BCG Growth-Share Matrix

Hva er en BCG-vekstandelmatrise?

Boston Consulting Group (BCG) vekstaksjematrise er et planleggingsverktøy som bruker grafiske fremstillinger av selskapets produkter og tjenester i et forsøk på å hjelpe selskapet med å bestemme hva det skal beholde, selge eller investere mer i.

Matrisen plotter et selskaps tilbud i en firkantet matrise, med y-aksen som representerer markedsveksten og x-aksen som markedsandel. Det ble utviklet av Boston Consulting Group i 1970.

Forståelse av en BCG vekstdelingsmatrise

BCG-vekstdelingsmatrisen deler produkter inn i fire kategorier: hunder, kassekyr, stjerner og "spørsmålstegn." Hver kvadrant har sitt eget sett med egenskaper. Se nedenfor:

Hunder (eller kjæledyr)

Hvis et selskaps produkt har en lav markedsandel og har en lav vekst, regnes det som en "hund" og bør selges, avvikles eller omplasseres. Hunder, som er funnet i nedre høyre kvadrant av nettet, genererer ikke mye penger for selskapet siden de har lav markedsandel og liten eller ingen vekst. På grunn av dette kan hunder vise seg å være kontantfeller, og binde selskapsmidler over lengre tid. Av denne grunn er de hovedkandidater for salg.

Melkeku

Produkter som befinner seg i områder med lav vekst, men som selskapet har en relativt stor markedsandel for, regnes som ”kontantkyr”, og selskapet bør dermed melke kontantkua så lenge det kan. Kontantkuer, sett i nedre venstre kvadrant, er vanligvis ledende produkter i modne markeder.

Generelt gir disse produktene avkastning som er høyere enn markedets vekstrate og opprettholder seg fra et kontantstrømsperspektiv. Disse produktene bør utnyttes så lenge som mulig. Verdien av kontantkyr kan enkelt beregnes siden kontantstrømningsmønstrene deres er svært forutsigbare. I virkeligheten bør kum med lav vekst, høye andeler, melkes for kontanter for å gjeninvestere i høyvoksende, høyandel "stjerner" med stort fremtidig potensial.

Stjerner

Produkter som er i markeder med høy vekst og som utgjør en betydelig del av det markedet, regnes som "stjerner" og bør investeres i mer. I øvre venstre kvadrant er stjerner, som genererer høye inntekter, men som også bruker store mengder firmakassa. Hvis en stjerne kan forbli markedsleder, blir den til slutt en kontant ku når markedets samlede vekstrate avtar.

Spørsmålstegn

Tvilsomme muligheter er de i markeder med høy vekst, men hvor selskapet ikke opprettholder en stor markedsandel. Spørsmålstegn er øverst til høyre på rutenettet. De vokser vanligvis raskt, men bruker store mengder selskapets ressurser. Produktene i denne kvadranten bør analyseres ofte og nøye for å se om de er verdt å vedlikeholde.

Spesielle hensyn

Matrisen er et beslutningsverktøy, og den tar ikke nødvendigvis hensyn til alle faktorene som en virksomhet til slutt må møte. Å øke markedsandelen kan for eksempel være dyrere enn den ekstra inntektsgevinsten fra nysalg.

[Viktig: Matrisen er ikke et prediktivt verktøy; den tar verken hensyn til nye, forstyrrende produkter som kommer inn i markedet eller raske endringer i etterspørselen fra forbrukerne.]

Siden produktutvikling kan ta år, må virksomheter planlegge nøye situasjoner.

Viktige takeaways

• BCG-vekstandelmatrisen er et planleggingsverktøy som bruker grafiske fremstillinger av selskapets produkter og tjenester,
• BCG-vekstandelmatrisen brukes til å hjelpe selskapet med å bestemme hva det skal beholde, selge eller investere mer i.
• BCG-vekstdelingsmatrisen deler produkter inn i fire kategorier: hunder, kassekyr, stjerner og "spørsmålstegn."

Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.

Relaterte vilkår

Hva gjør en kontant ku? En kontant ku er en av de fire BCG-matriskategoriene som representerer et produkt eller virksomhet med høy markedsandel og lav markedsvekst. mer Hva er en hund? En hund er en forretningsenhet med en liten markedsandel i en moden næring. Det genererer verken sterk kontantstrøm eller krever en stor investering. mer Problembarn Et problembarn er en av de fire kategoriene i matrixen for vekstmarkedsandel som beskriver en virksomhet med en liten markedsandel i en raskt voksende næring. mer Stjernedefinisjon En stjerne er en lysestakeformasjon som skjer når et lite stearinlys stiller seg over prisklassen for det forrige lyset. mer Tjener dette selskapet penger? Regne ut fortjenestemargin Profittmargin måler i hvilken grad et selskap eller en forretningsvirksomhet tjener penger. Det er uttrykt som en prosentandel, og indikerer hvor mange cent fortjeneste virksomheten har generert for hver salgsverdi. flere Style Box Style-bokser ble opprettet av Morningstar og designet for visuelt å representere investeringsegenskapene til aksjer og aksjefond. mer Partnerkoblinger