Et indre blikk på Pinterest's Business Model

Pinterest er et nettsted og mobilapplikasjon som fungerer som en plattform for deling av bilder. Registrerte brukere kan laste opp, lagre, sortere og administrere bilder, så vel som annet forbruksmedieinnhold som videoer gjennom kuraterte samlinger kjent som pinboards.

Mens Pinterest ofte blir tenkt på som et nettsted for sosiale medier, nærmer ikke selskapet sin forretnings- eller forretningsmodell på den måten. Selskapet ser på seg selv som en oppdagelsestjeneste, og det hjelper brukerne med å planlegge for fremtiden deres ved å la dem samle bilder eller et sett med bilder. En av de viktigste sakene for Pinterest er kvinners bruk av nettstedet for å planlegge deres fremtidige bryllup.

Pinterest er en unik plattform med en like unik forretningsmodell som skiller den fra andre bildedelingsnettsteder.

En unik måte å dele bilder på

Økningen av sosial deling har blitt meteorisk de siste fem årene, fremhevet av Facebooks anskaffelse av en milliard dollar på Instagram og den nylige suksessen til Snapchat.

Bildedeling har vært den største årsaken til økningen i sosial deling. Med tradisjonelle bildedelingsnettsteder, for eksempel Facebook, Instagram eller Snapchat, deler brukerne sine personlige bilder med venner og familie.

Pinterest, med en ny tilnærming til bildedeling, har bestemt seg for å gå en annen vei. I stedet for å la brukere dele bilder direkte med venner, kuraterer brukere i stedet personlige tavler av eksisterende bilder lastet opp av venner, fremmede og til og med selskaper. I tillegg kan brukere laste opp sine egne bilder og feste til tavlene.

Dette skaper en mer personlig opplevelse for de enkelte brukerne og fremdeles lar vennene til disse brukerne se hva de gjør opp ved å sjekke ut deres personlige tavler.

Nye oppdateringer og forbedringer av annonseringsstrategi

Fra august 2015 er den beste måten å tjene penger på et sosialt delingsnettsted gjennom digitale annonser. Pinterest vet dette, og det har laget en forretningsplan som tjener penger på plattformen med annonser. Imidlertid gjør selskapet det på en unik måte.

Mens verdens Facebooks belaster annonsører basert på kostnad per klikk-modell (CPC), har Pinterest laget en promotert pin-annonsestrategi som belaster annonsører for engasjementet eller handlingen. Dette betyr at en annonsør kun betaler når en eksisterende bruker engasjerer seg med en markedsført pin, som har potensial til å øke annonsørens avkastning. Pinterest tilbyr også CPC og CPM-alternativer for annonsører.

I tillegg, med Pinterests unike bruk av pinboards, kan annonsører målrette brukere basert på deres interesser, personas eller livsfaser. Dette gir annonsører muligheten til å målrette potensielle kunder på et mer granulært nivå enn de kan på andre sosiale delingsplattformer, noe som gir et ekstra løft mot en positiv avkastning på annonseringsbudsjetter.

Pinterest har også introdusert et eget kreativt studio, Pin Factory, som lar annonsører betale for mer tiltalende promoterte pins. Pin Factory hjelper annonsører ved å designe attraktive bilder og skrive mer engasjerende beskrivelser.

Fokus på oppdagelse

Mens andre sosiale delingsider fokuserer på samspillet mellom venner, har Pinterest bygget en forretningsmodell som i stedet fokuserer på å la brukerne oppdage nye og interessante ting. På denne måten er Pinterest sterkt differensiert fra Facebook eller Twitter ved at selskapet ønsker at brukerne skal bruke det som et verktøy for å planlegge fremtidige prosjekter.

Pinterest skal sees på som mer av en søkemotor enn et sosialt delingsnettsted. Selskapet lar sine brukere snuble på ny informasjon i stedet for å lete etter spesifikke opplysninger, noe som gjør forretningsmodellen sin ekstremt unik. Dette fokuset på oppdagelse blir fremhevet av Pinterest's partnerskap med Apple, som lar brukerne oppdage nye apper i Apple app store.