Slik fungerer Internett-annonseindustrien

I løpet av de siste ti årene har annonseringsstrategier utviklet seg som et resultat av teknologisk utvikling. Reklamefilmer og trykte annonser, som dominerte reklame på 1900-tallet, har mistet viktigheten ettersom internett har gitt nye kanaler for annonsører å nå et større publikum. Gannett Company estimerte i 2013 at avisbransjen tapte mer enn 1 milliard dollar i reklame, en nedgang på 5, 3 prosent fra året før. Reklamebransjen har i stor grad beveget seg fra trykkannonsering til fordel for digital og nettbasert reklame.

Online markedsføring har vokst og utvidet og inneholder en rekke verktøy for å nå forbrukere via Internett. Områder med online markedsføring inkluderer søkemotoroptimalisering, markedsføring på sosiale medier og mobilreklame for å nevne noen. Mens det finnes forskjellige former for internettreklame for å optimalisere salget, er det viktig for selskaper og annonsører å nå den høyeste rangeringen på søk i Google. Google (GOOG) har laget Google AdWords og AdSense for annonsører å bruke i forbindelse med andre markedsføringsstrategier. (For mer, se: Online Advertising tar ledelsen .)

Google AdWords og AdSense

Et flertall av Googles inntekter genereres fra annonsering. Googles online annonseringsprogrammer, AdWords og AdSense, genererte 50 milliarder dollar av Googles 57 milliarder dollar i omsetning i 2013. Google AdWords er en markedsføringsstrategi for selskaper og annonsører for å nå et større publikum. Hvis du ser høyere på et Google-søket, bærer det til slutt godt for nye og etablerte firmaer.

AdWords gir selskaper en mulighet til å by på plassering av en annonse og nøkkelord på Googles nettsted. Søk i forhold til virksomheten vil føre til at selskapets annonse og nettsted vises som et resultat av et søk. Google genererer bare inntekter når det klikkes på annonser. Dette er definert som kostnad per klikk og er en markedsføringsstrategi for å dirigere trafikk til et bedrifts nettsted.

På samme måte forbedrer Google AdSense selskapets muligheter for å nå større målgrupper gjennom annonser. Google plasserer annonsene på andre nettsteder for å produsere klikkfrekvenser og trafikk på nettstedet. Google er i stor grad anerkjent for sin søkemotor, og genererer et flertall av inntektene gjennom annonseringstjenester for selskaper på jakt etter å forbedre trafikken på nettstedet. (For mer, se: Hvordan tjener Google pengene? )

Søkemotoroptimalisering (SEO)

Mens Google AdWords og AdSense gir høyere søkeresultater med et Google-søkeresultat, er det organiske virkemidler for lignende resultater uten å bruke penger. Optimalisering av søkemotorer er en strategi for å naturlig øke synligheten og trafikken til et nettsted i en søkemotor.

SEO-spesialister må vurdere hvordan søkemotorer opererer, nøkkelord i URL-en til en side og hvordan forbrukere søker. Å innlemme en rekke SEO-strategier for å støtte et nettsted kan generere høyere rangeringer i populære søkemotorer, noe som resulterer i økt trafikk. På grunn av Googles robuste markedsandel i søkemotorer, tilpasser annonsører SEO-innsatsen til Googles søkealgoritmer.

Selv om det ikke er enkelt å optimalisere et nettsted for SEO, kan selskaper outsource behovene deres til firmaer som spesialiserer seg i SEO. Et SEO-firma vil vanligvis analysere og revidere funksjoner på et nettsted som nøkkelord, Google Analytics-rapporter og lenker. For å optimalisere et nettsted, kan det være nødvendig med en gjennomgang av koding, koblingsbygging og en ny design av nettstedet for å lage ferskt innhold. Ettersom digital annonsering og markedsføringsstrategier fortsetter å utvikle seg, har det blitt antydet at søkemotoroptimalisering kanskje ikke alltid fungerer for å oppnå de høyeste søkeresultatene. (For mer informasjon, se Hvordan tjene penger på nettstedet ditt .)

Markedsføring i sosiale medier

Suksess med internettreklame kan enkelt måles med mengden nettstedstrafikk et selskap genererer. Sosiale medier omfatter verktøy som globalt kobler enkeltpersoner til å skape og dele informasjon og opplevelser; ikke tilfeldig kan sosiale medier være en enorm driver av nettstedstrafikk.

Selv om Facebook (FB) ofte er tenkt som den fremste plattformen for sosiale medier, er det mange selskaper i sosiale medier, både offentlige og private, inkludert Twitter (TWTR) og Instagram for bare å nevne de neste største to. (Instagram eies av Facebook.) På grunn av sosiale mediers natur kobles forbrukere kontinuerlig med hverandre, og som et resultat kan annonsører tiltrekke seg et større publikum med et relativt lavt tweet, Facebook-innlegg eller Instagram-bilde.

Markedsføring på sosiale medier kan måles ved inntrykk eller engasjement. Inntrykk måler antall ganger en annonse blir sett selv om det ikke er klikket. Markedsførere måler også engasjementnivået mellom forbrukere og bedrifter. Engasjement er en strategi der forbrukere legger ut nytt innhold og samtaler i sosiale medier for å drive trafikk og støy på nettstedet. Ettersom Millennials er dypt fordypet i sosiale medier, mener annonsører at markedsføring på sosiale medier er den mest effektive digitale kanalen.

Mobilreklame

I løpet av de siste 10 årene har mobilteknologi oppnådd store gevinster innen innovasjon, design og service. Det er Pew anslår at 90 prosent av amerikanske voksne eier en mobiltelefon, og 58 prosent av dem eier en smarttelefon fra 2014. Som et resultat har mobilreklame raskt vokst til den mest effektive kanalen for å nå et stort publikum.

Mobilannonsering er en form for annonsering via smarttelefoner, inkludert annonseringsformater som display, video, sosialt og søk. Annonser for visning og video inkluderer annonser på nettsteder. Displayannonser har form av bannere; mens videoannonser er forhåndsrullede annonser og ofte omformaterer TV-reklamer. Det rapporteres at mobilannonsering vokser mye raskere enn alle andre former for digitale annonser med søk og sosiale medier i spissen for inntektene.

Bunnlinjen

Ubiquitous internett-tilgang har gjort det mulig for nye annonserings- og markedsføringsstrategier å nå kundene. Google AdWords og AdSense skaper muligheter for selskaper til å øke søkerangering til en pris. I forbindelse med Googles annonseringsprogrammer kan selskaper øke tilstedeværelsen på nettet gjennom søkemotoroptimalisering, markedsføring på sosiale medier, mobilannonsering og innholdsmarkedsføring. Måling av suksess med internettannonser kan gjøres gjennom søk og webanalyse som kvantifiserer en rekke funksjoner, inkludert inntrykk og engasjementer. Utviklingen og sofistikasjonen av online markedsføring har vist seg å være ganske vellykket med netto annonseinntekter på over 42, 8 milliarder dollar i 2013, noe som tilsvarer en økning på 17 prosent i forhold til året før.