5 grunner til at kabel-TV-industrien er dødd
Døden av kabel-TV har blitt skrevet om i flere år nå, og mens de fleste spådommer om hva som vil drepe den har kommet til utførelse, fortsetter kabel å henge på. Så kanskje dødsfallet er uunngåelig, fordi det virker som om kortene er stablet mot det, men kanskje døden vil være tregere enn prognoserne forutsier, og at den langsommere tidshorisonten kan gi kabelselskaper nok tid til å tilpasse seg det skiftende landskapet og finne en måte å konkurrere. I denne artikkelen diskuterer vi de viktigste årsakene til at kabel står overfor disse problemene.
En langsom død
Fra og med 2013 begynte kabel-tv å oppleve tap av abonnenter, og tapet ble større i 2014. En kombinasjon av lavere TV-seere på grunn av færre kabelabonnenter og andre medier som erstatter kabel har industrien på et veikryss. I følge Nielsen-rangeringer har TV-seing faktisk falt rundt 10% per kvartal. Det er flere grunner til dette dilemmaet.
- Nye konkurrenter har dukket opp, og utfordrer arvsystemene. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle og Sony Corporation (SNE) tilbyr streaminginnhold, og erstatter set-top box / TV-kombinasjonen som den eneste måten å se underholdning på. Ifølge Netflix har en av tre husstander i USA et Netflix-abonnement, noe som bringer de totale abonnentene til rundt 40 millioner i USA og 60 millioner over hele verden, og tegner seg for cirka 10 milliarder timer innhold streamet i første kvartal 2015.
- Forbrukerne er ikke lenger villige til å betale for en mengde kanaler de ikke ser på. Denne foreldede kabelmodellen er blitt overbrukt av strømningsalternativer for å få bare det du vil se på, og til og med de forbrukere som fremdeles er med kabel, ber om mer målrettede, mindre bunter.
- Medieselskaper som eier det mest etterspurte innholdet, som ESPN eller HBO, har erkjent endringen i forbrukeratferd og begynt å eksperimentere med å tilby sitt eget streaminginnhold. Selv om mange mindre nettverk kanskje ikke har interesse og følger at disse større gjør det, finner de også ut måter å få innholdet sitt i et streamingformat gjennom partnerskap. I følge BTIG Research, “Vi vil ikke se mange kanaler utover HBO som har uttrykk for og publikum til å gå alene. Men markedet vil i økende grad splintes opp i tynne bunter tilgjengelig for alle med Internett-tilkobling. Vi forventer at mange flere vil komme, rettet mot forskjellige grupper og demoer, hver med en unik måte å pakke nettverkene sine på. ”
- Kostnadene for den arvelige bundede kabelabonnementene hadde vokst så høye at forbrukerne ikke lenger er villige til å betale og slipper for kabeltjenester sammen. Mellom 1995 og 2005 økte kabelregningene tre ganger raskere enn inflasjon, en svært uholdbar trend.
- Amerikanere er mer kablet i dag, og foretrekker enkelheten og bekvemmeligheten ved å skifte mellom enheter som bærbare datamaskiner, mobiltelefoner og bærbare (klokker) som bredbånd og trådløs tilkobling har råd til. Dataene sikkerhetskopierer denne overgangen. I følge Nielsen økte antallet husholdninger med bredbånd bare med 112% i 2014.
Bunnlinjen
Minutter brukt per måned på internettvideoer på datamaskiner og tidsskiftet TV økte mellom 2013 og 2014 mens tradisjonell TV var det eneste mediet som tapte minutter. Enten det er bekvemmeligheten, de lavere kostnadene eller det mer ønskelige innholdet, har en endring i visningsvanene våre endret måten bransjen driver på. Nå er spørsmålet vil arven spillerne kunne tilpasse seg før de blir dyttet ut?
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.