Eksempler på selskaper eller produkter som har enestående egenkapital

Mens mange selskaper og produkter har etablert merkevarekapital, er noen av de mest anerkjente Tylenol, Kirkland Signature av Costco, Coca-Cola, Starbucks og Porsche. Alle disse selskapene håndhever kvalitetskontroll for å sikre best mulig service eller produkt som leveres til klienten eller forbrukeren.

Produsert siden 1955 av McNeil (nå et datterselskap av Johnson & Johnson), rangerer Tylenol over gjennomsnittet i smertelindringskategorien, ifølge Mayo Clinic. EquiTrend-studier viser at forbrukere stoler på Tylenol over generiske merker. Tylenol har vært i stand til å vokse sitt marked med skapelsen av Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu, og Tylenol Sinus Congestion & Pain.

Siden 2009 har Kirkland Signature-merkevaren fra Costco opprettholdt en positiv vekst. Signatur omfatter hundrevis av varer, inkludert klær, kaffe, vaskemiddel og mat og drikke (en studie viser at Costco selger mer vin enn noe annet merke i landet, til tross for statlige lover som begrenser det fra å selge alkohol i visse områder). Costco gir til og med medlemmene eksklusiv tilgang til billigere bensin på sine private bensinstasjoner. Å legge til Kirklands popularitet er det faktum at produktene koster mindre enn andre navnemerker.

I følge en Starbucks-forbruker-casestudie velger kundene kaffemerket sitt fremfor andre både på grunn av kvaliteten og på grunn av selskapet. Rangert det femte mest ønskelige selskapet i verden av Fortune magazine i 2014. Starbucks er høyt opptatt av sitt løfte til samfunnsansvar. Med mer enn 21 000 butikker over hele kloden, er Starbucks fortsatt den største brenneriet og forhandleren av Arabica-kaffebønner og spesialkaffe.

Med en merkeverdi i ballparken på 72 milliarder dollar, har Coca-Cola ofte vurdert det beste brusmerket i verden. Imidlertid representerer merkevaren i seg selv mer enn bare produktene - det er symbol på positive opplevelser, en stolt historie, til og med USA selv. Også kjent for sine unike markedsføringskampanjer, har Coca-Cola-selskapet hatt en global innvirkning på forbrukerengasjementet.

Porsche, et merke med sterk egenkapital i bilbransjen, beholder sitt image og pålitelighet ved bruk av unike materialer av høy kvalitet. Sett som et luksuriøst merke, gir Porsche eiere av kjøretøyene ikke bare et produkt, men en opplevelse. Sammenlignet med andre kjøretøymerker i sin klasse, rangerer Porsche nummer tre, over merker som Mercedes og BMW, ifølge US News & World Report .