Hvordan Netflix betaler for lisenser for film og TV-show

Netflix, Inc. (NFLX) er en av de største leverandørene av streaming-TV og filminnhold på Internett . Fra februar 2019 har Netflix 139 millioner abonnenter. Selskapet leder for tiden tiltalen over konkurrenter som Hulu og Amazon Prime Instant Video.

Mens andre strømmetjenester implementerer en kombinasjon av medlemsabonnement og salg av annonseringsplass til selskaper utenfor, skiller Netflix seg fra mengden i sin tilnærming til å generere inntekter. Selskapet tilbyr ikke annonseringsplass til markedsførere, og tilbyr heller ikke forskjellige priser med innhold til abonnenter. Snarere betaler hver Netflix-kunde et fast månedlig gebyr som gir tilgang til eksklusive og ikke-eksklusive TV-serier og filmer som selskapet har kjøpt lisenser fra innholdseiere.

Gebyrer samlet inn fra abonnenter, kombinert med kapitalinnhenting gjennom nye gjeldsemisjoner, lar Netflix skaffe og opprettholde lisensavtaler for innholdet selskapet leverer til brukerne.

Hvordan Netflix finansierer innholdet for lisensiering

For å holde abonnenter fornøyde med antall tilgjengelige valg for streaming på nettet, forhandler Netflix stadig nye lisensavtaler med TV-serier, nettverk og filmskapere. Lisensiering på området streaming-innhold på nettet er definert som prosessen for å få tillatelse fra eieren av et TV-show eller en film for å streame innholdet gjennom en tjeneste som Netflix. En lisensavtale er opprettet under betingelsene i en juridisk bindende kontrakt mellom innholdseiere og Netflix, og hver avtale varierer ut fra behovene til innholdseieren og Netflix.

Eieren av et TV-show kan for eksempel gå med på å tillate Netflix å streame alle sesongene av det showet i sin helhet gjennom sin online plattform i ett, tre eller fem år. Lisensavtalen kan reforhandles etter den angitte tidsperioden, eller Netflix kan slippe showet fra biblioteket hvis seerinteressen ikke er høy nok til å garantere kostnadene.

En innholdseier kan tilby en lignende avtale på det samme TV-showet til en konkurrerende strømmetjeneste, for eksempel Hulu eller Amazon Prime Video, noe som gjør lisensavtalen mellom hvert selskap og eieren eksklusiv. Lisensavtaler som ikke er eksklusivt for en enkelt streamingplattform er rimeligere å få.

Når konkurransen fortsetter å mette markedet for streaming-tv og film, erkjenner innholdseiere og strømmetjenester viktigheten av eksklusivt innhold for seerne. I henhold til en eksklusiv lisensavtale er innhold bare tilgjengelig gjennom en enkelt strømmetjeneste som Netflix i en angitt periode eller i evighet. Eksklusive lisensavtaler er langt dyrere for Netflix enn ikke-eksklusive avtaler, men de har potensial til å få inn et større antall abonnenter over tid.

Kostnadene for innholdsvirksomheten

Å sikre lisensavtaler med TV-nettverk, filmskapere og andre innholdseiere er den største kostnaden for Netflix. For eksempel brukte selskapet nesten 13 milliarder dollar i 2018 på lisensiering og produksjon av innhold. Den brukte 2, 37 milliarder dollar på markedsføring - det meste i virksomhetens historie.

Veksten av internettbasert TV har gjort det vanskeligere å kjøpe lisenser billig, og selskapets nåværende innholdslisensieringsbudsjett gjenspeiler denne sannheten. I en uttalelse til aksjonærene avslørte Netflix at budsjettet for innhold ville overstige 7, 5 milliarder dollar i 2018. Det var nesten det dobbelte av det.

Chief Content Officer Ted Sarandos kom med merknader på MoffettNathansons toppmøte i Media & Communications 2018, og sa at selskapet har 470 originaler som er planlagt å ha premiere innen utgangen av året, og bringer totalen opp til rundt 1000. Han estimerte også at selskapet vil bruke 85% av de nye utgiftene på originale show og filmer.

Netflix bruker gruvedrift for å bestemme hvilket innhold seere betaler for å se og er avhengig av denne informasjonen for å bestemme de totale kostnadene for hver lisensavtale. I følge Netflix-tjenestemenn blir data samlet for å bestemme forventede timer med visning av hvert TV-show eller film som genereres i løpet av en lisensavtale - for å etablere en kostnad per time som er sett. Den sammenligner denne beregningen med lignende innholdsordninger, og den baserer endelige priser på eksklusivitet, samt tidsrammen for kontrakten.