Gjennomsnittlig inntekt per enhet (ARPU)
Gjennomsnittlig inntekt per enhet er målet for inntektene som genereres per enhet eller bruker. ARPU er også kjent som gjennomsnittlig inntekt per bruker eller ARPU. Det er et ikke-GAAP-tiltak som gjør det mulig for ledelse av et selskap så vel som investorer å avgrense analysen av selskapets inntektsgenereringsevne og vekst på nivå per enhet. Det blir vanligvis beregnet som samlet inntekt delt på antall enheter, brukere eller abonnenter.
Forstå gjennomsnittlig inntekt per enhet (ARPU)
Gjennomsnittlig inntekt per enhet tilsvarer samlet inntekt delt på gjennomsnittlige enheter (eller brukere) i løpet av en periode. Periodens sluttdato er ikke måledato for nevneren fordi antallet enheter kan svinge i løpet av perioden. I stedet er typisk begynnelsen på perioden og slutten av perioden tall.
Imidlertid kan det hende at antallet enheter eller brukere ikke forblir konstant gjennom standardperioden. Det kan variere noe fra dag til dag, etter hvert som nye brukere dukker opp eller gamle brukere slutter å dra nytte av en tjeneste. Derfor må antall enheter for en gitt periode estimeres for å gi et mest mulig nøyaktig ARPU-tall for den perioden.
Viktige takeaways
- Gjennomsnittlig inntekt per enhet måler inntektene som genereres per bruker eller enhet.
- Gjennomsnittlig inntekt per enhet er også kjent som gjennomsnittlig inntekt per bruker.
- ARPU brukes av telekommunikasjonsselskaper som Verizon og AT&T.
Beregning av ARPU
For å kunne beregne ARPU nøyaktig, må man først definere en standard tidsperiode. De fleste telefon- og kommunikasjonsselskaper beregner for eksempel ARPU på månedlig basis. Den totale inntekten som genereres i standardperioden, skal deretter deles med antall enheter eller brukere.
Hvem bruker gjennomsnittlig inntekt per enhet?
Dette tiltaket brukes i telekommunikasjonssektoren av Verizon, AT&T og andre for eksempel for å spore mengden inntekter som genereres per mobiltelefonbruker. I mobiltelefonbransjen beregnes ARPU ved å bruke ikke bare inntekter som faktureres kunden hver måned for brukerabonnement, men også inntektene generert av innkommende samtaler som skal betales under det regulatoriske samtrafikksystemet.
Kabelselskaper som Comcast røper også ARPU-tall. Verdiene av oppnådde tiltak kan brukes internt og eksternt som en sammenligning mellom abonnentbaserte selskaper og for å hjelpe til med å forutsi fremtidige tjenesteinntekter produsert fra et kundegrunnlag.
Relativt nytt på scenen rapporterer selskaper i sosiale medier som Facebook og Snap, men ikke abonnentbasert, ARPU-tall til investorer. Forskjellen i disse tiltakene mellom de to selskapene har en viss forklaringskraft for det store gapet i verdivurderinger. Facebooks gjennomsnittlige omsetning per bruker i tredje kvartal 2017 var $ 5, 07, mens Snaps ARPU var $ 1, 17. ARPU-tiltak gjør at selskaper i sosiale medier kan spore inntektskilder, vanligvis generert av reklame.
ARPU Kritikk
ARPU er et langvarig tiltak som er nyttig for ledelse og analytikere. En vanlig kritikk er imidlertid at den ikke gir detaljert informasjon om en brukerbase. Det er bare et makronivåmål. I Facebookeksemplet over kan det for eksempel være titalls eller hundrevis av millioner som har meldt seg som brukere, men bare sjelden engasjere seg på plattformen eller kanskje ikke i det hele tatt. Det sanne ARPU-tallet kan bli forvrengt, og at forvrengning kan være betydelig, avhengig av hvor mange brukere som ikke engasjerer seg jevnlig, eller i det hele tatt, på plattformen.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.