Co-Branded Card
Et co-branded-kort er et kredittkort som en forhandler av forbruksvarer eller tjenester utsteder i samarbeid med en bestemt kredittkortutsteder eller nettverk. Ofte med logoene til både kredittkortselskapet og forhandleren, tjener co-merkede kort merchandise-rabatter, poeng eller andre belønninger når de brukes med den sponsende selgeren, men de kan også brukes hvor som helst kortene fra det nettverket godtas.
Co-branded-kortforhold kan være en viktig del av en forhandlers virksomhet, og tiltrekke seg kunder som ikke ville være interessert i et vanlig kredittkort i butikken. De brukes også av ideelle organisasjoner og andre slags organisasjoner eller tilknytningsgrupper.
Et co-branded kredittkort er sponset av to parter. En er typisk en forhandler - for eksempel et varehus, gassforhandler eller flyselskap. Den andre er et bank- eller kortnettverk som Visa, MasterCard, Discover eller American Express. Med co-branded kredittkort, kan kortinnehavere få varer rabatter eller belønning poeng når de kjøper fra den sponsende selgeren, men kan også bruke kortene enhver annen forhandler som tar kort fra banken eller kortnettverket. Også stavet brolagt.
Viktige takeaways
- Et co-branded kredittkort er sponset av to parter - vanligvis en forhandler og en kortutsteder eller kortnettverk - og bærer vanligvis logoen til begge.
- Co-branded-kort kan brukes hvor som helst kredittkortet (som Visa eller MasterCard) godtas.
- Flyselskaper var de tidligste adoptere av kortmerkede kort.
- Mange butikker har co-merkede kort i tillegg til egne proprietære kort.
Grunnleggende om et co-branded-kort
Co-branded-kort fungerer som alle vanlige kredittkort og kan brukes hvor som helst for ethvert kjøp. Men kortene har bilder og gir ofte spesielle handelsrabatter eller tilbakebetalingsmuligheter for en bestemt type kjøp eller opplevelse.
Co-branded-kortforhold kan struktureres på en rekke måter. Men i utgangspunktet, for å utstede et co-branded kredittkort, må en forhandler (et varehus, en bensinstasjonsoperatør eller et flyselskap) eller en organisasjon (en sportsoperasjon eller et universitet) samarbeide med en finansinstitusjon. Ofte er den institusjonen den forhandlerens anskaffende bank - det vil si finansinstitusjonen som allerede behandler kreditt- eller debetkortbetalinger på sine vegne. Dette kan forenkle den co-merkede korttransaksjonsprosessen, og forholdet vil stole på den anskaffende bankens nettverksprosessor. (Selv når de tilbyr egne proprietære kredittkort, er det få forhandlere som håndterer den økonomiske mekanikken i transaksjoner, men overfører dem til tredjepart. Det er grunnen til at når du betaler regningen på butikkbelastningskontoen din, kan du sjekke ut til ABC-butikken / XYZ Bank).
I andre tilfeller kan forhandleren velge å samarbeide med en tredjeparts kredittkortleverandør. American Express og Discover er to selskaper som tilbyr unike co-branded-kortforhold, siden de har kapasitet til å fungere som både den kredittutstedende finansinstitusjonen og nettverksprosessoren. Andre co-branded kort sponsorer inkluderer de populære utstedere Visa og Mastercard.
I alle transaksjoner samarbeider den kjøpende banken med forhandleren for å behandle alle elektroniske betalingskortkjøp. Hvis det co-branded-kortforholdet er gjennom den overtakende banken, kan transaksjonsprosessen forenkles, spesielt i tilfelle av merkevarekjøp der banken og forhandleren er de eneste to enhetene som er involvert. Hvis selgeren jobber med en tredjepart for å utstede kredittkort, vil både tredjepartskortutsteder og co-branded prosessor være involvert. Den kortutstedende institusjonen administrerer også poengene som kunden har samlet sammen med selgeren.
Selv om begge teknisk følger co-branding-prosedyrer, er det denne sistnevnte typen - partnerskapet med en tredjepartskortutsteder - som vanligvis kalles et co-branded-kort. Dette er ordningen som tydelig inneholder både forhandlerens navn og kortutstederens / nettverksprosessorens navn på kortet.
Eksempler på kort med kortmerke
Det tidligste eksemplet på co-branded-kort stammer fra 1980-tallet, da flyselskapene begynte å slå seg sammen med banker og kortutstedere for å tilby kredittkort for kjørelengde for kjørelengde. Naturligvis forblir disse plasttyper svært populære i dag: eksempler inkluderer American Airlines 'MasterCard, som tilbys gjennom Barclay Bank; United Airlines 'Visa, via Chase Bank; og Delta Skymiles American Express-kort. Hotell fulgte snart etter. Faktisk består flyselskaper og hotellsegmenter 28% av kredittkortprogrammer som er co-branded, ifølge Co-Branded og Affinity Cards i USA, 6. utgave, en rapport utstedt av markedsundersøkelsesfirma Packaged Facts.
Et annet eksempel består av kort utstedt på vegne av en organisasjon eller institusjon, kjent i bransjen som tilhørighetskort. Forholdsgruppen spenner fra idrettsorganisasjoner som Nascar til universiteter, og i tillegg til å tilby frynsegoder, har som mål å gi brukerne en følelse av lojalitet og tilhørighet. For eksempel tilbyr Harvard Alumni MasterCard et utvalg av forskjellige kortansikter som viser scener på Harvard University campus.
52%
Prosentandel av American Express-, MasterCard- eller Visa-kortinnehavere som bruker co-branded-kort (kilde: Packaged Facts).
Oppbevar medmerkede kort
Men det største segmentet i det co-merkede kortmarkedet involverer butikker, enten online eller digital. Noen forhandlere har til og med flere ko-merkede forhold. Amazon (AMZN) har for eksempel to Amazon Rewards Visa Signature-kort og, for bedrifter, to American Express-kort. Disse er i tillegg til sitt eget Amazon.com-butikkort.
Faktisk tilbyr mange store spesialforretninger og varehusforhandlere (som tilbød de aller første ladekortene, allerede på begynnelsen av 1900-tallet), både egne kort og co-branded-kort. Eksempel: Saks Fifth Avenue, som har sitt egenutviklede SaksFirst-butikk-kredittkort, men tilbyr også et SaksFirst World Elite MasterCard, i både vanlige og platinaversjoner.
De co-merkede kortene tilbyr vanligvis alle fordelene og fordelene som de butikkspesifikke kortene gjør: rabatter, shoppingpoeng, gratis levering, forhåndsvarsel om salg, etc. Den viktigste forskjellen er at det co-merkede kortet er en åpen sløyfekreditt. kort, noe som betyr at det ikke bare kan brukes i butikken, men på forskjellige steder. Saks MasterCard er bra hvor som helst et MasterCard godtas.
Hvorfor vil en forhandler tilby begge deler? For å tiltrekke flere kortholdere: Mange forbrukere kan finne et kort de kan bruke hvor som helst mer praktisk, spesielt hvis de er forsiktige med å ha for mange kredittkort i lommebøkene. De co-merkede kortene kan også tilby bedre betingelser (butikkort har notorisk høye renter). Samtidig fungerer kortet som reklame for butikken, siden hver gang kunden bruker det, ser han butikkens logo.