Facebooks vekst truet av Twitter, Snap

Leder for sosiale medier Facebook Inc. (FB) er komfortabelt foran konkurrentene Twitter Inc. (TWTR) og Snap Inc. (SNAP) når det gjelder totale inntekter og brukere, men veksttakten er i kraftig, melder CNBC. Daniel Ives, strategisjef og sjef for teknologiforskning i markedsundersøkelsesfirmaet GBH Insights, sier til CNBC at Facebook pleide å være "det eneste spillet i byen" for reklame på sosiale medier. Nå, sier han, opptil 20% av Facebooks annonsører eksperimenterer med Twitter, og noen gir Snapchat også en nærmere titt.

I løpet av det siste halvåret, gjennom slutten 22. februar, har aksjene på Twitter økt med 93, 1%, Snap er opp 20, 5%, og Facebook har bare fått 5, 5%. I samme periode er S&P 500-indeksen (SPX) opp 10, 3%.

Det skal imidlertid bemerkes at Facebook-aksjen har hatt et stort løp siden børsnoteringen i 2012, opp 326%. Derimot har Twitter og Snap vært tapere siden de ble offentlig. Skadet av dårlig ledelse og tapte mål, andeler av begge er under de opprinnelige tilbudspriser.

'Attraktive' rangeringer

I følge CNBC gir Ives "attraktive" rangeringer til både Twitter og Snap, med respektive prismål på $ 38 og $ 25, eller 18, 3% og 42, 8% over sluttkursene deres 22. februar.

Twitter rapporterte nylig om det første lønnsomme kvartalet i historien. Snap er fortsatt knyttet til tap, men de siste kvartalsinntektene lå 13% over konsensusestimatene, og tapet per aksje var 19% mindre enn forventet, ifølge en annen CNBC-rapport.

Ives ser fortsatt på Facebook som et "favorittnavn" på den sosiale medienarenaen som han vurderer som "svært attraktiv", hovedsakelig på grunn av den massive månedlige aktive brukeren (MAU) på mer enn 2, 1 milliarder mennesker over hele kloden. Dens mindre rivaler har brukere på hundrevis av millioner, sier CNBC. Facebooks vekst er imidlertid i reversering i USA og Canada, og avtar i Europa, men er fortsatt sterk i resten av verden, per data presentert av TechCrunch.

Går ikke viral

Facebook har avslørt at brukere i gjennomsnitt brukte 5% mindre tid på nettstedet i løpet av fjerde kvartal 2017, delvis på grunn av endringer i videoanbefalingene, indikerer CNBC. Denne endringen påvirket hovedsakelig virusvideoer, rapporterer TechCrunch, og den reduserte den daglige visningstiden med omtrent 50 millioner timer per dag, eller litt over 2 minutter per dag for hver av nettstedets 1, 4 milliarder aktive brukere (DAU).

I tillegg har innlegg fra merker blitt lagt vekt på i nyhetsfeeden, legger CNBC til, en endring som det neppe vil bli ønsket velkommen av annonsører. Mer bekymringsfullt er fortsatt at antall aktive brukere i USA og Canada for første gang har falt, melder Barrons. Mengden brukere som tapte var omtrent 700 000 per TechCrunch.

"Spots of Softness"

"MAU [månedlig aktiv bruker] vekst og annonsetrekk har vært sterk, men viser flekker av mykhet, " sa Ives til Barrons. En studie fra eMarketer sitert av Barrons prosjekter om at Facebook vil ha omtrent 2 millioner færre brukere under 25 år i USA innen utgangen av 2018, og mister de fleste av dem til Snap. Den samme studien prognoser at mindre enn 50% av internettbrukere i USA mellom 12 og 17 år for første gang vil være på Facebook minst en gang i måneden.

Tall rapportert av TechCrunch indikerer at Facebooks daglige aktive brukere over hele verden vokste med 2, 4% fra tredje kvartal til fjerde kvartal. Dette var den laveste vekstraten mellom påfølgende kvartaler i løpet av de siste to årene. På samme måte var veksten på 2, 8% i de aktive månedlige aktive brukerne også den tregeste i løpet av de samme to årene.

Avvisende tidsforpliktelse

Markedsundersøkelsesfirmaene ComScore og Nielsen opplever at amerikanske brukere bruker mindre tid på Facebook per TechCrunch. "Totalt sett viser resultatene hvor skilt Facebooks brukeratferd er fra den daglige nyhetsdekningen, og sprenger den for å tillate russisk innblanding i valg i USA og for å gjøre oss usunne zombie-nettlesere, " hevder TechCrunch. (For mer, se også: Facebook er et stort lager, men dårlig for helsen din .)

På den positive siden var gjennomsnittlig omsetning per Facebook-bruker over hele verden 6, 18 dollar i fjerde kvartal 2017, en økning på 22% fra tredje kvartal og 28% bedre enn fjerde kvartal 2016, per data rapportert av TechCrunch. Imidlertid er det en annen mørk sky i horisonten, ifølge samme kilde. Facebook har advart investorene om at annonseplass i nyhetsfeeden er tom.