greenwashing
Greenwashing er prosessen med å formidle et falskt inntrykk eller gi villedende informasjon om hvordan et selskaps produkter er mer miljøvennlige. Greenwashing anses som et uberettiget påstand om å lure forbrukerne til å tro at et selskaps produkter er miljøvennlige.
For eksempel kan selskaper som er involvert i grønnvaskeatferd komme med påstander om at produktene deres er fra resirkulerte materialer eller har energisparende fordeler. Selv om noen av miljøkravene til dels kan være sanne, overdriver selskaper som driver med grønnvask, typisk sine påstander eller fordelene i et forsøk på å villede forbrukerne.
Grønnvask er et skuespill om begrepet "hvitvasking", som betyr å bruke villedende informasjon for å glosse over dårlig oppførsel.
Viktige takeaways
- Greenwashing er et forsøk på å utnytte den økende etterspørselen etter miljøvennlige produkter.
- Grønnvask kan gi et falskt inntrykk av at et selskap eller dets produkter er miljøvennlige.
- Ekte grønne produkter sikkerhetskopierer sine påstander med fakta og detaljer.
Hvordan Greenwashing fungerer
Også kjent som "grønn glans", er grønnvasking et forsøk på å utnytte den økende etterspørselen etter miljøvennlige produkter, enten det betyr at de er mer naturlige, sunnere, fri for kjemikalier, resirkulerbar eller mindre sløsing med naturressurser.
Begrepet oppstod på 1960-tallet da hotellbransjen tenkte et av de mest åpenbare eksemplene på grønnvask. De la inn merknader på hotellrommene som ba gjestene om å bruke håndklærne sine for å redde miljøet. Hotellene likte fordelen av lavere vaskeromkostninger.
Nylig har noen av verdens største karbonutslippere, for eksempel konvensjonelle energiselskaper, forsøkt å omdirigere seg selv som miljøforkjemper. Produktene blir grønnvasket gjennom en prosess med å gi nytt navn til, omdisponere eller pakke dem om. Grønnvaskede produkter kan formidle ideen om at de er mer naturlige, sunne eller fri for kjemikalier enn konkurrerende merker.
Selskaper har engasjert seg i grønnvasking via pressemeldinger og reklamefilmer for å vise til sin rene energi eller forurensningsreduserende innsats. I virkeligheten er det ikke sikkert at selskapet gjør noe meningsfylt for grønne initiativer. Kort sagt, selskaper som gjør usubstanserte påstander om at produktene deres er miljøsikre eller gir en viss grønn fordel, er involvert i grønnvasking.
Spesielle hensyn
Naturligvis er ikke alle selskaper involvert i grønnvasking. Noen produkter er virkelig grønne. Disse produktene kommer vanligvis i emballasje som staver de virkelige forskjellene i innholdet fra konkurrenters versjoner.
Markedsførere av virkelig grønne produkter er bare for glade for å være spesifikke om fordelene ved produktene. Nettstedet for Allbirds, for eksempel, forklarer at joggeskoene er laget av merinoull, med lisser laget av resirkulerte plastflasker og innleggssåler som inneholder ricinolje. Til og med boksene som brukes i frakt er laget av resirkulert papp.
Den amerikanske føderale handelskommisjonen (FTC) hjelper til med å beskytte forbrukerne ved å håndheve lover som er utformet for å sikre en konkurransedyktig, rettferdig markedsplass. FTC tilbyr retningslinjer for hvordan man kan skille ekte grønt fra grønnvasket:
- Emballasje og reklame skal forklare produktets grønne påstander på vanlig språk og lesbar type i nærheten av påstanden.
- Et miljømarkedsføringskrav bør spesifisere om det refererer til produktet, emballasjen eller bare en del av produktet eller pakken.
- Et produkts markedsføringskrav skal ikke overdrive, direkte eller underforstått, en miljømessig attributt eller fordel.
- Hvis et produkt krever krav på en fordel sammenlignet med konkurransen, bør kravet underbygges.
Eksempler på Greenwashing
Den amerikanske føderale handelskommisjonen (FTC) tilbyr flere illustrasjoner av grønnvasking på sin hjemmeside, som inneholder detaljerte frivillige retningslinjer for villedende grønne markedsføringskrav. Nedenfor er en liste som inneholder eksempler på uberettigede påstander som kan anses som grønnvask.
- En plastpakke som inneholder en ny dusjforheng er merket "resirkulerbar." Det er ikke klart om pakken eller dusjforhenget er resirkulerbart. I begge tilfeller er etiketten villedende hvis noen del av pakken eller innholdet, bortsett fra mindre komponenter, ikke kan gjenvinnes.
- Et matta er merket "50% mer resirkulert innhold enn tidligere." Produsenten økte det resirkulerte innholdet fra 2% til 3%. Selv om det er teknisk sant, formidler meldingen det falske inntrykket av at teppet inneholder en betydelig mengde resirkulert fiber.
- En søppelpose er merket "resirkulerbar." Søppelsekker er vanligvis ikke atskilt fra annet søppel på deponiet eller forbrenningsovnen, så det er svært usannsynlig at de vil bli brukt igjen til noe formål. Påstanden er villedende siden den hevder en miljøgevinst der det ikke eksisterer noen meningsfull fordel.