Evolusjonen av Coca-Cola-merket
8. mai 2012 feiret Coca-Cola Company 126-årsjubileum. Med en historie som spenner over mer enn et århundre, er det ingen overraskelse at merket har sett mange endringer siden det først startet. Fra å selge ni drinker om dagen på Jacobs 'Pharmacy i Atlanta, Georgia til å selge rundt 19 400 drikkevarer hvert sekund rundt om i verden, her er hvordan Coca-Cola Company har endret seg gjennom årene og hvordan utviklingen har påvirket virksomheten.
Reklamestrategier
Coca-Cola er kanskje et av de mest kjente merkene i verden i dag. Det var imidlertid ikke alltid tilfelle. Da selskapet først startet i 1886, brukte det kuponger for gratis drikke for å vekke interessen for produktet. I 1892 avsluttet markedsføreren Asa Candler kjøpet av Coca-Cola fra oppfinneren Dr. John Pemberton. Candlers opprinnelige annonseringsbudsjett var $ 11.000. Han brukte elementer som kalendere, brusfontener, malte veggskilt, servietter, blyanter og klokker for å reklamere for Coca-Cola. Den første kjendisen som noensinne ga sin tilslutning til Coca-Cola, var musikksalens utøver Hilda Clark i 1900. Siden den gang har mange kjendiser som Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer og Joe Namath knyttet seg til merkevaren.
Coca-Cola kjøpte plass i nasjonale magasiner for første gang i 1904. I 1911 hadde selskapets reklamebudsjett økt til mer enn 1 million dollar. På 1920-tallet la Coca-Cola utendørs reklametavler og radioprogram sponsing i sin reklamemiks. De berømte Coca-Cola-julereklame-kampanjene begynte i 1931 med illustrasjoner av St. Nicholas som drakk Coca-Cola. Den første TV-reklamen for Coca-Cola hadde premiere på Thanksgiving Day i 1950. En av de mest minneverdige TV-reklamene fra Coca-Cola var 1993s "Nordlys", som markerte debuten til isbjørnene Coca-Cola.
Ikke alle Coca-Colas markedsføringsideer har vært treff. I 1985, i et forsøk på å konkurrere med Pepsi, bestemte selskapet seg for å endre formelen for Coke for første gang på 99 år. Den nye drinken ble kalt "New Coke." Reaksjonen på den nye smaken var overveldende negativ, og Coca-Cola gikk tilbake til den opprinnelige oppskriften på bare 79 dager.
Joe Tripodi, sjef for markedsføring og kommersiell sjef for Coca-Cola, sa at selskapet hadde mer enn 4 milliarder dollar til markedsføringsbudsjettet i 2011. De store utgiftene lønnet seg da Coca-Cola ble kåret til Årets markedsfører i 2011 av AdAge .
Emballasje Coca-Cola ble bare servert som fontenedrikke til 1899 da Candler solgte USAs tapperettigheter til Benjamin F. Thomas og Joseph B. Whitehead for $ 1. Konturflasken Coca-Cola ble startet i produksjon i 1916. Flaskens unike form ble designet for å skille Coca-Cola fra dens etterligere. Konturflasken på 6, 5 gram var den eneste emballasjen Coca-Cola brukte frem til 1955 da den kongelige pakken ble introdusert. Forbrukerne hadde muligheten til å kjøpe cola i 10-, 12-, 16- og 26-unse flasker i tillegg til standard 6, 5-unse flaske. I 1960 introduserte Coca-Cola 12-ounce stålbokser for å gjøre drinkene mer bærbare.
Coca-Cola ble grønn i 2009 med 100% resirkulerbare flasker laget delvis av plantebaserte materialer. I 2011 ble Coca-Colas sesongferieemballasje møtt forakt av forbrukerne. For første gang ble vanlige cola lagt i hvite bokser som kundene sa liknende på sølvkostet cola-bokser. De hvite boksene skulle visstnok holde seg i hyllene til februar 2012, men ble avviklet i desember 2011 til fordel for de klassiske røde bokser. I oktober 2012 kunngjorde Coca-Cola at det ville stoppe produksjonen av 6, 5 flaske glassflasker fordi de ikke lenger er lønnsomme.
Logoer Varemerket Coca-Cola manuslogo ble opprettet i 1886 av Frank M. Robinson. En rød og hvit grafikk som representerer to tilstøtende konturflasker, kalt Dynamic Ribbon Device, ble lagt til logoen i 1970. Et sjokk av gule og flytende bobler ble lagt til den hvite vrien i 2003 som en del av Coca-Cola Real-kampanjen . Disse forbedringene ble fjernet innen 2007. For sin 125 - årsdag opprettet selskapet en spesiell logo som inneholdt bobler som kom ut av konturflasken.
The Bottom Line Coca-Cola ble rangert som sjette på 2012 BrandZ-listen over 100 mest verdifulle globale merkevarer. Konkurrenten Pepsi fulgte godt etter på nr. 67. I mer enn et århundre har Coca-Cola klart å beholde sin popularitet og følge med i tidene, mens de fortsatt er forankret i nostalgi. Til tross for konkurranse, er Coca-Cola fremdeles et av de mest suksessrike og kjente merkene i verden.
Foto med tillatelse fra asta.adamonyte