Hvordan Google tjener penger (GOOG)

Google er kjent for sin populære søkemotor, e-posttjeneste, nettleser og forskjellige elektroniske verktøy vi bruker daglig på jobb, hjemme og på farten. Det mange imidlertid ikke tenker på den daglige, er at alle disse tjenestene er gratis. Morselskapet Alphabet (GOOGL) slapp inntekten i 3. kvartal 2018 den 25. oktober 2018. Den globale tech-giganten rapporterte omsetningen på 33, 7 milliarder dollar for kvartalet, omtrent en økning på 21% fra 27, 77 milliarder dollar i 3. kvartal 2017.

11. desember 2018 forventes Googles administrerende direktør Sundar Pichai å vitne for den amerikanske kongressen i en bred høring om datainnbrudd, feilinformasjonskampanjer og bekymring for samarbeid med Kina. Høringen er nesten helt sikkert et resultat av Pichais fravær i kongressen tidligere i år da toppsjefen nektet å vitne sammen med Twitter's Jack Dorsey og Facebooks Sheryl Sandberg under et møte i Senatet etterretningskomité.

Av andre bekymringer forventes lovgivere å spørre om de kontroversielle algoritmene som driver Googles søkemotor. Til nå har Google ikke opplyst hvordan søkemotoren prioriterer innhold på nettet. I denne artikkelen skal vi fordele det vi vet om Google, inkludert hvordan det netter milliarder av dollar hvert år ved å tilby gratis tjenester.

AdWords og søkeannonsering

Hovedtyngden av Googles inntekter på 110, 8 milliarder dollar i 2017 kom fra den proprietære annonseringstjenesten Google AdWords.

Når du bruker Google til å søke etter alt fra økonomisk informasjon til lokalt vær, får du en liste over søkeresultater generert av Googles algoritme. Algoritmen prøver å gi de mest relevante resultatene for spørringen, og sammen med disse resultatene kan du finne relaterte foreslåtte sider fra en AdWords-annonsør.

AdWords-integrasjon berører nesten alle Googles nettegenskaper. Eventuelle anbefalte nettsteder du ser når du er logget inn på Gmail, YouTube, Google Maps og andre Google-nettsteder blir generert gjennom AdWords-plattformen. For å oppnå topplasseringen i Google-annonser , må annonsører overgå hverandre. Høyere bud rykker oppover listen mens lave bud kanskje ikke en gang vises.

Annonsører betaler Google hver gang en besøkende klikker på en annonse. Et klikk kan være verdt hvor som helst fra noen få cent til over $ 50 for svært konkurransedyktige søketermer, inkludert forsikring, lån og andre finansielle tjenester.

AdSense-nettverk

I tillegg til å ha søkeannonsering på sine nettsteder, lar Googles AdSense-program nettsteder som ikke er fra Google, kunne innlemme Google-visningsannonsering på sidene sine. AdSense-annonser fungerer på samme måte som Googles annonsering på stedet, men vises på Google-godkjente nettsteder hvor som helst på Internett.

Når en besøkende klikker på en visningsannonse på et medlemsnettsted, blir en del av inntektene betalt til nettstedseieren mens Google holder en del av avgiften. På grunn av bredden i selskaper som annonserer gjennom nettverket, er hele virksomheter avhengige av AdSense som deres viktigste inntektskilde.

En svimlende $ 24, 1 milliarder dollar av Googles $ 27, 77 milliarder inntekter for 3. kvartal 2018 var fra annonsering - omtrent en økning på 22% fra 19, 8 milliarder dollar i 3. kvartal 2017.

Andre inntekter

Resten av Googles inntekter fra 2017 kom fra et utvalg av prosjekter som ikke er reklame. Disse initiativene inkluderer et mangfoldig sett med prosjekter fra både online og offline virksomheter.

Inkludert i listen over "andre inntekter" er inntekter fra beslektede online-, medie- og nettsky-databehandlingsbedrifter som Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps og Google Cloud Platform. Offline-prosjekter inkluderer Googles berømte selvkjørende biler, Google Glass, og en investering i et solkraftverk i Mojave-ørkenen. Analytikere har kritisert Googles investering i disse prosjektene, fordi økende utgifter fra ikke-kjernevirksomheter kuttet i overskuddsmarginer for hele selskapet.

Major Misstep: Motorola Mobility

Bare fordi Googles reklamevirksomhet er en inntekt kontant ku, betyr ikke det at selskapet er uten feil. Googles største økonomiske feil de siste årene var kjøpet av Motorola Mobility i 2011 på 12, 5 milliarder dollar.

I januar 2011 hadde Google blitt eier av verdens ledende smarttelefonplattform takket være suksessen med Android-operativsystemet. Selv om Google allerede deltok i mobilmarkedet som programvareleverandør, satset selskapet 13 milliarder dollar på Motorola Mobility. Google mente det kunne vokse Motorolas håndsettvirksomhet gjennom en naturlig synergi med Android-programvareutviklingsteamet.

Denne avtalen viste seg å være den største floppen i Google-historien. Det førte til en betydelig nedskrivning på 9, 6 milliarder dollar da Lenovo kjøpte Motorola Mobility av Google for 2, 91 milliarder dollar bare to år etter oppkjøpet. For sin innsats beholdt Google eierskap til et flertall av de 17 000 patenter som ble oppnådd gjennom anskaffelsen.

Bunnlinjen

Fra 3. kvartal 2017 til 3. kvartal 2018 økte Googles omsetning over 21, 35%. I løpet av den tiden har annonsering fra Googles nettsteder utgjort en relativt konsistent 86, 78% av de totale selskapets inntekter. Mens andre forretningssegmenter bidrar med milliarder til Googles inntekter hvert år, tjener Google mesteparten av pengene sine gjennom online annonsering. Til tross for selskapets investeringer i andre virksomheter, ser det ikke ut til at tech-gigantens tilstedeværelse i den elektroniske annonseringsplassen snart endrer seg.