Merke

Hva er et merke

Et merke er et identifiserende symbol, merke, logo, navn, ord og / eller setning som selskaper bruker for å skille produktet fra andre. En kombinasjon av ett eller flere av disse elementene kan brukes til å skape en merkeidentitet. Rettslig beskyttelse gitt til et merkenavn kalles et varemerke.

01:13

Merkevarekapital

Å bryte ned merkevare

Et merke blir sett på som en av selskapets mest verdifulle eiendeler. Det representerer ansiktet til selskapet, den gjenkjennelige logo, slagord eller merke som publikum forbinder med selskapet. Faktisk blir selskapet ofte referert til av merkevaren sin, og de blir det samme. Et selskaps merkevare fører med seg en pengeverdi i aksjemarkedet (hvis selskapet er offentlig), noe som påvirker aksjeeierverdien når den stiger og faller. Av disse grunnene er det viktig å opprettholde integriteten til merkevaren.

Skape et merke

Når et selskap bestemmer seg for å bosette seg på et merke for å være det offentlige imaget, må det først bestemme sin merkeidentitet, eller hvordan det vil bli sett på. For eksempel inneholder en firmalogo ofte meldingen, slagordet eller produktet som selskapet tilbyr. Målet er å gjøre merket minneverdig og tiltalende for forbrukeren. Selskapet konsulterer vanligvis et designfirma eller designteam for å komme med ideer for de visuelle aspektene ved et merke, for eksempel logo eller symbol. Et vellykket merke skildrer nøyaktig budskapet eller følelsen av selskapet prøver å komme over og resulterer i merkevarekjennskap, eller erkjennelsen av merkevarens eksistens og hva det tilbyr. På den annen side er et ineffektivt merke ofte resultat av feilkommunikasjon.

Når et merke har skapt positive følelser blant målgruppen, sies firmaet å ha bygd merkevarekapital. Noen eksempler på firmaer med egenkapital - som har veldig gjenkjennelige merkevarer - er Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple og Facebook.

Hvis det gjøres riktig, resulterer et merke i en økning i salget for ikke bare det spesifikke produktet som selges, men også for andre produkter som selges av samme selskap. Et godt merke gir tillit til forbrukeren, og etter å ha hatt en god opplevelse med ett produkt, er det mer sannsynlig at forbrukeren prøver et annet produkt relatert til det samme merket. Dette fenomenet blir ofte referert til som merkevarelojalitet.

Merker gjennom historien

Merker har lenge vært brukt til å skille produkter fra hverandre og har tatt mange forskjellige former. For eksempel er det eldste kjente generiske merket som fortsatt brukes i dag, en urtepasta fra India kalt Chyawanprash. På 1200-tallet begynte italienerne å sette vannmerker på papiret som en form for merkevarebygging. Begrepet "merkevare" refererer også til de unike merkene som er brent i skinnet til storfe for å skille dyrene til en eier fra de til en annen.

Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.

Relaterte vilkår

Bak varemerker Et varemerke er et gjenkjennelig tegn, frase eller symbol som betegner et produkt eller en tjeneste og skiller det lovlig fra alle andre i sitt slag. mer Lag et sterkt merke for å utvide virksomheten. Merkeidentitet er de synlige elementene i et merke, for eksempel farge, design og logo, som identifiserer og skiller merkevaren i forbrukernes sinn. mer Hva alle burde vite om logoer En logo er et grafisk merke, emblem, symbol eller stilisert navn som brukes til å identifisere et selskap, organisasjon, produkt eller merke. mer merkevarelojalitet: Det du trenger å vite Merkelojalitet er den positive forbrukerne forbrukerne knytter seg til et bestemt produkt, demonstrert ved gjentatte kjøp av det. mer Hva du trenger å vite om merkevarekapital Merkekapital refererer til en verdipremie som et selskap genererer fra et produkt med et gjenkjennelig navn sammenlignet med en generisk ekvivalent. mer Cult Brand Et kultmerke refererer til et produkt eller en tjeneste som har en lojal kundebase som nærmer seg fanatisme. mer Partnerkoblinger