Amazons originale innhold trakk over 5 millioner til premier innen begynnelsen av 2017

Amazon.com Incs (AMZN) strategi for å bruke originalt videoinnhold for å trekke flere kunder til Prime-medlemskapsprogrammet ser ut til å lønne seg, med showene som trekker mer enn 5 millioner mennesker over hele kloden til Prime i begynnelsen av 2017.

Reuters har fått tilgang til interne selskapsdokumenter som avslører virkningen 19 show eksklusivt for Amazon hadde på Prime-medlemskap. Dets hitdrama "The Man in the High Castle" hadde 8 millioner amerikanske seere fra begynnelsen av fjoråret. Programmet kostet Amazonas 72 millioner dollar i produkt- og markedsføringsutgifter og resulterte i 1, 15 millioner nye Prime-abonnenter på verdensbasis. Amazon beregnet at showet trakk nye Prime-medlemmer til en kostnad på $ 63 per abonnent i gjennomsnitt. (Se mer: Hulu, Netflix og Amazon Instant Video Comparison.)

Ifølge Reuters er dette første gang slike detaljer om Amazons videotjeneste og dens innvirkning på Prime har blitt offentlig. De interne dokumentene gir data om kostnadene for å lage et show, dets seertall og antall personer som kom til Prime som et resultat. Prime Originals, eller eksklusivt Amazon-innhold, sto for rundt en fjerdedel av de totale Prime-påmeldingene fra sent i 2014 til begynnelsen av 2017, bemerket Reuters. En kilde som snakker med Reuters sier at Amazon mener at et bestemt show fikk noen til å starte eller forlenge et Prime-abonnement hvis programmet er det første en kunde strømmer etter å ha registrert seg.

Amazon har lenge satset på at videoinnhold vil trekke flere brukere til sin e-handelsplattform og få dem til å hekte seg på Prime-medlemskapstjenesten. Fans som vil ha tilgang til Amazons videooppsett, blir med Prime og får også fordelen av to dagers gratis frakt og andre fordeler. Det hele er rettet mot å øke salget av mer. Mens Amazon nektet å kommentere Reuters, har ikke administrerende direktør Jeff Bezos vært sjenert over hvilken innvirkning videoen kan ha på Prime. Reuters pekte på kommentarer Bezos kom med en teknologikonsert i 2016 da han sa: "når vi vinner en Golden Globe, hjelper det oss å selge flere sko." Bezos sa da at TV-kundene fornyer Prime-abonnementene sine og konverterer gratis forsøk til en høyere rate enn Prime-medlemmer som ikke streamer videoer. (Se mer: Er fortsatt Amazon Prime den beste avtalen innen teknikk?)

Mens strategien ser ut til å lønne seg, er det ikke uten kostnader for Amazon. To personer som er kjent med saken fortalte Reuters at Amazon bruker fem milliarder dollar i året på originalt og lisensiert innhold og er for tiden et av de største utleggene. Det har hard konkurranse på plassen, nemlig fra Netflix (NFLX), den ledende leverandøren av videostreaming.