Hvordan Instagram tjener penger

I april 2012, da Facebook skaffet seg en mobil fotodelingsapp Instagram for rundt 1 milliard dollar i kontanter og aksjer, ble mange Wall Streeters forundret. Tross alt, på den tiden var Instagram under to år gammel og hadde ingen inntekter å vise til det. Innen desember 2014 anslått Citigroup-analytikere at Instagram var verdt 35 milliarder dollar, og bare fire år senere plasserte Bloomberg Instagrams verdi til nesten 100 milliarder dollar - ti ganger det Facebook opprinnelig betalte for det.

25. september 2018 kunngjorde Instagram-gründerne Kevin Systrom og Mike Krieger at de forlater selskapet, etter sigende etter anledning av Facebook-administrerende direktør Mark Zuckerberg. Det gjenstår å se hvordan disse senioravgangene vil påvirke Instagrams langsiktige vekstbane, som en av Facebooks største kontantkyr.

Viktige takeaways

• Facebook kjøpte en mobil fotodelingsapp Instagram for rundt en milliard dollar, i 2012. Seks år senere var Instagram verdt omtrent 100 milliarder dollar.
• Instagram har over en milliard mobiltelefonbrukere, noe som sterkt påvirket en økning i Facebooks mobilannonsering, som utgjorde 88% av annonseinntektene i 2017.
• Instagrams karusellannonser letter utskriftskampanjer på flere sider på mobiltelefoner, noe mange av Facebooks konkurrenter ikke gjør.

Annonsering på Instagram

I 2017 kom 98% av alle Facebook-inntekter fra annonsering. En heftig del av denne inntekten kom direkte fra Instagram, som begynte å samle inn annonseinntekter i 2013. Dette er ikke overraskende, gitt at forskning antyder at veksten i annonser på Instagram faktisk overstiger den for foreldrene Facebook.

I følge Merkles Digital Marketing Report økte faktisk annonsekostnadene på Instagram med 177% for året som ble avsluttet i andre kvartal 2018, sammenlignet med bare 40% vekst for Facebook, i samme periode. Videre vokste inntrykkene for Instagram i samme kvartal med 209% år-over-året, mot negativ 17% vekst for Facebook.

Den ubønnhørlige veksten av mobil

Instagram trives hovedsakelig på grunn av sin hengivne og voksende mobile brukerbase, som overgikk en milliard i juni 2018, på et tidspunkt da Facebooks tilstedeværelse av mobiltelefoner var radikalt lavere. Siden den gangen har mobil vært et voksende segment av Facebooks annonsering, og sto for 88% av annonseinntektene i 2017, mot 83% i 2016.

Annonsering på Instagram blir stadig mer sofistikert. En funksjon lar annonsører vise lysbildefremvisning og lenke til nettsteder utenfor Instagram. Videre letter karusellannonsene flere siders utskriftskampanjer på mobiltelefoner. At merkevareannonsering så langt har unngå noen av Facebooks største nettkonkurrenter, slik at Instagram kan vinne en betydelig del av det markedet.

Instagram blir ofte referert til som "IG" eller "Insta."

Bunnlinjen

Som mange store navn i sosiale medier, startet Instagram som en morsom og roman ide, uten en tydelig vei til profitt. I likhet med morselskapet Facebook, har reklame blitt nøkkelen til monetiseringsmodellen. Fordi det i grunnen er en app for deling av bilder, er Instagram en naturlig plattform for merkevareannonsering. Og når databehandling beveger seg bort fra skrivebordet for all demografi, men spesielt med tusenår, er Instagram godt posisjonert til å være den dominerende plattformen for reklame i det 21. århundre.