ut.
Spesielle hensyn
Å investere i en forstyrrende innovasjon kan være komplisert. Det krever at en investor fokuserer på hvordan selskaper vil tilpasse seg forstyrrende teknologi, i stedet for å fokusere på utviklingen av selve teknologien. Selskaper som Amazon, Google og Facebook er eksempler på selskaper som har sterkt fokusert på Internett som en forstyrrende teknologi.
Internett har blitt så inngrodd i den moderne verden at selskapene som ikke klarte å integrere den forstyrrende innovasjonen i forretningsmodellene, har blitt skjøvet til side. Kunstig intelligens (AI) og deres potensial til å lære av ansatte og utføre jobbene sine kan være en forstyrrende nyvinning for arbeidsmarkedet som helhet i nærmeste fremtid.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.