Grønn markedsføring
Grønn markedsføring består av markedsføring av produkter og tjenester basert på miljøfaktorer eller bevissthet. Bedrifter som driver med grønn markedsføring, tar beslutninger knyttet til hele prosessen med selskapets produkter, for eksempel prosesseringsmetoder, emballasje og distribusjon. Denne praksisen kan falle inn under den bredere paraplyen av miljømessige, sosiale og styringsmessige (ESG) kriterier, som er et sett av samfunnsansvarlige skritt som firmaer kan ta. Grønn markedsføring betyr her at produsenter bruker miljøvennlige prosesser i produksjonen, for eksempel resirkulering av vann, bruker fornybar energi eller reduserer karbondioksidutslipp.
Grønn markedsføring kan også referere til produksjon og markedsføring av varer basert på deres miljøforhold. Et slikt produkt eller tjeneste kan være miljøvennlig i seg selv, i tillegg til at det blir produsert på en bærekraftig måte. Dette kan omfatte å unngå giftige materialer i produktet, bruk av resirkulerte materialer i produktet, produkter laget av fornybare materialer (for eksempel bambus eller hamp), ikke bruke overdreven emballasje, eller produkter designet for å kunne repareres og ikke "kastes."
BREAKING NED Grønn markedsføring
Grønn markedsføring er en praksis der selskaper søker å gå utover tradisjonell markedsføring ved å fremme kjerneverdier i miljøet i håp om at forbrukere vil knytte disse verdiene til deres selskap eller merke. Å delta i disse bærekraftige aktivitetene kan føre til å skape en ny produktlinje som henvender seg til et nytt målmarked. Dette er også noen ganger kjent som bærekraftig markedsføring, miljømarkedsføring eller økologisk markedsføring.
Ben og Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method og Timberland er blant de børsnoterte selskapene som har benyttet seg av grønne markedsføringsstrategier, og understreker bærekraften til produktene sine eller de grønne metodene som brukes i deres emballasje eller butikk.
Grønn markedsføring kan referere til produksjonsprosessen, til produktene eller tjenestene i seg selv, eller begge deler. Bedrifter som lykkes med å "gå grønt" er i stand til å tiltrekke seg oppmerksomheten og investeringsdollarene til de som driver med samfunnsansvarlige investeringer (SRI), en investeringsstrategi for å eie aksjer i bare de selskapene som har forpliktet seg til bærekraft, samfunnsansvar og god selskapsstyring. En gang et nisjemarked har SRI-investeringer vokst raskt de siste årene, med flere SRI-aksjefond og ETF-er som tilbys som aktivt ser etter selskaper som de med grønn markedsføringspraksis.
Er forbrukere villig til å betale mer for grønn markedsføring?
Grønn markedsføring og ESG-praksis kommer med ekstra kostnader som ofte blir gitt videre til forbrukeren. Dette fordi dyrere materialer, som resirkulerte produkter, blir brukt; fordi avfall må reduseres; og fordi disse produktene ofte må konkurrere med ikke-grønne alternativer, for å nevne noen. Nielsen Global Survey 2014 om samfunnsansvar ba 30 000 forbrukere fra 60 land om å forklare sine preferanser for grønne produkter. De fant ut at et flertall av forbrukerne faktisk er villige til å betale for grønn markedsføring. Cirka 55% av forbrukerne var villige til å betale ekstra for produkter og tjenester fra selskaper som var forpliktet til positiv samfunnsmessig og miljømessig påvirkning (opp fra 45% i 2011), og 52% hadde gjort minst ett kjøp de siste seks månedene fra minst en samfunnsansvarlig selskap. Mer enn halvparten av de spurte rapporterte om å sjekke produktemballasjen for å sikre at den ikke var sløsing eller skade på miljøet. Forbrukere i Asia-Stillehavsregionen, Latin-Amerika og Midtøsten / Afrika viste en høyere preferanse (64%, 63%, 63%) for å betale ekstra for grønt, mens preferansene i Nord-Amerika og Europa var litt lavere (42% og 40%).
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.