Hvorfor forhandlere elsker gavekort

Rask quiz: hva er den beste julegaven noen noensinne kan gi deg? Vær ærlig her. Det er ikke en klem, eller en boks med nybakte småkaker. Det er definitivt ikke det grønn-gule stripete gensersettet eller 20-DVD-settet fra 1950-tallets TV-serier. Nei, det er kontanter. Hvorfor elsker vi kontanter? Fordi du kan bruke det hvor som helst du vil, uansett hva du vil. Noe som selvfølgelig betyr at du kan få akkurat det du vil. (Ferieutgifter kan drukne deg i gjeld. Finn ut hvordan du kan unngå denne festmessige bakrus. Se under Hold feriegjeld fra snøballing .)

I BILDER: 5 pengesparende shoppingtips

Men for noen feriekjøpere er kontanter litt for raske og enkle, så de tar det opp. Gavekort og gavekort har blitt stadig mer populært; Du finner nå kiosker med gavekort i mange store forhandlere. For ti år siden, hvis du ville ha et gavekort, måtte du gå til butikken (eller online) for å få et. I dag kan du gå til Lowe's og kjøpe et Starbucks-gavekort.

Det er det detaljistene gjør
Gavekort er populære blant forbrukere fordi de gjør gavekjøpsprosessen enkel og skyldfri. Det er lett å finne ut hva favorittbutikken til noen er, kjøpe et gavekort fra butikken, og du har en nesten like god kontantgave med et personlig snurr. Perfekt. Gavekort er også perfekte for detaljister, som presser disse små pengeprodusentene spesielt hardt rundt høytiden. Hvorfor elsker forhandlere gavekort? Enkelt sagt, gavekort gjør det enkelt for detaljister å tjene penger.

1. Ubrukte kort
Ikke alle heldige mottakere av gavekort husker å bruke dem; omtrent 6% av gavekortene ender ubrukt. For detaljister kan ingenting være bedre. Se for deg å tjene 50 dollar på ingenting, for ingenting. Mange forhandlere legger en tidsbegrensning på gavekort, og når utløpsdatoen er gått er de ikke lenger bundet til å hedre kortet. Kredittkortsloven fra 2009, som trådte i kraft i august 2010, lover at utløpsdatoer må gi minst 5 år fra datoen kortet ble utstedt, slik at frister blir mindre av et problem for forbrukerne. Noen oppgir forbud mot utløpsdatoer, noe som gir forbrukerne ubegrenset tid til å bruke gavekort. Likevel spiller det ingen rolle hva utløpsdatoen er hvis du aldri husker å trekke gavekortet ut av lommeboka og bruke det.

2. Full pris
Folk som handler med gavekort, er 2, 5 ganger mer sannsynlig at de betaler full pris for produktene. Når kjøpere kanskje nøler med å gjøre et kontant kjøp, tenker de ofte ikke to ganger når de bruker et gavekort. For forhandlere øker overskuddet for å få full pris på en vare, for detaljister. og det er mindre sannsynlig at forbrukere med gavekort vil handle, jakte på gode kjøp eller vente til varer blir solgt.

3. Nye forbrukere
Mens mange prøver å kjøpe gavekort til mottakerens favorittbutikk, gjør ikke alle det. Noen kjøper og gir gavekort for å unne venner en ny opplevelse, en ny butikk eller et nytt produkt. For detaljister betyr denne gavekort-markedsføringen sjansen for å få en ny forbruker inn i butikken med garanterte penger å bruke. Hvis de konverterer de nye forbrukerne til langsiktige kunder, har de fått langt mer enn den opprinnelige verdien av gavekortet.

4. Bruk over verdien
Hvor ofte kommer kjøpet til den nøyaktige mengden gavekortet ditt? Ikke ofte. Omtrent halvparten av alle forbrukere ender opp med å bruke mer enn pålydende på gavekortet. I følge studier vil for eksempel flertallet av kjøpere som går inn med et gavekort på $ 50 bruke 20% mer på kjøpet i butikken.

5. Øke salget
Feriesalg er årets velsignelse for detaljister, men nedgangen etter ferien kan være smertefull når detaljister fremdeles prøver å flytte varebeholdningen. Gavekort hjelper deg med å bringe folk tilbake i butikken i den trege sesongen etter ferien. Selv om forbrukerne føler seg klypen med blues etter ferien i sine egne lommebøker, kan de bruke et gavekort skyldfritt - og ofte ende opp med å kjøpe bare litt mer enn verdien av gavekortet.

I BILDER: 9 måter å trimme fettet fra utgiftene dine

6. Gjenta virksomheten
Gavekort kan være med på å garantere gjentatt virksomhet; en shopper som kanskje ikke har returnert, eller som kanskje ikke har returnert så raskt, vil bli trukket av lokking av et gavekort for å gjøre gjentakelsesaktiviteter. Hvert øyeblikk en forbruker tilbringer i butikken er en sjanse for en forhandler å øke merkevarelojaliteten.

Bunnlinjen
For forbrukere er gavekort praktisk, enkelt å pakke inn, enkelt å gi og så nær kontanter du kan få uten å gi greenen. For detaljister tilbyr gavekort en rekke potensielle kjøp, og alle betyr mer penger i registeret på slutten av dagen.

For de siste økonomiske nyhetene, sjekk ut Water Cooler Finance: The Post-Stimulus Slump .