glokalisering
Glokalisering er en kombinasjon av ordene "globalisering" og "lokalisering." Begrepet brukes for å beskrive et produkt eller en tjeneste som er utviklet og distribuert globalt, men er også justert for å imøtekomme brukeren eller forbrukeren i et lokalt marked.
Et vanlig eksempel er biler som selges over hele verden, men justeres for å oppfylle lokale kriterier som utslippsstandarder eller hvilken side rattet befinner seg. Den kan også fokusere på mer kulturelle aspekter, for eksempel en global fastfood-kjede som tilbyr geografisk spesifikke menyelementer som tilfredsstiller lokal smak.
Ofte involverer glokaliseringskampanjer kulturvennlige medier og annonsekampanjer for å oppmuntre til aksept av utenlandske produkter blant et lokalt publikum.
[Viktig: Selv om glokalisering er med på å tilpasse et internasjonalt selskaps produkter til en bestemt kultur eller geografi, må den også ta hensyn til risikoen for opplevd kulturell bevilgning.]
Forstå glokalisering
Glokalisering er tilpasningen av globale og internasjonale produkter, til de lokale sammenhengene de er brukt og solgt i. Begrepet ble myntet i Harvard Business Review, i 1980, av sosiologen Roland Robertson, som skrev at glokalisering betydde "samtidigheten - samtilstedeværelse - av både universaliserende og spesialliserende tendenser. "
Når det gjelder et bestemt produkt eller tjeneste, betyr dette tilpasning av globalt markedsførte produkter og tjenester til lokale markeder. Et globalt produkt eller en tjeneste, noe alle trenger og kan bli brukt av, kan være skreddersydd for å samsvare med lokale lover, toll eller forbrukerpreferanser. Produkter som er "glokalisert" vil per definisjon være av mye større interesse for sluttbrukeren, personen som ender opp med å bruke produktet. Dette skyldes at mens det er noe alle kan bruke og har bruk for, som et globalt produkt, gjør lokalisering det mer spesifikt for et individ, deres kontekst og behov.
Glokalisering fungerer for selskaper med desentraliserte autoritetsstrukturer, og for selskaper som eksisterer og konkurrerer i flere forskjellige kulturelle sammenhenger. Prosessen kan være kostbar og ressurskrevende, men det lønner seg ofte for selskaper som praktiserer den, ettersom den gir større tilgang til et større, mer kulturelt variert målmarked. Det gjør også disse landene til mer effektive konkurrenter i disse markedene.
Hvis globaliseringen ble belastet med kulturell homogenisering, er glokalisering noe av et svar på den. Glokalisering kan også tenkes som det motsatte eller omvendte av amerikanisering, som er innflytelsen amerikansk kultur og næringsliv har på et annet lands kultur.
Viktige takeaways
- Glokalisering er en kombinasjon av ordene "globalisering" og "lokalisering." Begrepet brukes for å beskrive et produkt eller en tjeneste som er utviklet og distribuert globalt, men er også justert for å imøtekomme brukeren eller forbrukeren i et lokalt marked.
- Prosessen kan være kostbar og ressurskrevende, men det lønner seg ofte for selskaper som praktiserer den.
- Ofte involverer glokaliseringskampanjer kulturvennlige medier og annonsekampanjer for å oppmuntre til aksept av utenlandske produkter blant et lokalt publikum.
Glokalisering og lokale økonomier
Dette har blandede resultater for den større økonomien. Ved å gjøre disse selskapene mer effektive konkurrenter, bør det øke kvaliteten på konkurransen og redusere prisene og gjøre varene mer tilgjengelige.
Men siden glokalisering generelt er praksis for store multinasjonale selskaper, å redusere prisen og ta en stor andel av markedet, kan prosessen skade mindre, lokale bedrifter, og sliter med å konkurrere med disse selskapene lave produksjonskostnader. Dette kan resultere i mindre konkurranse, og ende med å føre prisene opp.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.