Hvordan Pinterest tjener penger

Plattform for sosiale medier Pinterest ble offentlig tidligere i år. Kort fortalt tjener selskapet penger på reklame. Aksjer startet handel på New York Stock Exchange 18. april under symbolet "PINS."

Pinterests pris for børsnotering (IPO) var 19 dollar per aksje, og den samlet inn 1, 4 milliarder dollar, noe som ga den en verdsettelse av omtrent 12, 7 milliarder dollar inkludert begrensede aksjer og opsjoner. Fra 17. oktober 2019 hadde selskapet en markedsverdi på 14 milliarder dollar. Omtrent 300 millioner brukere eller "pinners" bruker den oppslagstavle-lignende plattformen hver måned for å bla gjennom og dele bilder og annet innhold i form av "pins".

Viktige takeaways

• Pinterest tjener pengene sine på annonsering, spesifikt, promoterte pins. Disse promoterte pinnene er annonser som ligner på brukergenererte pinner (innlegg).
• Selskapet genererte 756 millioner dollar i fjor, men hadde et nettotap på 63 millioner dollar.
• Mulighetene for å øke inntektene som Pinterest planlegger å omfatte inkluderer større internasjonal ekspansjon, med fokus på video og økt annonsemuligheter, samt å fortsette sin egen e-handelsinnsats.

Pinterest Historie

Selskapet ble stiftet i 2010 og mottok tidligere 1, 5 milliarder dollar i finansiering fra 37 firmaer inkludert Rakuten, Goldman Sachs (GS) og Andreessen Horowitz. Det ble verdsatt til 12, 3 milliarder dollar i løpet av den siste finansieringsrunden i 2017. Selskapet har en struktur i to klasser.

Da den ble grunnlagt, så det ut til at Pinterest fulgte modellen for sosiale nettverkssider som Facebook Inc. (FB), noe som betyr at den hadde som mål å utvikle et massivt nettverk av brukere først og deretter installere midler for å generere inntekter senere. Det genererte 756 millioner dollar i omsetning i 2018, et hopp på 60% fra året før. Selskapet genererte $ 261 millioner i omsetning i løpet av andre kvartal 2019, en økning på 62% fra året før.

"Våre annonseringsprodukter hjelper bedrifter med å nå Pinners på tvers av deres beslutningsreise, " sa selskapet, som siterte en Talk Shoppe-undersøkelse som sa at 68% av de ukentlige aktive brukerne oppdaget et nytt merke eller produkt på Pinterest.

"Vi adresserer forskjellige annonsørmål gjennom vårt Promote Pin-annonseformat, som inneholder enten et enkelt bilde, en karusell med bilder eller video. Vår evne til å utvikle nye og forbedre eksisterende annonseprodukter vil være en viktig driver for vår fremtidige vekst."

Så hvordan har Pinterest kommet til å være et av de mest hypede selskapene i sosiale medier blant investorer, og hva er en markedsført pin?

Inntektsgivende pinner

Før du ser på mer tradisjonelle metoder for å generere inntekter, er det verdt å se på hvordan Pinterest har brukt det unike pin-systemet for å skape muligheter for inntektsgenerering. Selskapet har integrert en “kjøp det” -knapp som gjør det mulig for brukere å kjøpe festede produkter direkte fra Pinterest, i stedet for å besøke et eget selgerside.

Selgere som deltar i BigCommerce, Shopify eller Salesforce Commerce Cloud, får muligheten til å samarbeide med Pinterest; det er uklart om Pinterest belaster noen provisjoner fra disse partnerne.

Fremmet Pins

Pinterest's primære inntektskilde er det den kaller “promoterte pins.” Disse spesielle pinnene er effektivt reklame, betalt av identifiserte sponsorer. I likhet med Facebooks tidslinjefunksjon og andre sosiale medier-plattformer ser promoterte pinner veldig likt på (men ikke akkurat det samme som) standardpinner. Pinterest bruker brukerdata til å målrette annonser basert på brukerinteresser og søk, samt annen demografi. Med tanke på at brukere pin allerede elementer som de er interessert i, er denne prosessen relativt grei for selskapet.

Pinterest's inntekter er drevet av interesse og bruk av plattformen, som blir stadig mer populær blant mote- og skjønnhetsmerker. Gitt at brukerne av Pinterest er overveldende kvinnelige og har over gjennomsnittet inntekter, er det å bruke plattformen som en e-handelsgateway mer enn ideelt.

Neste skritt

Pinterest's brukerbase har vokst gjennom årene, hvor den er skåret ut en nisje som gjør at den ikke direkte kan konkurrere med slike som Facebook. Pinterests ledelse har tatt i bruk en mye mindre aggressiv tilnærming til vekst enn konkurrentene. Inntektene har vokst siden selskapet ble offentlig, men det har også nettotapet, ettersom selskapet har økt utgiftene til salg og markedsføring og forskning og utvikling.

En stor fremtidig mulighet er å kunne benytte de internasjonale markedene, der Pinterest foreløpig har liten rekkevidde. Utover det er Pinterest interessert i å bygge ut sin e-handelsinnsats (hvordan det ser ut som det gjenstår å se), i tillegg til å fortsette å utvikle annonseringsverktøy, inkludert videofunksjoner, for annonsører.