Distribusjonsstyring
Distribusjonsledelse viser til prosessen med å føre tilsyn med bevegelsen av varer fra leverandør eller produsent til salgssted. Det er et overordnet begrep som refererer til en rekke aktiviteter og prosesser som emballasje, lager, lager, forsyningskjede og logistikk.
Distribusjonsstyring er en viktig del av konjunkturene for distributører og grossister. Fortjenestemarginene til bedrifter avhenger av hvor raskt de kan snu på varene sine. Jo mer de selger, jo mer tjener de, noe som betyr en bedre fremtid for bedriften. Å ha et vellykket distribusjonsstyringssystem er også viktig for virksomheter å forbli konkurransedyktige og for å holde kundene fornøyde.
Forstå distribusjonsstyring
Distribusjonsledelse er avgjørende for selskapets økonomiske suksess og bedriftens levetid. Å utføre det vellykket krever effektiv styring av hele distribusjonsprosessen. Jo større et selskap, eller jo større antall forsyningspoeng et selskap har, jo mer vil det trenge å stole på automatisering for å effektivt administrere distribusjonsprosessen.
Moderne distribusjonsstyring omfatter mer enn bare å flytte produkter fra punkt A til punkt B. Det innebærer også å samle og dele relevant informasjon som kan brukes til å identifisere viktige muligheter for vekst og konkurranseevne i markedet. De fleste progressive selskaper bruker nå distribusjonskreftene sine for å skaffe markedsintelligens som er avgjørende for å vurdere deres konkurranseposisjon.
Det er i utgangspunktet to typer distribusjon: kommersiell distribusjon (ofte kjent som salgsdistribusjon) og fysisk distribusjon (bedre kjent som logistikk). Distribusjon involverer forskjellige funksjoner som kundeservice, frakt, lager, lagerstyring, privat transport-flåtedrift, emballasje, mottak, materialhåndtering, sammen med anlegg, lager, planlegging av butikklokalisering og integrering av informasjon.
Målet er å oppnå maksimal effektivitet i å levere råvarer og deler, både delvis og helt ferdige produkter til rett sted og tid i riktig stand. Fysisk distribusjonsplanlegging bør samsvare med den overordnede kanalstrategien.
Fordeler med en distribusjonsstyringsstrategi
Bortsett fra å holde overskuddet oppe, er det mange grunner til at et selskap ønsker å bruke en distribusjonsstyringsstrategi. For det første holder det ting organisert. Hvis det ikke var noe ordentlig styringssystem på plass, ville forhandlere bli tvunget til å holde lager på sine egne lokasjoner - en dårlig idé, spesielt hvis selgeren mangler riktig lagringsplass.
Et distribusjonsstyringssystem gjør også ting lettere for forbrukeren. Det lar dem besøke ett sted for en rekke forskjellige produkter. Hvis systemet ikke eksisterer, ville forbrukerne måtte besøke flere steder bare for å få det de trenger.
Å sette på plass et skikkelig distribusjonsstyringssystem lindrer også potensialet for leveringsfeil, så vel som tidspunktene produktene må leveres.
Bedrifter kan ta i bruk distribusjonsstyringsstrategier gjennom elektroniske plattformer, som kan bidra til å forenkle prosessen og øke produktsalget.
Viktige takeaways
- Distribusjonsstyring er prosessen med å føre tilsyn med bevegelsen av varer fra leverandør eller produsent til salgssted.
- Det refererer til aktiviteter og prosesser som emballasje, lager, lager, forsyningskjede og logistikk.
- Å ta i bruk en strategi for distribusjonsstyring er viktig for selskapets økonomiske suksess og bedrifters levetid.
- Distribusjonsledelse hjelper med å holde ting organisert og holder kundene fornøyde.
Distribusjonsledelse som markedsføringsfunksjon
Den grunnleggende ideen om distribusjonsledelse som markedsføringsfunksjon er at styring av distribusjon skjer i et økosystem som også innebærer hensynet til følgende:
- Produkt : Ikke alltid et konkret objekt, produkt kan også referere til en idé, musikk eller informasjon.
- Pris : Dette refererer til verdien av en vare eller tjeneste for både selger og kjøper, som kan involvere både håndfaste og immaterielle faktorer, som listepris, rabatter, finansiering og sannsynlig respons fra kunder og konkurrenter.
- Markedsføring : Dette er all kommunikasjon som en selger bruker for å informere, overtale og / eller minne kjøpere og potensielle kjøpere om selgerens varer, tjenester, image, ideer og virkningen det har på samfunnet.
- Plassering : Dette refererer til prosessen som sikrer tilgjengeligheten, tilgjengeligheten og synligheten av produkter for sluttbrukere eller forretningsbrukere i målkanalene eller kundene der de foretrekker å kjøpe.
Effektiv distribusjonsadministrasjon innebærer å selge produktet mens du sikrer tilstrekkelige aksjer i kanaler mens du administrerer kampanjer i disse kanalene og deres varierende krav. Det innebærer også å sørge for at en forsyningskjede er effektiv nok til at distribusjonskostnadene er lave nok til at et produkt kan selges til riktig pris, og dermed støtte markedsføringsstrategien og maksimere fortjenesten.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.