Edgeworth prissyklus
Edgeworth prissyklus er et mønster av prisjusteringer som følger av konkurranse mellom bedrifter som tilbyr kommodiserte produkter.
Selv om konkurransen som skaper Edgeworth prissyklus kan være til fordel for enkeltbedrifter på kort sikt, er det generelt skadelig for disse selskapene på lang sikt.
Viktige takeaways
- Edgeworth prissyklus beskriver hvordan prisene kan svinge under forhold med aggressiv priskonkurranse.
- Det sees hovedsakelig blant selskaper som selger kommodiserte produkter, som bensin.
- Under disse omstendighetene har selskaper kortsiktige insentiver til å konkurrere om pris, men denne konkurransen kan føre til langsiktige fall i fortjenestemarginene.
Hvordan Edgeworth prissyklus fungerer
Edgeworth prissyklus er forbundet med markeder der kundene er veldig prissensitive. I disse markedene er de fleste kunder hovedsakelig opptatt av å oppnå lavest mulig pris, og vil være villige til å bytte mellom selskaper for enda en beskjeden prisnedgang. Av denne grunn vil selskaper i disse markedene overvåke hverandres priser og redusere dem til å oppnå markedsandeler.
Samtidig vil selskaper i denne typen markeder ofte glede seg over en viss beskjeden lojalitet fra sine kunder, noe som kan skape incentiver for disse kundene til å innta en kontraristisk holdning og opprettholde eller heve prisene, mens andre sliter med å redusere dem.
Ekte verdenseksempel på Edgeworth prissyklus
For bensinstasjoner vil kunder for eksempel være følsomme for pris, men vil også foretrekke å kjøpe fra bensinstasjonene nærmest. Av denne grunn kan en bensinstasjon også gå imot trenden med en Edgeworth-prissyklus og opprettholde eller øke prisene på et tidspunkt når konkurrentene kutter dem. Hvis nok av det kontrariske selskapets kunder forblir lojale, kan den kontrariske aktøren tjene mer penger enn hvis de hadde prøvd å konkurrere ved å senke prisene.
Dette konkurransemønsteret, der de fleste firmaer konkurrerer om å senke prisene mens noen tar en kontrarisk tilnærming og opprettholder eller hever prisene, følger vanligvis tre forutsigbare stadier.
I den første fasen utøver firmaene en utmattelseskrig der de kutter lavere og lavere priser. Hvis denne syklusen fortsetter lenge nok, vil prisene nå de marginale kostnadene, noe som betyr at ytterligere priskutt vil føre til tap for selskapet.
I den andre fasen vil noen selskaper forlate prisstrategien, og firmaene vil begynne å heve prisene til et sted i nærheten av der de var før prisreduksjonen begynte.
I den tredje fasen vil en andre serie priskutt begynne når firmaene igjen kjemper for å få markedsandeler ved å kutte prisene.
Denne syklusen kan gjenta seg på ubestemt tid, siden produktene som selges er relativt udifferensierte og kundene enkelt kan bytte mellom selskaper. Av denne grunn vil det alltid være et kortsiktig insentiv for konkurrenter å falle tilbake i mønsteret til Edgeworth prissyklus.
På lang sikt kan imidlertid denne syklusen være selvbedrevende for de involverte selskapene, og senke gevinstmarginene på lang sikt. Den eneste permanente løsningen på dette problemet vil være at selskaper induserer mer lojalitet fra sine kunder, men dette kan være umulig å oppnå hvis produktet det gjelder er meget kommodisert, for eksempel når det gjelder bensinstasjoner.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.