Hvordan Amazons Twitch-plattform tjener penger

Twitch er kanskje bare Amazons best bevarte hemmelighet. Anskaffet i en anbudskrig i 2014 med Google for en milliard dollar i kontanter, spillplattformen, og det sosiale nettverket fortsetter å bryte sine egne høye score. Fire år etter oppkjøpet, og bare syv etter den opprinnelige lanseringen, kan Twitch skryte av en verdsettelse på omtrent 3, 79 milliarder dollar.

Twitch-seere levde-strømmet mer enn 2, 72 milliarder timer i 2. kvartal 2019, eller mer enn 72% av alle levetidene som ble sett på, best YouTube Live, Facebook Gaming og Mixer, ifølge nylig publiserte rapporter.

Streaming av eSports Traffic

I 2014 utgjorde Twitch 40% av live-streaming-trafikken i USA og 1, 8% av all internettrafikk, bare andre for Google, Netflix og Apple. I 2017 overgikk det arvenettverket ESPN i målgruppestørrelse og live streamet mer innhold enn ESPN, WWE og ML — kombinert. I 2020 vil antallet esports-seere over hele verden vokse fra 380 millioner til 589 millioner, ifølge forskningsfirmaet Newzoo.

I dag stiller gjennomsnittlig 15 millioner seere seg inn på Twitch hver dag for å se på, arrangere og heie på livestreams.

Hva har gjort det mulig for strømningsnettstedet å fange og vokse sitt publikum til tross for økende konkurranse, kommer ned til en enkel følelse, innkapslet i en rapport fra forskningsfirmaet SuperData: "Mens 'Hvorfor vil noen ønske å se noen andre spille videospill?' Det fortsetter å være følelser blant de som står bak kurven, de smarteste utgivere, annonsører og merkevarer erkjenner at forbrukerne nå ser videoer av folk som spiller spill. "

I stor grad ignorert av annonsører og mainstream medienettverk før 2014, har spillere, tilskuere og underholdere på nettet lenge ventet på en plattform for hosting og streaming av innhold. Googles "Youtube Gaming" ble lansert i august 2015, og har siden levert det behovet, men Twitch var først i gang.

Viktige takeaways

• Twitch er en live streaming video-plattform og et fellesskap for både spillere og fans; det ble kjøpt av Amazon i 2014.
• Den kan skilte med 3, 9 millioner unike streamere hver måned og 1.274 millioner gjennomsnittlige samtidige streamere.
• På samme måte som YouTube, tjener Twitch penger på annonser, som det integreres i strømmer; det tjener også penger på abonnement.
• Twitch tjener også penger gjennom sine to abonnementsmodeller, den Amazon-tilknyttede Twitch Prime, samt Twitch Turbo.
• Twitch tjener også et kutt av nettstedets valuta i appen kalt "Bits;" seerne kjøper Bits for å finansiere live shout-outs til streamere de liker.

Hva er Twitch?

Sjansen er stor hvis du er født etter 1996, du kanskje allerede bruker Twitch regelmessig. (Det skyldes at i følge en fersk undersøkelse gjort av Lifecourse Associates, har over 70% av årtusenene spilt eller sett på et videospill de siste 60 dagene, sammenlignet med 60% av Generasjon X og 40% av Baby Boomers.)

For baby boomers og sent-blomstrende årtusener i rommet, er Twitch en plattform som lar spillere være kringkastere, seere og deltakere i online spillsamfunn. Brukere kan livestreame sitt spill, se esports-turneringer eksternt og heie på sine favoritt-konkurrerende spillere.

Mer enn bare et nettsted for å se på og arrangere livestreams, er Twitch et sosialt fellesskap av spillere. Til en viss grad er dette et resultat av selve plattformen. I motsetning til innen profesjonell idrett, kan tilskuere på Twitch få direkte kontakt med sine favoritt streamere, konkurrerende spillere og hverandre ved å kommentere i sanntid på Twitch Chat. I løpet av en strøm kan seere chatte med hverandre, stille instruksjonsspørsmål og engasjere seg direkte med streamere.

Fra og med 2019 så den gjennomsnittlige seeren på Twitch på en strøm sammen med over 1.274 millioner mennesker som så på 50.800 gjennomsnittlige samtidig livekanaler.

Hvordan tjener Twitch penger ">

Ikke ulikt Googles Youtube, er Twitch en gratis strømmetjeneste som primært er drevet av abonnement og reklame. Imidlertid, støttet av morselskapet Amazon, har Twitch eksperimentert med og utvidet sin forretningsmodell siden 2014, og trosset presedens og tvunget konkurrenter til å svare.

3, 9 millioner

Antall unike kringkastere på Twitch per måned i gjennomsnitt fra og med 2019.

Integrerte annonser

Vanlig blant video- og streaming-nettsteder, og integrerer Twitch annonser i sine strømmer og på sidefeltene til nettstedet, som varierer i pris fra $ 2-10 til prisen per visning (i utgangspunktet pris per visning). Mens Twitch ikke har opplyst om den delen av inntektene som er generert fra reklame, spår Newzoo at streamingmarkedet for videospill vil vokse med 38 prosent til 906 millioner dollar i år og 1, 65 milliarder dollar innen 2021, med sponsing, reklame og medierettigheter som gir mesteparten av inntektene .

"Som et forbrukerfenomen fortsetter esports å vokse sin enorme base av lidenskapelige fans over hele kloden, " sier Peter Warman, administrerende direktør i Newzoo. “Som virksomhet går esports nå inn i en ny og kritisk fase mot modenhet. Det er gjort store investeringer, nye ligakonstruksjoner er lansert, sponsorbudsjetter er flyttet fra eksperimentell til kontinuerlig, og internasjonal medierettighetshandel begynner å varme opp. ”

League of Legends verdensmesterskap var det mest observerte arrangementet på Twitch i 2017 med 33 millioner globale seere, omtrent en fjerde seertall på årets Super Bowl. Med over 5, 5 millioner dollar i billettsalg, spår Warman at arrangementet kan se konkurranse om strømningsrettigheter de kommende årene.

Veksten i streamingreklame kan også tilskrives den spesifikke demografien som Twitch henvender seg til. Twitch er dominert av årtusener (født mellom 1982 og 2004), ifølge LifeCourse, med 49% av Twitch-trafikken fra 18- til 34-åringer. Det betyr at Twitch er mer vellykket med å levere på denne demografien enn Facebook, YouTube eller ESPN og på nivå med Reddit.

Mens esportspillere forblir overveldende mannlige, er Twitchs seere mer representativt enn mange annonsører sannsynligvis tror. "Sammenlignet med dagene til den stereotype spilleren, har den nåværende seerbasen en høy kvinnelig representasjon (46%) og høy gjennomsnittlig inntekt (58 000 dollar i USA), " rapporterer SuperData.

Twitch Prime-abonnement

Hvis Twitch er Amazons best bevarte hemmelighet, går andreplassen til “Twitch Prime.” Mens dette medlemskapet normalt går på $ 4, 99 / måned, integrerte Twitchs morselskap dette medlemskapet med deres retailwebsite i september 2016, slik at Amazon Prime-medlemmer kan abonnere å Twitch Prime gratis.

Mens fordelene med Twitch Prime nesten helt er estetiske - å legge til flere fargepaletter og uttrykksikoner for å chatte, får abonnenter også muligheten til å gave halvparten av sine månedlige abonnementskostnader til en av nettstedets streamere. Abonnenter kan gjøre dette en gang hver 30. dag, og forlate Twitch med i underkant av $ 2, 50 per måned per abonnent. Selv om Twitch ikke har gitt ut eksakte antall abonnenter, har de ti mest populære streamere alene 160.000 Twitch Prime-abonnenter, til en verdi av rundt $ 400.000 for selskapet.

"Twitch Turbo" er den andre av streaming nettstedets abonnementstjenester. Medlemskapet på $ 8.99 / måned gjør spillvisningsopplevelsen jevnere ved å kutte ned annonser, øke videolagring og tilby eksklusive chat-uttrykksikoner og farger.

Innkjøp i appen, kalt “biter”

I tillegg til å heie streamere på fra Twitch Chat, kan tilskuere også gi live shout-outs til sine favoritt streamere ved å bruke en valuta i appen kalt “Bits.” Seerne kan kjøpe biter fra $ 1, 40 for 100, noe som gjør valutakursen omtrent 1, 4 cent til 1 bit. “Cheering Bits” på Twitch utgjør animerte chat-emosjoner. Å skrive “Cheer1” i Twitch Chat vil produsere en animert grå trekant og koster deg 1, 4 cent. “Cheer100” skaper en dansende lilla diamant til en verdi av $ 1, 40. Brukere kan heie hvilket beløp de vil opp til “Cheer10000” ($ 140 USD), og de tilhørende følelsene blir større og mer fargerike.

"Hvis kanalabonnement tilsvarer å holde sesongkort for ditt favorittidrettslag, " sa Twitch-administrerende direktør Emmett Shear, "Jubel er som å få en publikumsbølge i gang i løpet av spillet."

En cent av hver bit blir donert til streameren, og Twitch har omtrent 70%. Selv med en netto gevinst på .4 cent per bit, har Twitch samlet inn nesten 1 million dollar fra Bit Cheering alene. Siden lanseringen i slutten av juni 2016, har brukerne sendt mer enn 1 milliard dollar biter, til sammen mellom 12, 3 millioner og 14 millioner dollar.

Utnytte Amazon og NFL

Twitch kunngjorde nylig at det vil utvide sitt live streaming-innhold utover videospill til også å omfatte TV-show og til og med et partnerskap med NFL.

Twitch kunngjorde nylig at seerne ville være i stand til å se 11 National Football League-kamper i løpet av sesongen 2018 og 2019, takket være Amazons fornyede streamingavtale for torsdag-kveld-spill med NFL. Mens sendingen av NFL-fotball på Twitch er et biprodukt av Amazons eierskap, er tilgjengeligheten av profesjonelle sendinger en stor gevinst for Twitch - delvis fordi Twitch-seere ikke trenger å bli betalte abonnenter for å se kampene.

I fjor slo Twitch seg sammen med det privateide Pokémon Company for å gi seerne muligheten til å se på bekker av Pokémon: The Series og relaterte filmer på nettstedet. I det siste har Twitch streamet Saturday Night Live, Knight Rider og Mister Rogers, noe som antyder at selskapet kan se ut til å utvide seg til eldre TV-innhold eller utvide det eksklusive innholdet til video til live streaming-plattformen.

Livestreammarkedskonkurranse

I 2018 ser flere på streamet spillinnhold enn HBO, Netflix, Hulu og ESPN til sammen. Mens Twitch er det desidert mest populære live-streaming nettstedet for spill og esports, kommer Amazons mest bemerkelsesverdige konkurranse fra teknologigiganten Google. Youtube Gaming er et Google-prosjekt og et mer direkte svar på Twitch. Lansert i august 2015, etter at Google ikke klarte å skaffe seg Twitch i en anbudskrig med Amazon, curates videospillstrømmen til Youtube og anbefaler livevideo for brukere.