Rask mote
Fast fashion er betegnelsen som brukes for å beskrive klesdesign som beveger seg raskt fra catwalken til butikker for å møte nye trender. Samlingene er ofte basert på design presentert på Fashion Week-arrangementer. Hurtigmode gjør at mainstream-forbrukere kan kjøpe trendy klær til en overkommelig pris.
Rask mote ble vanlig på grunn av billigere klær, en økning i appetitten for moteklær og økningen i kjøpekraften fra forbrukerne. På grunn av alt dette utfordrer rask mote nye motelinjer som introduseres på sesongbasis av tradisjonelle motehus. Det er faktisk ikke uvanlig at hurtigmodeforhandlere introduserer nye produkter flere ganger i løpet av en uke for å holde seg i trend.
Forstå Fast Fashion
Shopping for klær ble en gang betraktet som en begivenhet. Forbrukerne ville spare opp til å kjøpe klær på bestemte tider av året. Men det endret seg på slutten av 1990-tallet, da shopping ble en form for underholdning og etterspørselen etter klær økte. Legg inn rask mote, de billigere, mer trendy klærne som tillot forbrukere å føle seg som om de hadde på seg de samme klærne som var på rullebanen på moteshow.
Rask mote muliggjøres av innovasjoner innen forsyningskjedestyring (SCM) blant moteforhandlere. Målet er å produsere klær raskt og kostnadseffektivt. Disse klærne svarer til raskt skiftende forbrukernes krav. Forutsetningen er at forbrukere vil ha high fashion til en lav pris.
Rask mote følger konseptet med kategoriledelse, og kobler produsenten til forbrukeren i et gjensidig fordelaktig forhold. Den hastigheten som rask mote skjer krever denne typen samarbeid, ettersom behovet for å foredle og akselerere forsyningskjedeprosessene er helt avgjørende.
Ledere av raske moter
Den spanske kjeden Zara er alt annet enn synonymt med rask mote, og tjener som et eksempel på hvordan man kan kutte tiden mellom design, produksjon og levering.
Andre store navn på rask måte inkluderer H&M of Sweden, UNIQLO of Japan, GAP og Forever 21 of the United States, og Topshop of England.
Mer tradisjonelle varehus som Macy's, JC Penney og Kohl's i USA har alle tatt en side fra Zaras bok, forkortet design og produksjonstider for bedre å konkurrere i markedet.
- Fast fashion beskriver klesdesign som går fra catwalken til butikker for å møte nye trender.
- Fast fashion konkurrerer med motehus som fortsetter å introdusere nye motelinjer på sesongbasert basis.
- Innovasjoner innen forsyningskjedestyring blant moteforhandlere gjør rask mote mulig.
- Ledere innen hurtig motebransjen inkluderer Zara, H&M, UNIQLO, Gap og Forever 21.
Fordelene med rask mote
Fast fashion er en velsignelse for detaljister på grunn av den stadige introduksjonen av nye produkter som oppfordrer kundene til å hyppige butikker oftere, noe som betyr at de ender med å gjøre flere kjøp. Den hastigheten som raske mote beveger seg, hjelper gjerne detaljister med å unngå nedslag, som kutter seg i marginer. Selskapet fyller ikke opp aksjene sine - i stedet erstatter det varer som selges ut med nye varer. Følgelig vet forbrukere å kjøpe en vare de liker når de ser den, uansett pris, fordi det sannsynligvis ikke vil være tilgjengelig på lenge.
Fast fashion er også ansvarlig for store overskudd, spesielt hvis en forhandler er i stand til å hoppe på en trend før konkurransen. Og hvis det er tap, kan moteforhandlere raskt komme seg ved å lansere en ny kleslinje eller et produkt. Og fordi klærne er billige (og billigproduserte), er det lett å få forbrukere tilbake i butikkene for å kjøpe nye klær og de nyeste stilene.
Kritikk av rask mote
Til tross for fordelene for kundene, er også fast fashion blitt kritisert fordi det oppmuntrer til en "kast-holdning". Derfor kalles det også engangsmote - klærne er billig laget i en stil som vil endre seg veldig raskt.
Kritikere hevder at rask mote bidrar til forurensning, dårlig utførelse og dårlige arbeidsforhold i utviklingsland, der mange av klærne er produsert. Fordi klærne er laget i utlandet, blir det også sett på som å forårsake en nedgang i USAs produksjon.
Trenden har også blitt kritisert på grunn av åndsverk, med noen designere som påstår at deres design er ulovlig masseprodusert av detaljister.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.