Raskt bevegelige forbruksvarer (FMCG)
Hurtiggående forbruksvarer er produkter som selges raskt til relativt lave kostnader. Disse varene kalles også forbrukeremballerte varer.
FMCG har kort holdbarhet på grunn av stor etterspørsel fra forbrukerne (f.eks. Brus og konfekt) eller fordi de er forgjengelige (f.eks. Kjøtt, meieriprodukter og bakevarer). Disse varene kjøpes ofte, forbrukes raskt, blir priset lave og selges i store mengder. De har også en høy omsetning når de er på sokkelen i butikken.
Langsomt bevegelige forbruksvarer, som har lengre holdbarhet og kjøpes over tid, inkluderer varer som møbler og apparater.
Forstå raskt bevegelige forbruksvarer (FMCG)
Forbruksvarer er produkter som er kjøpt for forbruk av den gjennomsnittlige forbrukeren. De er delt inn i tre forskjellige kategorier: holdbare, uforsvarlige varer og tjenester. Varige varer har en holdbarhet på tre år eller mer, mens uholdbare varer har en holdbarhet på mindre enn ett år. Raskt bevegelige forbruksvarer er det største segmentet av forbruksvarer. De faller i den uholdbare kategorien, ettersom de konsumeres umiddelbart og har kort holdbarhet.
Nesten alle i verden bruker raske forbruksvarer (FMCG) hver dag. Det er de små forbrukerinnkjøpene vi gjør på produktstanden, dagligvarebutikken, supermarkedet og varehuset. Eksempler inkluderer melk, tannkjøtt, frukt og grønnsaker, toalettpapir, brus, øl og uten medisiner som aspirin.
FMCGs står for mer enn halvparten av alle forbrukerutgifter, men de har en tendens til å være lite involverte kjøp. Det er mer sannsynlig at forbrukere viser frem en holdbar vare som en ny bil eller vakkert designet smarttelefon enn en ny energidrikk de hentet for $ 2, 50 i nærbutikken.
Typer raskt bevegelige forbruksvarer
Som nevnt over, er raskt bevegelige forbruksvarer varige varer, eller varer som har kort levetid, og konsumeres i raskt eller raskt tempo.
FMCGs kan deles inn i flere forskjellige kategorier, inkludert:
- Behandlet mat : Osteprodukter, frokostblandinger og bokset pasta
- Tilberedte måltider : Spiseklare måltider
- Drikkevarer : Flaskevann, energidrikker og juice
- Bakevarer : Informasjonskapsler, croissanter og bagels
- Frisk, frossen mat og tørrvarer : Frukt, grønnsaker, frosne erter og gulrøtter, og rosiner og nøtter
- Medisiner : Aspirin, smertestillende midler og andre medisiner som kan kjøpes uten resept
- Rengjøringsprodukter : Bakepulver, ovnsrens, og vindus- og glassrenser
- Kosmetikk og toalettsaker : Hårpleieprodukter, concealers, tannkrem og såpe
- Kontorrekvisita : Penner, blyanter og markører
Den raskt bevegelige forbruksvareindustrien
Fordi raskt bevegende forbruksvarer har en så høy omsetningsgrad, er markedet ikke bare veldig stort, det er også veldig konkurransedyktig. Noen av verdens største selskaper konkurrerer om markedsandeler i denne bransjen, inkludert Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's og General Mills. Selskaper som disse trenger å fokusere sin innsats på å markedsføre konsumvarer som beveger seg raskt for å lokke og tiltrekke forbrukere til å kjøpe sine produkter.
Derfor er emballasje en veldig viktig faktor i produksjonsprosessen. Logistikk- og distribusjonssystemene krever ofte sekundær og tertiær emballasje for å maksimere effektiviteten. Enhetspakken eller den primære pakken er kritisk for produktbeskyttelse og holdbarhet, og gir også informasjon og salgsincentiver til forbrukerne.
FCMGs selges i store mengder, så de anses som en pålitelig inntektskilde. Dette høye salgsvolumet motvirker også de lave fortjenestemarginene på individuelt salg.
Som investeringer lover FMCG-aksjer generelt lav vekst, men er sikre spill med forutsigbare marginer, stabil avkastning og regelmessig utbytte.
Spesielle hensyn
Raskt bevegelige forbruksvarer og e-handel
Shoppere over hele kloden kjøper i økende grad ting de trenger på nettet fordi det tilbyr visse bekvemmeligheter - fra å levere bestillinger rett til døren til bredt utvalg og lave priser - som murstein og mørtelbutikker ikke kan.
De mest populære e-handelskategoriene er ikke overraskende varer som ikke er forbruksvarer - varigvarer og underholdningsrelaterte produkter. Det elektroniske markedet for kjøp av dagligvarer og andre forbruksvarer vokser, ettersom selskaper omdefinerer effektiviteten i leveringslogistikken som forkorter leveringstidene. Mens ikke-forbruksvarer kategorier kan fortsette å føre forbruksvarer i stort volum, har gevinsten i logistikkeffektivitet økt bruken av e-handelskanaler for anskaffelse av FMCG-er.
Viktige takeaways
- Hurtigflyttende forbrukervarer er uforsvarlige produkter som selger raskt til relativt lave kostnader.
- FMCG-er har lave overskuddsmarginer, men de står for mer enn halvparten av all forbrukerutgifter.
- Eksempler på FMDB-er inkluderer melk, tannkjøtt, frukt og grønnsaker, toalettpapir, brus, øl og uten medisiner som aspirin.
Når du handler ikke-forbruksvarer der forbrukerne vanligvis har noe i bakhodet, er det stort sett en-til-en-sammenheng mellom online søk og shopping. Forbruksprodukter har lavere intensjon om nettlesing / kjøp på nettet enn ikke forbruksvarer, men de kan skryte av like sterke korrelasjoner for surfe-til-kjøp, noe som kan være en faktor i deres økende salg på nettet.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.