Hvorfor dette er de mest verdifulle merkevarene i 2018

Et merke er definert som et kjennetegnssymbol, merke, logo, navn, ord, setning eller en kombinasjon av alt det ovennevnte som selskaper bruker for å skille sitt produkt fra andre i markedet. Et varemerke eller handelsnavn er lignende vilkår som beskriver hvordan et selskap når kunder og ønsker å bli identifisert. Det viser seg at merkevarene til noen av de mest suksessrike selskapene i verden har betydelig verdi i milliardene. Med andre ord betyr merkevarer både for utseendet og verdien for det underliggende firmaet.

Utseendet til et merke

Ideelt sett vil et merke merkes og fremkalle en spesiell følelse i tankene til kunden. Et merke eller logo kan ganske enkelt fange oppmerksomheten til forbipasserende og inspirere dem til å gå inn i en butikk og kjøpe et kjøp. Over tid kan merkevarer tjene verdi og komme til å representere et firmas kvaliteter og etikk i tankene til forbrukere.

Hvordan verdsette et merke

Merker som kvalifiserer som immaterielle eiendeler, har dollarverdier. For globale selskaper kan disse lett komme inn i titalls milliarder dollar. Full verdi av et allestedsnærværende merke, som Apple eller Coca-Cola, vil ikke reflekteres riktig i selskapets balanse. Dette er først og fremst fordi regnskapskonvensjoner legger vekt på historiske kostnader over markedsverdien for de fleste immaterielle eiendeler (som merkevaren). En mye brukt metode for å sette en dollarverdi på et merke er å estimere en royaltykostnad som et selskap vil måtte betale for retten til å bruke merkevaren. Selvfølgelig er det mye mer med et merke enn bare dollarens verdi. Kvalitative faktorer, for eksempel merkets rolle (for eksempel om det er knyttet til et spesifikt produkt, tjeneste eller selskap generelt), samt merkestyrke, som dekker ting som hvor godt merkevaren identifiseres over hele verden og hvordan dette hjelper selskapet å øke salget, blir undersøkt nøye.

De mest verdifulle merkevarene

Mange markedsføringsfirmaer og markedsundersøkelsesorganisasjoner, som BrandFinance og WPPs Brandz for eksempel, rangerer merkeverdier hvert år. Brandz slapp nylig 2018-rangeringen av de mest verdifulle merkene i USA

Kilde: Brandz Topp 100 mest verdifulle us merkevarer 2018

Google (GOOG) -merket er den desidert mest verdifulle for 286, 25 milliarder dollar. Apple (AAPL) hevder andreplassen, med en estimert merkeverdi på 278, 9 milliarder dollar. Apples logo hjelper forbrukerne med å identifisere datamaskiner, nettbrett og mobil. Det er interessant å undersøke begge merkene - deres makt innen rekkevidde, brukbarhet og faktisk nødvendighet i dagens landskap, til tross for de store forskjellene.

Tekniske selskaper dominerer de 10 mest verdifulle merkevarelistene og demonstrerer kraften på Internett. Bare tre selskaper i de ti beste er ikke teknologiselskaper - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) og Visa. Disse tre selskapene viser oppholdskraft og vilje til å innovere, enten det er i produkt eller i annonsebruk for å være i forkant av forbrukerne.