Fitbit Inc: How It Fared since Its IPO 2015 (FIT)

Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) er en banebrytende utvikler av bærbare fitness-sporingsenheter. Da selskapet ble offentlig fanfare 17. juni 2015, hoppet aksjen nesten 50% fra den offentlige børskursen på $ 20. Det nådde sitt høydepunkt i august og steg over 51 dollar per aksje. Til tross for selskapets sterke driftsresultater siden det første tilbudet, har Fitbit fortsatt på en lang nedadgående bane siden augusthøyden. I februar 2018 falt Fitbit under $ 5 for første gang. Ved dagens avslutning 26. februar 2018 handlet aksjen til $ 5, 56, selv om den stupte i ettermarkedshandel. Fra 11. juni 2018 handles aksjen nær 7, 37 dollar per aksje.

Driftshistorie

Fitbit startet sin virksomhet i 2007. Som en førstekaster i markedet for bærbare apparater, ble Fitbit-merkevaren raskt synonymt med fitness-sporing. I 2012 hadde Fitbit enhetsomsetning brutt gjennom 1 million-merket da fart fortsatte å bygge over hele markedet. Fitbit solgte 4, 5 millioner enheter i 2013 og 10, 9 millioner i 2014, året før børsnoteringen. I 2014 nøt Fitbit en verdensomspennende markedsandel på 41% året rundt, med et salg på over 745 millioner dollar og en nettoinntekt på nesten 132 millioner dollar.

Frem til børsnoteringen

Fitbit solgte 3, 9 millioner enheter i løpet av første kvartal 2015, en økning på 129, 4% i forhold til samme periode i 2014. Til tross for den rasende veksten i salget falt Fitbit's markedsandel med nesten en fjerdedel, fra 44, 7% i første kvartal i 2014 til 34, 2% i 2015. Fitbit stod overfor konkurranse fra alle retninger, inkludert treningsdrakter til lav- og mellompris fra selskaper som Jawbone og Xiaomi, i tillegg til tilbud innen mellom- og high-end-treningssegmenter fra sport og teknologi giganter som Nike, Garmin, Microsoft og Samsung.

I andre kvartal 2015 solgte Fitbit 4, 4 millioner enheter, en økning på 158, 8% fra året før. Mens markedsandelen var nede med omtrent en femtedel sammenlignet med samme periode i 2014, beholdt Fitbit sin dominerende posisjon i markedet. Apple kom inn i markedet for bærbare apparater i løpet av andre kvartal med sin avanserte, allverdige klokke som skaffet seg mye spenning og salg, men ikke så ut til å forstyrre Fitbits fitness-fokuserte segment av markedet.

Børsen og etter

Fitbits børsnotering i juni ble møtt med spenning rett utenfor porten, gitt selskapets konkurranseposisjon og raske salgsvekst i et blomstrende marked. Etter å ha steget nesten 50% i løpet av handelsdagen, fortsatte aksjen med å trene inntil inntektene for andre kvartal 2015 ble rapportert 5. august 2015. Til tross for at vi kunngjorde kvartalsvis omsetning på $ 400 millioner, langt over analytikernes anslag på $ 319 millioner, var Fitbits aksjekurs. tumlet, og slo seg raskt under $ 40-merket. Bekymringene så ut til å være knyttet til en ganske liten nedgang i bruttomarginer fra 52 til 47% da selskapet slet med å pumpe ut 4, 4 millioner enheter til et sultent marked.

Fitbit-aksjene svevet under 40 dollar i løpet av tredje kvartal 2015. I november kunngjorde selskapet nok en runde med sterke resultater, inkludert salg av 4, 7 millioner enheter, en økning på 101, 7% i forhold til resultatene i tredje kvartal i 2014. Inntektene var $ 409 millioner, og bruttomarginene var i tråd med resultatet i andre kvartal. Imidlertid kunngjorde selskapet også planer for et sekundært tilbud på 7 millioner aksjer, samt meromsetning fra eksisterende aksjonærer. Aksjekursen falt mer enn 8% etter nyheten. Selv om sekundærtilbudet til slutt ble endret til 3 millioner aksjer, var investorene bekymret for Fitbits raske retur til markedene for ytterligere arbeidskapital.

Fitbit-problemer fortsatte inn i det nye året. 5. januar 2016 avduket Fitbit et nytt smartwatch-produkt, kalt Fitbit Blaze, som antagelig ville konkurrert mot Apple Watch og andre lignende tilbud. Blaze ble møtt med en viss skepsis fra investorer, og Fitbits aksjekurs falt nesten 20% på dagen. Treffene kom stadig. 7. januar 2016 dukket det opp nyheter om et søksmål om klassesøksmål mot Fitbit som hevder selskapets enheter er unøyaktige, spesielt når det gjelder overvåking av hjertefrekvens. Uken etter økte tvilen ytterligere om levedyktigheten til Fitbit Blaze da William Power, en fremtredende analytiker for RW Baird, senket prismålet for Fitbit fra $ 54 til $ 30 basert på bekymring for Blaze og andre produktutviklingen. Dette utløste et ytterligere lysbilde for Fitbit til et nivå under den opprinnelige tilbudsprisen på $ 20.

I 2017 tok ikke ting seg opp for Fitbit, med at selskapet aldri klarte å få aksjekursen over $ 10 for hele året. Fitbits økonomiske problemer førte til et nytt fall i februar 2018 etter at selskapets dystre resultater i 4. kvartal 2017. Selskapet solgte 15, 3 millioner enheter i 2017, men det var ikke nok til å snu tidevannet av dårlige nyheter for selskapet. Under Fitbits inntektsrapport sa administrerende direktør James Park at selskapet ville bruke 2018 på å prøve å håndtere ned utgifter. En Citron Research-rapport anslår at Fitbit-aksjer vil ramme $ 15 i år, en 130% oppside.